Број распродаја за Црни петак достигао рекордне вредности упркос страховима од рецесије

Кључне Такеаваис

• Многи трговци упозорили су на слаб период празничних распродаја због високе инфлације.
• Продаја на мрежи порасла је за 2.3% у односу на 2021, са 9.12 милијарди долара потрошено на мрежи.
• Нивои залиха су и даље забрињавајући код многих трговаца на мало, морамо да сачекамо и видимо који трговци су победили и изгубили у тренутку зараде.

Већина стручњака није очекивала добре вести од Црног петка. Оптимистични аналитичари су се надали да ће се потрошачи појавити и потрошити нешто новца, с обзиром на то колико је висока инфлација променила навике куповине ове године. Али рани извештаји показују углавном добре вести за трговце на мало, пошто је продаја лако надмашила очекивања. Ево погледа на тренутне податке о продаји Црног петка.

Очекивања благих празничних дана

Велики трговци на мало прогнозирали су продају ниже од просека за Црни петак 2022. због инфлације и повећања каматних стопа Федералних резерви. Инфлација врши притисак на потрошаче у виду поскупљења робе, а повећање камата повећава камату на кредитне картице потрошача. Успоравање потрошње било је присутно много пре Црног петка, што је изазвало многе трговце на мало, укључујући Мета, да прогнозира мање профитабилан Црни петак.

На крају, међутим, купци су се појавили да купују, што је веома добра вест за трговце на мало. Попусти већи од уобичајених и опција „купите сада, платите касније“ помогли су купцима да прошире своје буџете и ограниче употребу кредитних картица. Неки трговци су понудили понуде само на мрежи које су охрабриле купце да избегавају продавнице и остану код куће, чинећи одличне понуде доступнијим него икад.

Статистика црног петка

Подаци тек треба да стигну за личну продају, али је овогодишњи Црни петак забележио повећање онлајн продаје од 2.3% у односу на 2021. Процењује се да је на Црни петак на мрежи потрошено укупно 9.12 милијарди долара, а купци су искористили различите услуге да помогну плаћају своје куповине и избегавају редове у продавницама. Национална малопродајна федерација и Проспер Инсигхтс & Аналитицс објавили су рекордних 196.7 милиона потрошача који су куповали и на мрежи и у продавницама између Дана захвалности и сајбер понедељка. Међутим, иако је дошло до повећања, он је био испод повећања од 8.6% у 2021. и 32% у 2020.

Продаја играчака на мрежи порасла је за 285% у поређењу са једним просечним даном продаје у октобру, што би могла бити добра вест за Хасбро, који је боловао ове године. Још једна светла тачка је електроника, чија је категорија у целини порасла за 19% од петка увече. Поред тога, електроника за паметне куће и аудио опрема порасли су за преко 200% у поређењу са просечним даном у октобру. Мораћемо да сачекамо да чујемо Бест Буи о томе како је то утицало на продају продавнице.

Према Адобе Аналитицс-у, преузимање на ивичњаку било је мање него годину дана раније. Услуга је коришћена за 13% онлајн поруџбина, што је пад са 21% у 2021. Што се тиче нивоа залиха, Инна Кузњецова, извршна директорка компаније за оптимизацију ланца снабдевања ТоолсГроуп је сугерисала да ће нивои залиха бити побољшани од случаја до случаја. Неке продавнице ће имати користи од јаке продаје, што ће им омогућити да смање заостатак залиха, док ће друге продавнице наставити да се боре са нивоима залиха до 2023.

Тумачење података

Продаја је порасла, али је то највероватније због продаваца који нуде веће попусте од уобичајених како би уклонили вишак залиха. Типично, Црни петак се састоји од продаје неколико одабраних артикала по цени нижој од просечне, при чему се ти артикли посебно производе за продају. Циљ је понудити импресивну продају на неколико одабраних артикала како би привукли потрошаче у продавнице и надају се да ће купити другу робу мање или уопште не.

На пример, продавница може понудити продају на новом телевизору како би привукла потрошаче у продавницу под претпоставком да ће тај исти купац телевизије купити више током своје посете, као што је сет ХДМИ каблова високе марже.

ТрикО К.аи-јевом комплету за инфлацију | К.аи – Форбес компанија

У 2022. години, због високог нивоа залиха, трговци су почели да снижавају своје редовне залихе недељама пре Црног петка, при чему ти попусти укључују робу вишег квалитета.

Купци су новац трошили првенствено на ствари за паметне куће, аудио опрему, електронику, спортску опрему и играчке. Платформе за игре, укључујући Ксбок Сериес Кс и ПлаиСтатион 5, такође су се добро продавале. Купци су тражили дронове и Аппле МацБоок. У ствари, Аппле-ов МацБоок Про је снижен више него претходних година, уз попусте до 400 долара.

Просечна потрошачка дисконтна стопа за играчке је била 31.8%, за електронику 23.4%, а за одећу 13.8%. У 2021. продавци су смањили своје попусте због количине робе затечене у лукама и другим областима ланца снабдевања. Сада када су се проблеми у ланцу снабдевања смањили, све више робе стиже до потрошача и изазива презасићеност залихама за трговце на мало.

Како ће ова продаја утицати на крајњи резултат, биће нешто што ћете видети током следеће рунде извештаја о заради. Да ли ће се нивои залиха смањити, и ако јесте, за колико? Колико ће на профитну маржу и нето продају утицати понуда већих попуста током дужег временског периода?

Како буде више података, добићемо јаснију слику стварних резултата Црног петка. На пример, док је продаја расла, да ли се овај већи број може приписати вишој цени свега током нашег тренутног стања инфлације? У прошлим годинама, продавац је можда морао да прода три телевизора да би зарадио 2,000 долара прихода, али ове године је можда требало да прода само две јединице да би достигао исти ниво продаје.

Очекивања за остатак сезоне празника

Још су рани дани за празничну сезону 2022. и остаје да се види да ли ће потрошачи наставити са куповином или успорити куповину у остатку недеља које претходе Божићу. Добра вест за трговце је да рани резултати за Сајбер понедељак изгледају једнако охрабрујуће, јер потрошачи троше 12.8 милиона долара сваког минута од 8 до 9 сат по пацифичком времену.

Потрошачи могу да апсорбују само толико када купују ствари са великим улазницама. Док потрошачи користе попусте за Црни петак за електронику, они највероватније замењују старије артикле који су дотрајали или надограђују постојеће уместо да додају нове у домаћинство. Продавци ће можда морати додатно да смање вишак залиха током распродаје или размотре начине да одложе оно што се не прода и преузму губитак.

Закључак

Постоји стара пословица о ниском постављању очекивања тако да када их надмашите, то изгледа импресивније. Постоји слична, а можда и супротна пословица у малопродаји, означите је тако да можете да је умањите.

Многи трговци су упозоравали на слабу празничну продају само да би распродаје за Црни петак премашиле скоро сва очекивања. Биће од виталног значаја да обратите пажњу на то како се саобраћај и продаја настављају у недељама које претходе крају године да бисте видели да ли је ово био једнократни догађај или потрошачи гурају напред са својом потрошњом, чак и када су инфлација и каматне стопе високе .

Како инвеститори могу да искористе овај учинак? Уђите на тржиште и останите на тржишту. К.аи уклања нагађање од улагања.

Наша вештачка интелигенција претражује тржишта у потрази за најбољим инвестицијама за све врсте толеранције ризика и економске ситуације. Затим их згодно спаја Инвестициони комплети које чине улагање једноставним и стратешким.

Преузмите К.аи данас за приступ стратегијама улагања које покреће вештачка интелигенција. Када депонујете 100 УСД, додаћемо додатних 100 УСД на ваш рачун.