Супер Бовл реклама Буд Лигхт Селтзера истиче нову линију, у којој глуми Гај Фиери

Бад Лигхт Селтзер се нада да ће реклама за Супер Бовл у којој глуми славни кувар Гај Фиери помоћи да се покрене продаја у категорији пића која је све већа.

Реклама, за коју бренд каже да ће обележити Фиеријев први икад појављивање Супер Бовл рекламе, одсликава добро познату фразу домаћина Фоод Нетворк-а: „Добро дошли у Флавортовн“.

Добро се слаже са Буд Лигхт Селтзер тврдом содом, према Анхеусер-Бусцх ИнБев-у, јер не садржи шећер или кофеин, али има „најгласније укусе икада“. Реклама приказује журке како посежу у фрижидер који их води у „Земљу гласних укуса“, ​​где је Фиери градоначелник.

„Ово су велика лансирања, тако да је могућност да имамо платформу Супер Бовл-а са таквим производом и Гајем Фиеријем... заиста посебно за нас“, рекао је Анди Гоелер, потпредседник маркетинга за Буд Лигхт. „Ово је 40. година у Супер Бовлу за Буд Лигхт.“

Компаније често користе Супер Бовл огласни простор да би истакле нове производе. Иако је гледаност Националне фудбалске лиге прошле године опала, оглашивачи су под тешким притиском да пронађу друге догађаје са тако великом публиком.

И чини се да је прави тренутак за Буд Лигхт Селтзер Хард Сода, који је у јануару лансирао своје разноврсно паковање укуса цитруса, наранџе, коле и трешње коле. То је најновија итерација под брендом Буд Лигхт Селтзер, који је дебитовао пре око две године.

НБЦ наплаћује чак 6.5 милиона долара за рекламне спотове од 30 секунди за овогодишњу утакмицу НФЛ шампионата, која се одржава 13. фебруара.

За Бад Лигхт Селтзер-а, висока цена би могла бити вредна тога. После неколико година нагло растућег раста, темпо повећања продаје селтзера је успорен, задајући ударац неким компанијама.

Истински власник Бостон Беер-а, на пример, преполовио је вредност својих акција у последњих 12 месеци пошто се ружичасте пројекције компаније за продају тврдог селтзера никада нису оствариле. Еуромонитор Интернатионал процењује да је категорија продаје тврдог селзера у САД порасла за само 35.1% у 2021. након што је порасла за 64.1% у 2020. и 126.5% у 2019.

Како раст заостаје, конкуренција је јачала, стављајући брендове селтзер у жестоку битку за удео на тржишту. ЈП Морган процењује да се удео Бад Лигхт Селтзер-а на тржишту тврдог селцера погоршава, пао је за 4.1% на 8.2% у четири недеље које су завршиле 4. децембра у поређењу са периодом раније године.

Аналитичар компаније МКМ Партнерс Билл Кирк написао је у напомени клијентима да предвиђа да ће Бад Лигхт Селтзер и Цорона Селтзер из Цонстеллатион Брандс бити повучени са тржишта 2022.

Упркос смањеном уделу, Буд Лигхт Селтзер је бр. 3 селтзер на тржишту, иза само Вхите Цлав и Трули. Други АБ ИнБев брендови тврдих селтзера, Бон В!в и Натурал Лигхт Селтзер, имају много мањи удео на тржишту.

„Улажемо у Супер Бовл рекламу за потпуно нови производ, тако да је то велика обавеза“, рекао је Гоелер. „Верујемо у то и наставићемо да улажемо у то и уградићемо га у значајан део нашег портфеља.“

Матична компанија Буд Лигхт планира да покрене Супер Бовл огласе и за своје друге брендове. Буд Лигхт Нект, ново пиво компаније без угљених хидрата, дебитоваће након недавног лансирања. И дугогодишњи Супер Бовл, Будвеисер ће се вратити након прошлогодишње утакмице. Цутватер Спиритс и Мицхелоб Ултра ће такође емитовати Супер Бовл огласе.

Акције АБ ИнБев-а су отприлике непромењене током последњих 12 месеци, што му даје тржишну вредност од 109 милијарди долара.

Објављивање: Цомцаст поседује НБЦУниверсал, матичну компанију ЦНБЦ-а.