Омиљени Лана накит славних славних, 20. годишњица, проширење очију

Шта је заједничко Ријани, Мадони, Џенифер Лопез, Камерон Дијаз и Лизо? Две речи: Лана Накит.

Дизајнерка Лана Брамлетте знала је да је на нечему великом када је покренула свој бренд финог накита са седиштем у Чикагу 2002. године.

„Мој циљ је био да имам империју накита“, каже Брамлет. „Ово је била свеобухватна стратегија стварања заиста великог бизниса.

Њен вишемилионски посао, који слави своју 20. годишњицу са манекенком Чарли Хауард као лицем кампање, кренуо је пуном брзином након што дизајнер није могао да пронађе оно што је тражила: савршен пар обруча. „Срећом, тада 27-годишња Лана их никада није пронашла“, пише на њеном сајту.

Њени сада већ легендарни златни обручи донели су јој одговарајући надимак „Краљица обруча“, а њена колекција накита обухвата све од 300 долара од 14-каратних златних минђуша, огрлица са натписом „Лове“ од 1330 долара до 60,000 XNUMX долара смарагдних карика. Лана накит се продаје у врхунским луксузним продавцима као што су Бергдорф Гоодман, Неиман Марцус, Нордстром
ЈВН
и Сакс Пета авенија.

Ипак, први дани бренда су били веома популарни. У ствари, дизајнерка је своју прву поруџбину узела у лифту у 900 продавницама Северног Мичигена у Чикагу. Огрлице са натписима почеле су да стичу популарност у ери „Секса и града“, а дизајнерка је носила огрлицу са натписом „Роб“ коју је направила о свом тадашњем дечку, а сада мужу, како би обавестила људе да је отета.

„[Жена] је била као 'шта каже твоја огрлица?' Рекла је да свуда тражи огрлицу са именом свог пса“, присећа се Брамлет. „Укратко, измислио сам број и послао јој га.”

Уследиле су праве наруџбине у малопродаји и П.45 у Чикагу је био један од њених првих налога. „У то време сам имао пет узорака. Недељу дана касније, рекли су да је распродат“, присећа се Брамлет. „Власник ми је рекао 'ово је веће од Чикага. Морате да идете у ЛА.”

И тако је и урадила.

„Отишли ​​смо у ЛА и ушли у Фреда Сегала. Нисмо имали заказано“, каже Брамлетте. „Ишли бисмо у ресторане, на журке и људи би рекли 'волимо твоју огрлицу—шта је ово?' Морате имати храбрости и самопоуздања да ће ово бити највећа ствар у исто време морате имати кредибилитет.”

Брамлетту је било очигледно да је њена идеја испунила празнину на тржишту накита. Дизајнерка, која се раније бавила маркетингом и модом, приметила је да нико од њених пријатеља није носио фини накит док су се разбацивали на све остало.

„Рекао бих 'зашто би носио торбу од 1000 долара, веренички прстен и онда ставио бижутерију?' она каже.

Брамлет верује да је злато најбоља инвестиција коју свако може да направи јер никада не губи своју вредност. „Сећам се 2005. када је злато скочило са 275 на 500 долара по унци. Сада само научите да је то део посла“, каже она.

Дизајнерка и даље води свој посао, сада породични посао, у Чикагу. Њен отац, Наум Фертелмајстер, бивши извршни директор маркетинга Мотороле, сувласник је предузећа. „Зовемо га Чарли анђелима“, каже она. "Он је глас разума." Њена ћерка Блејк је инспирација за нову колекцију намењену следећој генерацији под називом Лана Гирл.

И никада није гледала на своје седиште у Винди Цитију као на недостатак.

„Увек сам доживљавао свет као део договора. Увек сам веровао да морамо бити ван Чикага“, каже Брамлет. „Уђите у авион и идите у Сијетл и састаните се са Нордстромом, или идите у Далас и састаните се са Неимансом или у Њујорк.

Њена пословна филозофија је једноставна: никад није како то радиш, већ само уради то.

„Све је почело тако што се радило, зграбите свој производ, носите свој производ, разговарајте о томе шта радите, питајте за мишљење“, каже она. „Ако имате заиста добар производ, потребно је 90 дана да буде успешан. Ако је добро, знаћеш то.”

Без давања стварних цифара, малопродаја премашује очекивања, каже она.

„Сви на овом свету покушавају да поврате свој посао од Цовида. Ми то превазилазимо“, каже она.

Гледајући унапред, Брамлет каже да ће фокус бити на изградњи пословања, посматрању малопродајних локација и гранању у различите линије производа.

„Наш посао је јак на обалама, у Тексасу, Калифорнији и Флориди“, каже Брамлет.

А можда постоји прилика и поред накита.

„Увек сам мислио да би се нашим клијентима који воле наш накит могла допасти одећа“, каже Брамлет. „Тренутно постоји толико прилика. Да ли је то кућни прибор? Да ли су свеће? Парфем? Да ли је то нега коже и шминка?"