Кинеско тржиште луксузне робе спремно за опоравак, каже Баин

Кинеско тржиште луксузне робе спремно је да се опорави ове године након што су блокаде у вези са Цовидом зауставиле петогодишњи раст у 2022. години, саопштила је компанија Баин & Цомпани у данашњем новом извештају.

„Закључавања везана за Цовид од другог квартала створила су препреке за куповину“ прошле године, наводи се у саопштењу за штампу. „Пад на тржишту некретнина, већа незапосленост и анксиозност око Цовида такође су ослабили расположење потрошача. Све у свему, продаја личног луксуза у Кини се смањила за 10% на годишњем нивоу у 2022, процењује се.

За 2023. „основи потрошње у Кини су и даље нетакнути“, рекао је Бејн. „У поређењу са другим тржиштима у настајању, Кина је гигант за луксузни раст. Има већи број потрошача са средњим и високим приходима, а предвиђа се да ће се ова популација удвостручити до 2030. године“, наводи се у саопштењу за јавност.

Акције у светским луксузним тешкашима попут ЛВМХ-а, Хермеса, Керинга, Тифанија и Праде порасле су у нади да ће кинеска потрошња опоравити након завршетка политике „нулте-Цовид“-а у земљи у четвртом кварталу прошле године.

„Потрошња луксуза ће се опоравити како се Цовид смањи, саобраћај у тржним центрима буде побољшан, а расположење потрошача се опорави. Очекујемо да ћемо ниво продаје у 2021. видети негде између прве и друге половине 2023.“, рекао је Веивеи Ксинг, Баин партнер из Хонг Конга.

„Иако је оптимизам у изобиљу, постоје и ризици“, приметио је Ксинг. Међу њима: „Пошто више кинеских богатих појединаца живи ван Кине, луксузни брендови морају пружити одлична искуства свуда у свету.

Економско успоравање је прошле године утицало на почетнике луксузне потрошаче више него на појединце високе нето вредности, рекао је Бејн. Међу тешко погођеним сегментима у 2022. години, тржиште сатова је забележило највећи пад, при чему је продаја пала за 20%–25% у односу на 2021. Категорије моде и стила живота забележиле су пад од 15%–20%, наводи се у саопштењу.

Категорије производа са снажном пенетрацијом на мрежи мање су погођене затварањем и боље су прошле, рекао је Баин. На пример, са 50% пенетрације на мрежи, луксузна лепота се смањила за само 6%.

„Док је већина брендова забележила пад у 2022. години, неколико је остало на истом нивоу или је порасло упркос изазовним условима. Три фактора су допринела њиховом успеху – прво, већи брендови су у просеку надмашили мање играче; друго, брендови са иконичним портфолиом су прошли боље од оних са трендовском или сезонском робом и коначно, брендови са већом концентрацијом веома важних клијената прошли су боље“, рекао је Бруно Ланнес, старији партнер компаније Баин из Шангаја.

Погледајте сродне постове:

Језичке празнине спутавају америчке компаније у Азији која се брзо развија: КПМГ Ецономист

Кина се „вратила на прави пут“, ИПО спремне да расту

Бил Гејтс види успон Кине као „огромну победу за свет“

@рфланнерицхина