Партнерством са старим гејевима, Бев се нада да ће проширити њихов домет и проширити њихову поруку.

Често ових дана, када алкохолни бренд жели да лансира нову линију производа, они ће покренути маркетиншку кампању која се фокусира на њихову кључну демографску категорију — обично младе миленијале. Да би дошли до њих, радиће са утицајним људима на друштвеним медијима који су веома слични њиховом циљном купцу. То је испробан и истинит програм који, иако заокупља очне јабучице, често може изгледати као лимени и глув целој јавности која пије.

Тај осећај је разлог зашто Бев, петогодишња компанија за производњу вина у конзерви са седиштем у Венецији, у Калифорнији, одлучила је да допре до најневероватније групе појединаца да усидре свој први вински шприцар, Олд Гаис.

Квартет геј мушкараца у својим 60-им и 70-им су дигли у ваздух на ТикТок-у са својим непоштовањем и безбрижним видео снимцима у којима је усредсређено на њих четворицу како плешу, облаче се и генерално се понашају глупо док шаљу поруку прихватања. Са скоро 7.5 милиона пратилаца, недавно су представљени у емисији Тодаи, а о њима су написани чланци у Њујорк тајмсуНИТ
и ЛА Тимес.

Њихова јединственост и свесрдни загрљај заједнице су оно што је Бев запало за око. Поготово што је њихова кампања за лансирање свог Бев Приде Спритз-а имала за циљ да се покрене током месеца поноса у јуну, на почетку летње сезоне пијења.

„Размишљали смо о томе како да се појавимо на Прајду на начин на који други брендови нису, како да идемо супротно и да заправо привучемо неке људе који су неочекивани за брендове као што је Бев?“ каже Пол Колинс, СВП бренда и маркетинга за Бев. „За нас, наше циљно тржиште обично су млађи миленијалци и генерација З, тако да је идеја била како да доведемо групу људи који не изгледају као наша циљана демографска група, али су у стању да представљају понос и да нам помогну да проширимо наше тржиште и радити на стварању заједнице. Мислили смо да су Олд Гаис савршени за то.”

Као компанија коју је основала и водила жена, Бев'с Наведена мисија је „трансформисање друштвених простора стварањем културе пијења која инспирише једнакост, отелотворује инклузивну забаву и покреће заједнице на боље“. Компанија је до данас била у великом броју прикупљајући близу 24 милиона долара од широког спектра инвеститора. Једна од њих је глумица Хали Бери, која је представљена у видео снимку кампање „Сервинг Приде” који приказује Приде Спритз са Олд Гаис.

Инспирисан телевизијском емисијом Чарлијеви анђели, она види како зове четворицу мушкараца и говори им да је свет заборавио шта значи бити икона и да му је потребан подсетник шта значи живети најбољи живот. Сваки мушкарац прича о неком иконичном тренутку у свом животу на шаљив начин који је привукао људе Старим гејевима.

Спремност да се искорачи из норме и проба нешто ново је урезана у Бевов ДНК и покреће њихове одлуке. До сада је подстакао континуирани раст и пласирао бренд у већину великих трговаца широм земље.

„Не желимо само да будемо компанија за пиће. То је само један део нас. Ми смо медијска и производна платформа фокусирана на жене која повезује људе на здрав начин“, каже Колинс. „Дугорочно, желимо да служимо као платформа која се посебно фокусира на креирање видео записа, музике и писаног садржаја који образује свет данас. Имамо двосмерну стратегију раста; један је око иновација производа, а други око медијске платформе коју градимо. Ова кампања са Олд Гаис-има савршено се уклапа у обоје.”

Иако је Приде Спритз предвиђен само за летњу трку, Бев планира да објави још спотова из Олд Гаис-а на мрежи и можда ће направити још једно где се момци састају са Хале на срећном часу. За ову трку донира се 10% сваке куповине излаз, непрофитна организација која настоји да оснажи ЛКБТК+ младе да се осећају сигурно и безбедно у свом идентитету. Ако производ, који се продаје на одређеним малопродајним локацијама и на мрежи, буде добар, велике су шансе да би могао постати стални, заједно са неким новим СКУ-има планираним за први квартал 1. године, каже Цоллинс.