Бургер Кинг планира 400 милиона долара да оживи продају у САД преуређењем и рекламом

Бургер Кинг је у петак саопштио да планира да потроши 400 милиона долара у наредне две године на оглашавање и реновирање својих ресторана као део шире стратегије за оживљавање заостале продаје у САД.

Ресторан Брандс Интернатионал ланац је представио план преокрета за своје пословање у САД у Лас Вегасу на својој годишњој конвенцији корисника франшизе. Очекује се да ће инвестиције утицати на његову прилагођену зараду по акцији за 2022. и 2023. годину за 10 до 12 центи годишње. Компанија очекује да ће инвестиције почети да се исплаћују до 2025. године.

Аналитичари Волстрита које је анкетирао Рефинитив очекују зараду по акцији од 3.24 долара у 2023.

У другом тромесечју, Бургер Кинг је пријавио сталан раст продаје у истој радњи у САД, заостајући за ривалима Мекдоналдс Венди. Ланац хамбургера извештавао је о слабој продаји у САД током прошле године, што је изазвало забринутост код извршног директора Рестаурант Брандс Хосеа Цила. У свом мандату као извршни директор, Цил је такође предводио напоре да оживи канадску потражњу за Тимом Хортонсом, сестринским ланцем Бургер Кинга.

Пре годину дана, Цил је такође прислушкивао бившег Домино'с Пизза извршни Том Кертис као нови председник америчких и канадских ресторана Бургер Кинга. Ране промене у Бургер Кинг-у укључивале су смањење његовог менија како би се убрзало време вожње и смањење папирних купона како би се купци подстакли да користе његову мобилну апликацију.

Сада се Бургер Кинг спрема да направи још смелије промене. Планира да потроши 200 милиона долара за финансирање реновирања око 800 локација. Још 50 милиона долара ће ићи на надоградњу око 3,000 ресторана са технологијом, кухињском опремом и побољшањима зграда. Компанија има више од 7,000 Бургер Кинг локација у САД

Историјски гледано, реновирани ресторани бележе просечно повећање продаје од 12% у првој години и временом надмашују старије локације, према Бургер Кингу. Компанија се нада да ће селективнији и стратешки приступ својим пројектима довести до још већег раста продаје, иако би могло потрајати дуже да се виде резултати.

„Можда ћемо видети да преуређење почиње да излази на тржиште средином 2023. и иде даље. То би заиста требало да буде постепено повећање пословања током неколико година“, рекао је Цил за ЦНБЦ.

Бургер Кинг ће такође повећати буџет свог америчког фонда за оглашавање за 30% улагањем од 120 милиона долара у наредне две године. Те инвестиције почеће у четвртом кварталу.

„Очекујемо да ће то почети да утиче на продају током следећег квартала“, рекао је Цил.

Додатних 30 милиона долара биће потрошено до 2024. године на побољшање своје мобилне апликације, што ће премашити дигиталне накнаде које примаоци франшизе плаћају компанији за ту технологију.

Мени Бургер Кинг-а ће такође добити фејслифтинг. Компанија је саопштила да је направила вишегодишњи план за побољшања менија, који укључују развој нових укуса Вхоппер, клађење на свој Роиал Цхицкен Цриспи сендвич и улагање у више обуке запослених.

Стратегија је добила подршку од корисника франшизе који управљају 93% америчких ресторана, према Бургер Кингу. Оператери ће улагати свој новац заједно са компанијом за преуређење и оглашавање.

Цуртис и хје тим саставио групу корисника франшизе, који представљају низ региона и искуства, како би осмислили стратегију у последња три до шест месеци.

„Било је много дугих ноћи и вожње авионом“, рекао је Кертис.

Поред новца који добијају од Бургер Кинга, очекује се да ће корисници франшизе који раде на надоградњи својих ресторана учинити упоредивимЕИулагања за финансирање пројеката.

Компанија такође мења своју структуру подстицаја како би подстакла оператере да изврше опсежније преуређење, што може бити скупо и обично захтева да локација буде привремено затворена. У прошлости, оператери Бургер Кинга који су преуредили своје ресторане добијали су попусте на своје рекламне накнаде и накнаде до седам година.

Нови програм ће примаоцима франшизе дати готовину када пројекат буде завршен, и нека одаберу колики ће попуст добити на хонораре које плаћају компанији.

Међутим, ако се испуне циљеви профитабилности, корисници франшизе Бургер Кинга ће морати да плате веће накнаде према фонду за оглашавање.