Бирдиес, ципела за коју нико није мислио да им је потребна, превазишла је очекивања својих оснивача

Никад не знаш да ти нешто недостаје док ти не затреба. Тако је рођен Бирдиес, који су осмислиле две мајке изума. „Мариса [Схаркеи, суоснивач и председник] и ја смо започели Бирдиес 2015. године када сам био на Фацебоок-у и надгледао малопродајна партнерства, а Мариса је радила као потпредседница групе за стратегију у Росс Сторес-уРОСТ
. Нисмо били у индустрији обуће“, рекла је суоснивач и извршни директор Бјанка Гејтс. „Ниједно од нас није дизајнер, али обоје делимо страст према послу. Немамо никаквих хобија. Наши хобији су посао. Имамо невероватну радозналост о томе како свет функционише. Да не радим, радио бих.”

Другим речима, ове жене су вођене. Гејтс је рекла да је доживела богојављање када је отишла у први круг Шерил Сандберг са Фејсбука. „Позвао бих жене у свој дом и започињали смо разговоре о било чему, политичким разговорима, економским разговорима, а како су људи долазили у мој дом, приметио сам да би сви изули ципеле. Мислио сам да је глупо да смо одрасле жене и да забављамо пријатеље и породицу без ципела“, рекао је Гејтс.

„За мене је Бирдиес требало да реши овај проблем са обућом“, додала је она. „Одлучили смо да решимо проблем супер-нише 2015. године, а 2016. смо стекли велику вучу са нашом друштвеном папучом. Надали смо се да ће га наши пријатељи купити и да ће бити у реду и да ћемо се добро насмејати и вратити на посао. Оно што нисмо очекивали је да је ово заиста погодило многе жене. Меган Маркл је почела да нас носи 2016. Носила нас је по целом граду. Папараззи би је видели у супермаркету и почела је да путује по Лондону носећи своје птичице када је наводно потајно излазила с принцом Харијем.

Птичице су попуниле празнину у женским ормарима за коју нису ни знале да постоји јер су сви носили чарапе када су забављали пријатеље и породицу. „Зашто не бисмо имали мокасине које можемо да носимо по кући“, рекао је Гејтс. „Тамо је почело и компанија је наставила да расте и шири се док смо креирали ову прелепо удобну папучу која изгледа као ципела. Жене су то тражиле у различитим бојама, силуетама и стиловима. Имали смо мокасинке, тобогане и сандале направљене технологијом коју смо развили и која одваја наше ципеле од свега осталог на тржишту.”

То је огромна тржишна прилика за Бирдиес да дођу на тржиште патика и уведу нешто што се налази између перформансних ципела и културе патика којом доминирају мушкарци, рекао је Гејтс. „Дајемо женама њихове модерне лепе патике. Друга ствар која је мало другачија је да имамо скривену платформу унутар ципела јер жене обично воле своје високе потпетице. Свиђа им се додатна висина. Када сте на штиклама, ваша нога изгледа дуже, па јој дајемо тај клин и лифт који тражи у традиционалнијој штикли са удобношћу патике.

„Добијате један инч у висину на задњем делу стопала“, рекао је Гејтс. „Осећај се свеже и хладно. „Ви сте као, 'Да, ја сам жена која је јака жена и подржавам друге јаке жене. То је култура коју желимо да изградимо. То је као да сакупљате друге ствари, новчиће и ташне. То је зависност, а између два екстрема, а то су перформансе и култура патика којом доминирају мушкарци, постоји огромно тржиште.”

Гејтс је много истраживао пре него што је одлучио да лансира патике засноване на подацима. „Жене желе да се истичу, желе да изгледају кул и желе да знају причу о ципелама које су им на ногама.

Да би се додатно разликовао, Бирдиес је лансирао другу итерацију свог инспиративног „Шта трчиш?" кампања са својом колекцијом за јесен 2022. Нова кампања истиче инспиративне жене које су достигле невероватне висине. Као део Бирдиесове сталне мисије да оснажи и подржи жене, бренд се удружио са финансијском поп звездом Хејли Сакс, познатом као госпођом Дау Џонс, која води „Финанце Ис Цоол“, платформу за финансијску писменост која револуционише управљање новцем нудећи женама све алате који су им потребни да би напредовали и остали тамо.

„То се дешава многим женама“, рекла је Сакс, мислећи на жене које немају појма о сопственим финансијама. „Ми наџивљавамо своје мужеве, посебно ако сте у хетеросексуалној вези. Тако је лако абдицирати своје финансије. Ја бих пренео било шта, волим да екстернализујем ствари, али нажалост, не можемо да екстернализујемо наше финансије. Мој курс за новац 101 може помоћи у вашој финансијској писмености и можете бити оснажени, јер нема разлога да то не урадите. На крају крајева, никада вас нису учили како. Вреди дати пример, посебно млађој генерацији, ако имате децу. Имам много ресурса који би вам могли помоћи.”

Бирдиес-ова прва дигитална кампања „Шта трчиш“ покренута је у марту, са активистицом и аутором, Блером Иманијем и познати дизајнер ентеријера, Бригетте Романек. Кампања је истакла јединствено динамично путовање жена на челу и потребу за стилом и удобношћу док јуре за сном, што је довело до увођења њихових првих патика на пертлање – Цардинал и Роадруннер – на основу потражње купаца. .

„Током пандемије Цовид-19, открили смо да смо сви били у изолацији. Једина слобода коју смо имали била је да будемо напољу“, рекао је Гејтс. „Све више људи се окупљало са маскама и постојала је та очајничка потреба за разговором.

„Оно о чему смо размишљали током пандемије и о чему размишљамо након пандемије – тада смо одлучили да још више еволуирамо наш производ и креирамо патике на пертлање“, рекао је Гејтс. „[Наша муштерија] је била уморна од тога да буде код куће и да носи пиџаму по цео дан. Желела је нешто што је модерно и забавно што је одваја од ношења перформанс патика. Тако смо развили ове заиста удобне, заиста забавне патике на пертлање. Нису биле намењене да буду патике за перформансе, већ су биле намењене за забаву. Знате, она згодна девојка која шета градом у патикама.”

Како би то могли да ураде на свеж начин, који је истинит за бренд, који је изграђен око разговора са женама, рекао је Гејтс. „Тим је смислио овај сјајан концепт“, рекла је она. „Уместо да кажемо, 'Где бежиш', рекли смо: 'Шта трчиш.' Концепт је настао јер смо препознали да жене толико трче у свом животу. Водимо пријатељства и породице и домаћинства и послове. Ова кампања слави жене које толико трче у свом животу.

„Веома смо пословно вођени“, додао је Гејтс. „Тако смо почели. Сви ми желимо да подигнемо жене кроз разговор. Ово је само још један начин на који то радимо са Хејли. Позната је као финансијска поп звезда и само то је само по себи тако кул. Последња ствар коју желим да урадим је да купим књигу под насловом „Финансије за лутке“. Желим да научим о томе на једноставан и забаван начин јер је зарађивање и улагање новца тако моћно.

„Разговарамо о много ствари попут секса“, рекла је Гејтс, мислећи на своје пријатеље, додајући да финансије и новац изгледају као последњи табу. „Многе моје девојке ће причати о свом сексуалном животу [укључујући] шта раде са својим мужевима“, рекла је она. „Питала сам свог мужа: 'Да ли причаш о свом сексуалном животу са својим пријатељима?' Рекао је, 'Је л' се шалиш.'

„С друге стране, питао сам: 'Да ли разговарате о новцу са својим пријатељима, на пример, колико новца зарађујете и у шта улажете и колико капитала имате.' Рекао је: „Наравно, зашто не бисмо разговарали о томе. Тако тражимо више новца када желимо унапређење или када желимо да променимо каријеру.'

Јасно је да жене треба да седну за сто, а Бирдиес слуша.