Бровн-Форман купује Дипломатицо Рум

Како категорија рума наставља да се захуктава на америчком тржишту, Бровн-Форман Цорпоратион је купила Дипломатицо Рум и сву сродну имовину, укључујући производни погон у Панами, од Дестиллерс Унитед Гроуп СЛ

„Дипломатицо Рум ће се придружити нашем растућем портфолију, дајући Бровн-Форману водећи на тржишту улазак у брзорастућу категорију супер-премиум рума“, каже Лавсон Вхитинг, председник и извршни директор, Бровн-Форман Цорпоратион.

Према ИВСР-у, Дипломатицо је најпродаванији супер- и ултра-премиум рум, и други најбољи супер-премиум + на свету. Бренд је присутан у преко 100 земаља, а највећа тржишта су Француска, Немачка и САД.

Бровн-ФорманБФ.Б
има широк портфељ, укључујући гиганте вискија - Јацк Даниел'с, Воодфорд Ресерве, БенРиацх, Слане Ирисх Вхиски и Тхе ГленДронацх - и главне брендове алкохолних пића, укључујући Ел Јимадор, Цаса Херрадура, Финландиа вотку, Форд'с Гин и Цхамборд. Ово је први рум компаније.

И одличан је за набавку. Не само да венецуеланска компанија прави врхунске румове који добро пију сами иу коктелима, већ је и пажљив произвођач. Њихова идилична дестилерија у Амазону се налази на километрима валовитих пашњака, где се скоро 1,000 водених бивола и крава за производњу млека храни коришћеним житарицама из процеса дестилације. Дипломатицо Рум се састоји од три асортимана сложених рума, укључујући нагласке као што су румови једне бербе и ознаке старијег узраста. Традиционални асортиман укључује Планас, Мантуано, Ресерва Екцлусива и Селеццион де Фамилиа.

„Овај бренд одлежаног рума има препознатљиво паковање, снажно позиционирање бренда и укусан дух“, наставља Вајтинг. „Као део ове аквизиције, пожелећемо добродошлицу више од 100 нових запослених у Бровн-Форман.

Трансакција ће се затворити у наредних 90 дана. У саопштењу Дестиллерс Унитед Гроуп СЛ каже се следеће: „Поносни смо што смо били пионири и били инструментални у развоју супер-премиум+ категорије рума широм света. Дипломатицо Рум је спреман да убрза свој раст са Бровн-Форман, једном од најпознатијих светских компанија за алкохолна пића и вина.

Рум постаје све занимљивија категорија. Супер премиум рум је растао по годишњој стопи од 17% у последњих пет година.

У САД је категорија порасла за 4% у односу на 2020. и очекује се да ће се проширити на ЦАГР од 5.2% до 2027. Главни играчи су забележили значајан раст — Малибу је порастао за 20.7%, а Бацарди за 8.5%.

Према Вијеће дестилираних алкохолних пића, рум је остварио продају од 2.3 милијарде долара у 2019. години, при чему је категорија ултра-премиум рума порасла за више од 6% годишње. Извјештај Футуре Маркет Инсигхтс Маркет Оутлоок Премиум Алцохолиц Беверагес Маркет Оутлоок (2022-2032) предвиђа да ће укупно тржиште врхунског алкохола до 1.7. године вриједити 2032 билиона долара.

Пре месец дана, Бровн-Форман је купио шпанску компанију за производњу џина Гин Маре.