Прослава месеца латиноамеричке баштине са латиноамеричким вином и храном – јединствено партнерство са вином Аламос из Аргентине

1988. основао је председник Роналд Реган Месец хиспанског наслеђа који ће се одржавати сваке године од 15. септембра до 15. октобра. Сврха је да се прослави култура, допринос и историја америчких грађана чији су претходници дошли из Мексика, Јужне и Централне Америке, Кариба и Шпаније. Разлог зашто се датуми протежу на два месеца је тај што многе од ових земаља славе своју независност на различите датуме између 15. септембра и 15. октобра.

Међутим, постоји много више подједнако убедљивих разлога за славље Месец хиспанског наслеђа. Једна је укусна храна и винско наслеђе ових земаља; док је друго признање да Хиспанци сада чине 19% свих Американаца и да имају куповну моћ од 2.7 билиона долара, према Нилсен. У наставку, пев Истраживање извјештава да ће хиспано становништво порасти са 62.1 милиона у 2020. на 128 милиона до 2050. године, што ће се више него удвостручити по величини, што га чини другом по величини етничком/расном групом у САД

Проблем (или прилика) је у томе истраживање показује да се многи Хиспаноамериканци не осећају заступљенима у медијима и да их трговци често игноришу. Или, када брендови покушавају да буду инклузивнији, они то раде у једном вештачки начин а да не одвојимо време да разумемо нијансе различитих шпанских заједница.

Партнерство са брендовима вина у власништву Шпанаца и организацијама заједнице – Аламос Вине

Можда је одговор снажно партнерство са брендовима у власништву Хиспаноамериканаца и показивање аутентичне бриге за питања заједнице. То је оно што Е&Ј Галло је учинио у тросмерном партнерству између Аламос Винери у Аргентини и Хиспаниц Стар, непрофитна организација са сврхом да унапреди сарадњу, перцепцију и репрезентацију Хиспанаца.

Хорхе Еспиноса, директор за односе са јавношћу бренда у винарији Е. & Ј. Галло, изјавио је: „Као једини дистрибутер вина Аламос у САД, почаствовани смо што радимо са Хиспаниц Старом да донирамо преко 1,000 оброка које припремају ресторани у власништву Хиспаноамериканца породицама које се суочавају са несигурношћу хране у одабраним градовима.” Ови градови укључују Далас, Хјустон, Остин, Мајами, Лос Анђелес, Сан Дијего и област залива Сан Франциско.

Овај фокус на хиспанску храну и вино је позитиван начин да се прослави Мјесец хиспанске баштине и да се помогне локалним заједницама. „То је такође нешто што су наши продавци вина тражили“, изјавила је Кортни О'Брајен, виши директор маркетинга у Е. &. Винарија Ј. Галло. „Неки од њих су питали да ли могу да помогну у подели оброка на њиховим локалним пијацама.

Партнерство такође укључује позив потрошачима широм земље да поделе своје приче о личном наслеђу и буду представљени на веб страници Аламоса као део програма „ИАМ100“. „Као Латиноамериканац“, објашњава Еспиноса, „верујем да сам 100% Хиспанац и 100% Американац. Многи Хиспаноамериканци такође верују у то, и то је оно о чему је програм ИАМ100.”

Заиста, Е&Ј Галло је дуго био присталица разноликости и инклузије, будући да је била једна од првих винарија у САД која је основала групе ресурса запослених за подршку различитим групама унутар компаније. „У ствари,“ каже О'Брајен, „преко наше ресурсне групе запослених Е&Ј Галло Ла Цаса Латино сазнали смо за Хиспаниц Стар и обратили се њиховом директору да разговарамо о сарадњи за подршку локалним Хиспаноамеричким заједницама.“

О вину Аламос из Аргентине

винарија Аламос налази се у долини Уко у Аргентини, а у власништву је породице Цатена, која тамо прави вино више од 100 година. Произвођач вина је Луциа Ваиеретти, а бренд је познат широм света по својим награђиваним винима Малбец.

„Супер смо поносни што је Аламос најизвознији вински бренд из Аргентине широм света“, изјавила је Лаура Цатена у онлајн интервјуу. Цатена је сувласница, заједно са својим оцем, Николасом Цатена, Бодега Цатена Запата. Овај бодега је још једна од њихових локација винарије која производи вина по луксузним ценама у региону Лујан де Кујо, изван Мендозе, у Аргентини.

„Аламос је број један који продаје Малбец у САД већ више од деценије“, наводи О'Бриен. „Такође је постигао 91 поен од Јамеса Суцклинга осам берби заредом и 91 поен од Вине Адвоцате-а. Виши ранг, Аламос Селеццион Малбец у љубичастој етикети, добио је 92 поена од Суцклинга. Предложена малопродајна цена за Аламос Малбец је 12.99 долара, а етикета Селеццион је 17.99 долара. Винарија Аламос такође производи каберне совињон и црвену мешавину.

Dразликовање између термина 'Хиспанац' и 'ЛатинКс'

Термин 'Хиспанац' се користи генерацијама у САД, али у новије време људи прелазе на термин 'ЛатинКс', што је изазвало конфузију код људи који нису упознати. Заиста, многи људи имају тенденцију да их користе наизменично, али они заправо имају различита значења.

Према аутору, Арлин Чунчић, „Хиспански језик се односи на људе који говоре шпански или потичу из популације која говори шпански, док се латино односи на људе који су или потичу од људи из Латинске Америке.“ У овом случају, Латинска Америка се односи на Мексико и Централну Америку, као и на Јужну Америку. Ова разлика је посебно важна за Шпанију и Бразил, јер се Шпанија може сматрати Хиспаноамериканцима, али не и Латиноамериканцима. Бразил се, с друге стране, може сматрати латино, али не и латиноамериканац, јер је матерњи језик земље португалски.

Термин „ЛатинКс“ се појавио као алтернатива родно специфичним терминима „Латино“ и „Латино“. ЛатинКс је део ЛГБТК + заједнице и сматра се инклузивнијим. Међутим, људима је и даље дозвољено да користе било који од ова три термина како би себе означили да потичу од народа Латинске Америке.