Бетхенни Франкел о томе зашто добре идеје нису довољне за успјех

„Заиста нисам ни знао за реч предузетник. Била сам у касним тридесетим и нисам знала реч 'бренд', нисам знала реч 'предузетник',” рекла је Бетхенни Франкел, оснивач СкинниГирл, Схарон Епперсон на ЦНБЦ Смалл Бусинесс Плаибоок виртуелном самиту на Среда.

Сада, нешто више од деценије касније, Франкел је веома успешна предузетница која је самостална, која је продала своју унапред упаковану нискокалоричну маргариту, Скиннигирл Цоцктаилс, за пријављених 120 милиона долара, и наставља да се бави низом амбициозних пословних подухвата. са својим брендом Скиннигирл лифестиле, у распону од специјалитета хране до брендиране одеће. 

Иако можда није увек замишљала живот у послу, увек је замишљала своју следећу велику идеју и шта би било потребно да се она претвори у стварност, рекла је Еперсону.

„Увек сам био особа са идејама. Нисам могао а да не извршим луде идеје које сам имао“, рекао је Франкел. 

Бренд Скиннигирл је био једна од тих идеја - једноставна визија да има свој коктел са потписом. „Размишљам врло једноставно, хтела сам да попијем коктел за себе, који сам хтела да попијем, а то би могао бити коктел са потписом за којим сам увек ишла“, објаснила је она.

Та лична потреба није била идеја за коју је одмах знала да ће ухватити милионе других.

„Нисам имала појма да стварам прву нискокалоричну маргариту или да креирам категорију коктела готових за пиће“, рекла је она. Али када је схватила колико је концепт популаран, знала је да има прилику да га претвори у успешан посао. 

Тај прелазак на пословну изградњу је место где Франкел наглашава да добра предузетничка идеја није оно што је учинило њену причу изузетном. „Када си млад и мислиш да си паметан, сви мисле да су паметни. Мислите да имате добру идеју - сви имају добру идеју", рекла је она.

Добра идеја је можда била почетак у њеном издвајању, али погон и мотивација су важнији у послу. 

„Стварно сам схватио да су ти људи који имају тај нагон и ту одлучност и ту страст, ту незаустављиву природу — то је заиста прави састојак успеха“, рекао је Франкел. „Зато што толико људи има добре идеје. А свет и технологија и оно што је популарно стално се мењају, тако да ако имате ту константу — да будете вредан радник старе школе, бићете успешни. Људи око вас ће видети колико је то вредно, јер је веома, веома ретко“, додала је она.

Франкел каже да су поред јаке радне етике, лична улагања и аутентичност суштински делови успешног предузетничког подухвата.  

„Посао је усамљен, ти си сам“, рекла је. „Ту испрекидану линију потписујеш сам, то је твоја репутација, све је само о теби. … Нико не брине толико колико ви о вашем послу“, рекла је Еперсону.  

Она такође одбацује идеју да пословни и лични живот треба - или могу - бити одвојени.

Граница између пословног и приватног живота постаје све нејаснија, посебно од почетка пандемије, јер су многи радници почели да раде од куће, а одлуке донете у једној сфери добиле су нови значај у другој. 

И у времену које карактерише инфлација и растуће каматне стопе, и у којем су власници предузећа све више забринути за питања ланца снабдевања и недостатак радне снаге, пословни избори су се такође показали као неизбежни лични избори. 

„Посао је веома, веома личан. Начин на који трошим свој новац у личном животу може утицати на новац који бих или не бих морао да уложим у пословне идеје. Начин на који радим у свом пословном животу може утицати на врсте школа у које би моја ћерка ишла, или како се понашам према свом послу, утиче на то како проводим своје време – што је тако лично“, рекао је Франкел.

Број нових пословних оснивања је висок од почетка пандемије, а Франкел је рекао да несигурна времена такође пружају прилику.  

„Мислим да људи настављају да гледају на једначину на један начин и покушавају са истим кључем у вратима, али сада је време када морате да петљате около и испробате гомилу различитих кључева и схватите шта вам одговара. Јер када имате времена нереда, када имате времена лудог хаоса, ту је и сребрна облога. Постоје и друге могућности", рекла је она. 

Франкел, који је годинама куповао и продавао некретнине, окренуо се на приградске некретнине на почетку пандемије, што се показало као паметан пословни потез. 

Ипак, чак и усред пословне еволуције, остати приземљен у својој основној мисији је од суштинског значаја, каже Франкел. „Морате да будете у могућности да се окрећете и мењате, али и да останете верни основи и сржи онога што је ваш посао“, рекла је она. 

За сваког предузетника који се суочава са стагнацијом, Франкел саветује да се фокусира на сопствене потребе и интересе, уместо да брине о томе шта други раде. „Размислите на шта реагујете. Шта конзумирате, шта варите, шта вас занима, шта вас привлачи, шта волите, шта не волите? И то изнесите у свом раду“, рекла је она. 

Франкелова лична жеља за нискокалоричним коктелом спремним за пиће претворила се у мултимилионско предузеће. 

Управо ово окретање унутра, пре него што се прошири на тржиште, чини пословање, у својој сржи, суштински личним.

„Мора доћи изнутра. Оно што заиста говори вама, вероватно је нешто што говори многим људима”, рекла је она.