Разбијање митова о метаверзуму

Много је узбуђења око метаверзума ових дана. И то са добрим разлогом. Омогућујући потрошачима да се неприметно крећу између две различите стварности, метаверзум већ ствара безброј нових могућности за трговце на мало и потрошачке брендове.

Док су комерцијалне апликације још увек у повојима, метаверзум је спреман да трансформише начин на који трговци на мало и брендови комуницирају са потрошачима. Неки од најсофистициранијих светских брендова су схватили да њихови купци већ проводе време у виртуелним просторима и траже начине да поново осмисле своје пословање са овом новом технологијом. У ствари, скоро три четвртине (72%) глобалних малопродајних руководилаца наводе да ће метаверзум имати позитиван утицај на њихове организације, а 45% верује да ће то бити пробој или трансформација.

На пример, Раскорак
ГПС-
недавно је лансирао своју прву колекцију незаменљивих токена, или НФТ, Бренд одеће Селфридгес и Цхарли Цохне прославио 25^th годишњице Покемона отварањем виртуелног града у коме купци могу да претражују ексклузивне дигиталне и физичке производе. А прошлог месеца се на сајму појавило више од 50 утицајних брендова као што су Томми Хилфигер, ДКНИ и Долце & Габбана. Прва Метаверсе Фасхион Веек, сјајна модна ревија која се у потпуности одвијала у метаверзуму.

Ако све ово звучи помало натегнуто, или више научна фантастика него стварност, размислите поново. Да бисте искористили предности овог тржишта у настајању, мораћете да превазиђете следеће митове.

Мит 1: Метаверзум ће стићи једног дана у будућности.

Почела је ера метаверзума. Ране верзије се већ појављују — све од платформи друштвених игара до потпуно импресивних светова виртуелне стварности на ВР слушалицама до доживљаја паметних телефона са проширеном реалношћу. На крају, стручњаци очекују да се метаверзум развије у низ заједничких виртуелних простора које људи могу населити једнако лако као и стварни свет.

Потрошачи су сада жељни да превазиђу игре. Око 60% миленијалаца желите да купите производе из стварног живота у виртуелним световима. Чак и међу беби бумерима, трећина потрошача је заинтересована за искуства попут консултација са стручњацима о темама као што су здравље и уради сам у окружењу виртуелне или проширене стварности.

За трговце на мало и брендове, није питање да ли ће учествовати – већ како они ће користити ове нове дигиталне просторе да поново осмисле своје пословање.

Мит 2: Већина потрошача нема интереса да плаћа производе који постоје само у метаверзуму.

Више од половине потрошача каже да је купило или да су заинтересовани за „виртуелну моду“ — одећу или додатке за аватар. Други потрошачи желе да улепшају свој виртуелни „изглед” шминком или фризуром нанетим на њихов аватар или слику на мрежи помоћу дигиталног филтера.

Мит 3: Виртуелна и проширена стварност је релевантна само за брендове лепоте, моде и луксуза.

Док аватари на онлајн платформи могу бити украшени брендираним патикама, компаније за одећу и лепоту нису једине које се упуштају у метаверзум. МцДоналдс је пријавио заштитни знак за виртуелни ресторан у метаверзуму који ће испоручити праве хамбургере и помфрит на ваша врата. За Ноћ вештица прошле године, Цхипотле постао је први бренд ресторана који је отворио виртуелну локацију на платформи Роблок - са раним посетиоцима обученим (практично) у костиме који су се квалификовали за бесплатни бурито.

Мит 4: Потребне су вам скупе ВР слушалице.

Неке виртуелне апликације захтевају ВР слушалице за потпуно искуство. Али не сви. То је важна тачка, пошто слушалице могу представљати и физичке и финансијске изазове за потрошаче. Продавци би требало да размишљају о метаверзуму као о континууму импресивних искустава и да експериментишу широм света са догађајима куповине уживо, виртуелним дигиталним продавницама и другим искуствима којима се може приступити са паметног телефона, таблета или, за оне који одлуче, ВР слушалице. Другим речима, ово би могло бити проширење е-трговине – омогућавајући имерзивнији начин куповине.

Мит 5: Метаверзум ће заменити физичке продавнице.

Метаверзум није замена за физичке продавнице – то је проширење.

Преко КСНУМКС% потрошачи предвиђају да проводе више времена у дигиталним просторима. То ће трговцима на мало дати прилику да експериментишу у изградњи дубљих односа са својом базом потрошача. На пример, нудите ВИП искуство за своје врхунске купце тако што ћете их повезати „уживо“ са експертом/амбасадором бренда који може да пружи консултације док се састају у виртуелној продавници или изложбеном простору. Размислите шта би то учинило за вашу вредносну понуду запослених; омогућавајући им да раде са било ког места.

На много начина, метаверзум може личити на ране дане онлајн или мобилне трговине. Јасно је да ће потрошачи више свог радног живота, слободног времена и шопинг екскурзија пребацивати на импресивне платформе, попут Гуцци Гарден на Роблок-у, где корисник може да лута кроз виртуелне рекреације култних Гуцци кампања из прошлости. А то значи да ће трговци на мало морати да замисле начине да створе незаборавно виртуелно искуство за своје потрошаче – да не спомињемо њихове дигиталне аватаре.