Боокинг.цом користи Идриса Елбу на почетку огласа

Потресена пандемијом, туристичка индустрија гледа на боље дане пред нама, са Супер Бовл огласима и поклонима за потрошаче који имају за циљ да наговоре путнике да резервишу дуго одложена путовања.

Боокинг.цом оживљава своју кампању „Боокинг.иеах“ из 2013. у својој првој реклами током велике игре. Оглас са глумцем и редитељем Идрисом Елбом у главној улози дебитује истог дана као наградна акција компаније на друштвеним мрежама у вредности од 500,000 долара.

Спот Супер Бовл је само први од неколико огласа који ће се емитовати током петонедељне кампање Боокинг.цом-а, која садржи мешавину реклама од 30 и 15 секунди са Елбом у главној улози.

Такмичење за 500,000 долара путовања за одмор трајаће од 6:30 до поноћи по источном времену у недељу. Гледаоци могу да учествују тако што ће означити Боокинг.цом кад год виде дестинацију — у реклами компаније или било ком другом Супер Бовл огласу — коју би желели да посете.

Ривал Екпедиа такође организује такмичење за своје чланове за награђивање у свом повратку у Супер Бовл после више од 10 година. Компанија ће поделити 19 одмора у вредности од 5,000 долара сваки и једну главну награду у вредности од 25,000 долара у облику Екпедиа наградних поена.

Пошто број случајева Цовид-19 поново опада и пред нама су топлији месеци, туристичке компаније користе Супер Бовл као прилику да подстакну потрошаче да сада планирају и резервишу своја путовања.

Аналитичари Труист Сецуритиес-а кажу да очекују да ће путовања, посебно не-америчка, успорити у децембру уз неугодан ветар у јануару, али сматрају да ће потражња расти у рано пролеће, што ће резултирати снажном укупном 2022. за онлајн туристичке агенције.

„Можете да осетите да тренутно постоји огромна жеља за путовањем“, рекао је Глен Фогел, извршни директор и председник Боокинг Холдингса, матичне компаније Боокинг.цом, у интервјуу. „Мислимо да је ово сјајан тренутак да поново уведемо Боокинг.цом и изнесемо ову безбрижну идеју о путовању.“

Фогел је рекао да очекује повећање путовања у наредним месецима, уз повећање броја резервација за пролећни распуст, ускршње празнике и лето. Цене вероватно неће бити ниже током лета, додао је он.

Фогел је одбио да пружи било какве конкретне информације о резервацији, наводећи период мирноће уочи своје зараде у четвртом кварталу 23. фебруара. Компанија поседује Каиак, Прицелине и ОпенТабле.

Забринутост око будућих варијанти Цовида не би требало да натера људе да рано резервишу путовања, рекао је он.

Рекламна кампања Боокинг.цом-а скреће посебну пажњу на своје бесплатне опције отказивања у већини објеката и прилагођене филтере како би помогли путницима да пронађу некретнине које задовољавају њихове потребе, а оба су посебно важна током пандемије, рекао је Фогел.

Флексибилност је једна од великих ствари за које се компанија нада да ће осетити гледаоци када виде оглас, рекао је он.

„Пружање флексибилног резервисања како би се људи апсолутно осећали пријатно приликом резервисања је заиста важно, а то је порука коју ћемо објављивати изнова и изнова у овој кампањи док је будемо спроводили“, рекао је Фогел.

Када нека земља укине забрану путовања, људи одмах почну да резервишу путовања, рекао је он, додајући да потрошачи резервишу некретнине које одговарају њиховом нивоу удобности, тако да би путник са ослабљеним имунитетом могао да изабере кућу за изнајмљивање уместо хотела.

Без обзира на то, порука је јасна: људи желе да путују, рекао је, и „оно што видимо је да се стопа заразе у земљама смањује, а стопа путовања расте“.

Потрошачи су спремнији да преузму ризик сада него раније током пандемије, посебно зато што омикрон наводно има мање озбиљне симптоме од ранијих варијанти, рекао је Фогел. И већина вакцинисаних људи се осећа удобно путујући, једући у затвореном и боравећи у хотелима, додао је он. 

Креативни тим Боокинг.цом-а је сарађивао са Хорсес & Мулес, креативном консултантском кућом у Лос Анђелесу, на изради огласа.

Иако је Супер Бовл прошле године имао слабу гледаност, неки предвиђају да ће повећање спортског клађења навести више људи да га прате ове године. Супер Бовл такође остаје ретка прилика у иначе фрагментираној ТВ гледаности да допре до велике публике.