Пад продаје Буд Лигхта доводи до пада акција АБИнБев-а

Пад продаје Буд Лигхт-а се убрзава, а уз њих падају и акције матичне компаније Анхеусер-Бусцх ИнБев (БУД).

Нови подаци компаније Ниелсен открили су да је продаја Буд Лигхт опала за 24.3% у односу на претходну годину у недељи која се завршава 20. маја, док је продаја Будвеисера опала за 20.4% током истог периода. Прошле недеље продаја је пала за 21.6%, односно 17.6%. Вођен негативним реакцијама рекламне кампање са трансродним утицајним Диланом Малвенијем, продаја Бад Лајта је сада опала шест недеља, према Нилсену.

Акције АбИнБева су у уторак пале за скоро 5%, што је најгора акција у току дана од Мулванеиеве објаве 1. априла. Од дана објаве, акције АБИнБев-а су пале за отприлике 18%.

Аналитичар Цитија Сајмон Хејлс тврди да би пад продаје Будвајзера могао да пружи прилику за куповину инвеститорима.

„И даље постоји зараза ширег портфеља брендова АБИнБев, са Будвеисером, Бусцхом и Мицхелобом који су поново слаби“, написао је Халес у биљешци у уторак. „У међувремену, Цоорс Лигхт наставља да види како се раст акција убрзава. Најновији подаци показују мало знакова да потрошачи одмичу од контроверзе о Буд Лигхту, и очекујемо да ће ова питања наставити да утичу на расположење инвеститора. Ипак, верујемо да повлачење ствара занимљиву улазну тачку за дугорочне инвеститоре.

Цити очекује да ће опадајућа продаја Буд Лигхта „наставити да доминира током вести и да утиче на краткорочно расположење инвеститора“. Али компанија верује да су акције АбИнБев-а препродане када се узме у обзир тренутни пад у контексту укупног пословања АбИнБев-а.

АбИнБев је исто толико поновио почетком маја када је компанија издала целогодишње ЕБИТДА смернице у складу са претходно наведеним пословним циљевима.

У разговору са инвеститорима након објављивања 4. маја, извршни директор АбИнБев-а Мицхел Димитриос Доукерис није звучао алармантно о утицају контроверзе.

„С обзиром на тренутну ситуацију и утицај продаје Буд лајта, прерано је да бисмо имали пуну слику“, рекао је Доукерис. „Пад обима Буд Лигхт у САД током прве 3 недеље априла, како је јавно објављено, представљао би око 1% нашег укупног глобалног обима за тај период.

Прича се наставља

'Пуна четвртина' бенефиција

Док Американци пију мање Буд Лигхт, они заправо не пију мање пива. У недељи која се завршава 20. маја, раст продаје пива у САД порастао је за 1.9%.

Цоорс Лигхт и Цоорс су забележили повећање продаје од 24.4% и 25.3%, респективно, за исту недељу. Акције матичне компаније Молсон Цоорс (ТАП) порасле су за скоро 20% ове године, а већина тог добитка долази од почетка контроверзе о Бад Лигхту почетком априла.

„Када имате велике помаке на овакве количине, није толико важно шта се дешава са категоријом. Ко има користи“, рекао је аналитичар истраживања потрошачког капитала компаније Ведбусх Сецуритиес за Џералд Паскарели за Иахоо Финанце. "А Молсон Цоорс је очигледно највећи корисник овде."

Молсон Цоорс није приписао било какве потенцијалне добитке у овом кварталу контроверзи када је издао смернице са својим кварталним саопштењем о заради 2. маја. Али пошто је други квартал почео скоро у складу са оним када је почела контроверза и када су се трендови продаје променили, Молсон Цоорс ће вероватно видети „пуну четвртину“ бенефиција, по Паскарелију.

Недељни подаци из недавног празничног викенда биће кључни, приметио је Паскарели, јер што дуже траје тренд то ће се више вишка залиха стварати и код АбИнБев-а и код његових дистрибутера. Проблем са заосталим залихама код брендова окренутих потрошачима обично поставља питања у вези са промоцијама, што можда доводи до потенцијалног рата цена у фрижидеру за пиво овог лета.

„Ових неколико месеци током летње продајне сезоне биће апсолутно кључни“, рекао је Паскарели. „Када погледате Бад Лигхт, не знам колико дуго ће се ово дешавати. Не постоји прави историјски преседан за овако нешто. … Мислим да је осећај да људи не знају колико ће то трајати.”

Џош је репортер за Иахоо Финанце.

Кликните овде за најновије вести о берзи и детаљну анализу, укључујући догађаје који покрећу акције

Прочитајте најновије финансијске и пословне вести компаније Иахоо Финанце