Бурберри надмашио прогнозе профита у првом полугодишту, најављује нову стратегију раста

Цена акција Бурберри-ја порасла је 1% у трговању без ризика у четвртак након објављивања трговачких бројева бољих од очекиваних.

Захваљујући повољним кретањима размене, приходи компаније ФТСЕ 100 скочили су за 11% на годишњем нивоу на 1.35 милијарди фунти између априла и септембра. Уклањање утицаја јаче продаје америчких долара порасла је за 5%.

До овог скока продаје дошло је упркос текућим блокадама Цовид-19 у континенталној Кини. Не рачунајући трговање на овом кључном азијском тржишту, продаја Бурберрија порасла је 18% на годишњем нивоу.

Кориговани оперативни профит је скочио 21% у првој половини, на 238 милиона фунти. Томе је помогло повећање од 150 базних поена на прилагођене оперативне марже које су порасле на 17.7%.

Леатхер Салес Соар

Потражња за Бурберријевом кожном галантеријом била је посебно јака у шест месеци до септембра. Компанија је саопштила да је „то било подстакнуто торбицама са Лолом, која је сада наш најпродаванији, и помогла увођењем облика Францес за АВ22.“

Продаја коже је порасла за 11% у првом полугодишту, са растом до 15% у другом кварталу.

Упоредива продаја у продавници Бурберри порасла је за 5% и снажно се побољшала како је прва половина напредовала. Раст промета од 1% у кварталу од априла до јуна порастао је на 11% у наредна три месеца.

Велепродаја је порасла за 6% по актуелним курсевима и 1% у сталним валутама.

Нова стратегија

Бурберри је такође најавио промену стратегије у четвртак. У њему се наводи да су планиране промене осмишљене да се „поново фокусирају на британство и ојачају нашу везу са британским дизајном, занатом и културом“.

Компанија настоји да удвостручи продају своје кожне галантерије, обуће и женских производа за ношење према новом плану. Такође настоји да повећа продају одеће за око 50% у средњем року и приходе од додатака за исти проценат на дужи рок.

Штавише, Бурберри планира да удвостручи продају е-трговине у средњем року. Такође има за циљ да претвори све своје продавнице у свој нови концепт до краја финансијске 2026.

Циљни приход од 5 милијарди фунтиТГТ

То је данас прокоментарисао извршни директор Џонатан Акеројд "Уверен сам у нашу способност да испунимо наше средњорочне циљеве и остваримо свој потенцијал као модерни британски луксузни бренд. Он је додао да компанија има за циљ да дугорочно испоручи 5 милијарди фунти годишњег прихода.

У средњорочном периоду Бурберри планира да повећа продају на 4 милијарде фунти по константном курсу, такође је данас објавио.

У октобру компанија је заменила Рикарда Тисија на месту главног креативног директора са Данијелом Лијем. Тиши је ту улогу обављао последњих пет година.

Гуиданце Маинтаинед

Бурберри је рекао да задржава смернице до краја 2024. године, иако је додао да је „свестан изазовног макро окружења и његовог потенцијалног утицаја на трговину, посебно поремећаја везаних за Цовид-19 у континенталној Кини и рецесионих ризика у Европи и Америке.”

Сопхие Лунд-Иатес, аналитичар Харгреавес Лансдовн, приметила је да је Бурберријев учинак у првом полувремену „турбо напуњен од стране америчких туриста који су много трошили у Европи јер су искористили јачи долар“.

Међутим, напоменула је да би компанија могла доћи до неких турбуленција.

„Луксузна имена имају тенденцију да буду изолованија од других трговаца на мало у условима економске кризе, рекао је Лунд-Јејтс. Али она је додала да се „[Бурберри] и даље осећа мало приступачнијим од неких других ултра-хигх-енд брендова“ и да „већи проценат купаца одустаје ако рецесије трају предуго и предубоко“.