Бургер Кинг додаје ново оружје у битци са МцДоналд'сом, Венди'сом

Бургер Кинг је дуго био Пепси за МцДоналд'с Цолу.

У неком тренутку, међутим, то се променило и Венди'с је успео да се увуче у разговор, прво га претворивши у велику тројку хамбургера брзе хране, а затим је заправо постао бренд број два у простору.

То је срамотна невоља за Рестаурант Брандс Интернатионал (КСР) - Преузмите бесплатан извештај ланац. Бургер Кинг је одговорио покушајем да буде иноватор менија. Било је смело (иако са мешовитим успехом) испробавање смелих идеја као што су Цхицкен Фриес и Мац Н' Цхеетос, као и наизглед бескрајне иновације хамбургера, укључујући посвећење опцијама заснованим на биљкама.

Ланац је такође био спреман да искористи свој најпознатији производ, Вхоппер, да привуче пажњу медија и доведе људе у своје продавнице. Бургер Кинг је представио више верзија Тхе Вхоппера - неке озбиљне, неке новине - на начин који је скренуо пажњу на бренд.

Трикови у менију, међутим, нису једине полуге које компанија може да повуче за раст и матична компанија ланца је управо направила огроман потез који би требало да помогне компанији да повећа своју продају и можда чак и ухвати корак са Венди.

Наоми Бакер/Гетти Имагес

Родитељ Бургер Кинга има огроман посао

Мало људи размишља о томе ко води компанију када одлучује где ће јести. У стварности, међутим, одлуке донете у извршном пакету заправо утичу на вашу одлуку на начин на који не размишљате.

Као извршни директор Домино'с Пизза (ДПЗ) - Преузмите бесплатан извештај Патрицк Доиле се фокусирао на погубљење због хране. Да, он је био вођа који је признао да ланац треба да побољша своју пицу — и направио је то огромну рекламну кампању — али мало људи мисли „дечко, Домино има одличну пицу.“:

Оно што људи мисле о Домино-у је да компанија нуди велику вредност и да је заиста згодна. Дојл се фокусирао на извршење. Побринуо се да компанија има пристојан производ који су људи радо јели, а затим је постао ласерски фокусиран на то да буде згодан и лак за наручивање.

Можда не мислите на Домино као технолошку компанију, али под Дојлом је постао дигитални лидер који је гурао наруџбине својој апликацији, као начин да буде практичнији и нижи трошкови рада. Сада, Дојл преноси своје таленте у Рестаурант Брандс Интернатионал (РБИ), где ће постати извршни председник.

МцДоналд'с и Венди'с имају разлога за бригу

МцДоналд'с је много уложио у дигитално пословање, фокусирајући се на своју апликацију и додајући киоске за наручивање у својим продавницама. Венди'с није био тако агресиван у овој области, али је гурнуо купце на своју апликацију користећи понуде и посебне понуде.

Сада, са Дојлом, Бургер Кинг, као и други РБИ брендови, имају лидера који може да искористи своје искуство за откључавање раста. Компанија је посебно рекла да ће њен нови извршни председник „бити важан допринос откључавању раста компаније на основу његовог доказаног искуства које је чинио исто у Домино'с Пизза“, у саопштењу за штампу о именовању.

Као бивши извршни директор Домино'с Пизза од 2010. до 2018. године, Дојл је водио једну од најуспешнијих трансформација у ресторанској индустрији фокусирајући се на стављање искуства гостију на прво место и најбољи у дигиталном наручивању и квалитету хране. Током свог мандата, остварио је 29 узастопних квартала повећања продаје у истој продавници, раст продаје у целом систему од 5.6 милијарди долара на 13 милијарди долара, повећање профитабилности корисника франшизе на домаћем тржишту од преко 2 пута, док је створио приближно 11 милијарди долара вредности за акционаре и повећао цену акција преко 23 пута са скоро 12 УСД у марту 2010. на 271 УСД у јуну 2018.

Дојл је био трансформациони лидер који је био корак испред тренутне дигиталне еволуције. Подстакао је Домино да инвестира у области које су други ланци брзе хране (заиста сви осим Старбакса) игнорисали и која су изградила моћну платформу за компанију која јој је помогла да преброди пандемију.

„Волим ресторанску индустрију. Ово су четири изузетна бренда са стварним могућностима за убрзани раст. Блиско сарађујући са сваким од корисника франшизе брендова, са Јосеом, целим тимом РБИ-ја и Управним одбором, уверен сам да можемо да створимо једну од најубедљивијих прича о расту у индустрији“, рекао је Дојл.

Извор: хттпс://ввв.тхестреет.цом/рестаурантс/бургер-кинг-аддс-а-нев-веапон-ин-баттле-витх-мцдоналдс-вендис?пуц=иахоо&цм_вен=ИАХОО&иптр=иахоо