ПЕКИНГ — Опоравак потрошње Кине од нулте Цовид-а почиње солидно – након депресивног четвртог квартала.
Када Ресторан са Мицхелин звездом Ревер поново отворен у четвртак након паузе за Лунарну Нову годину, био је у потпуности попуњен, рекао је Едвард Суен, главни оперативни директор локације у Гуангџоу. Резервације за наредна три дана су близу капацитета, рекао је он.
Он се нада да ће се пословање побољшати ове године – и омогућити Реверу да надокнади отприлике 35% прихода које је изгубио прошле године. Град Гуангџоу био је један од најтеже погођених кинеским контролама Цовида крајем 2022. године, пре него што је Пекинг почетком децембра изненада укинуо већину мера и талас зараза погодио земљу.
„Прошлог Божића, то је био први пут у три године да нисмо имали пуну салу, јер је доста људи резервисало, али су се онда заразили“, рекла је Суен. Он је суоснивач Ревера у јуну 2020.
У једноставном кинеском граду познатом широм света по својој кантонској кухињи, Ревер истражује ново тржиште служећи модерну француску кухињу, уз вечеру са више јела по цени од 1,280 јуана (183 долара) или 1,680 јуана.
У наредној години „покушавамо да будемо помало конзервативни у погледу тога како ствари иду“, рекла је Суен. „Зато што се све променило тако брзо и тако изненада ових дана.“
2022. Кина је видела један од својих најспорије године економског раста у деценијама. У оквиру пада малопродаје од 0.2% на 43.97 билиона јуана (6.28 билиона долара), продаја угоститељских објеката је опала за стрмих 6.3%.
Новији подаци показују да кинески потрошачи поново почињу да отварају своје новчанике, посебно за путовања.
Током седмодневног празника лунарне Нове године који се завршио у петак, национални приходи од туризма порасли су за 30% у односу на прошлу годину на 375.84 милијарди јуана, према званичним подацима. Али то је још увек недостајало до потрошње за 2019.
„Осећање потрошача је боље. Потрошна моћ се некако вратила“, рекла је у петак Ешли Дударенок, оснивач кинеске дигиталне консултантске куће ЦхоЗан. „Али не мислим да се одједном из једног месеца у следећи ствари враћају ... у 2019. или дупло 2019.
Дударенок је рекао да су у сусрет 2023. и лунарној новој години неки мањи брендови постали конзервативнији према Кини и преполовили своје маркетиншке буџете за земљу.
„Потрошачки сентимент је заиста пао, нико није знао шта се заправо спрема, а много маркетиншког буџета и долара је отишло у 11.11 [Дан самаца] и такође није био успешан, тако да брендови нису зарадили много преко 11.11“ и још један фестивал куповине децембра, рекла је она. „Онда се изненада отворила Кина. Многи људи то нису очекивали [и били су] прилично запрепаштени овим брзим развојем.”
Дударенок очекује да ће се општи потрошачки трендови наставити, било да се ради о људима у већим градовима који троше више „да се осећају боље“ или о људима у мањим градовима који плаћају за производе вишег квалитета.
Многи аналитичари очекују да ће високи нивои уштеде међу кинеским потрошачима током пандемије довести до веће потрошње ове године.
На нивоу креатора политике, кинеске власти кажу да дају приоритет потрошњи. Премијер Ли Кећијанг је предводио први послепразнични извршни састанак Државног савета у суботу и „позвао на напоре да се убрза опоравак потрошње и одрже стабилна спољна трговина и инвестиције“, наводи се у читању. На састанку је речено да ће политике за промовисање потрошње аутомобила и других скупих артикала бити „у потпуности спроведене“.
Међутим, за разлику од САД, Кина није дистрибуирала готовину потрошачима широм земље након пандемије. Ли је рекао новинарима 2022. да ће се креатори политике уместо тога фокусирати на подршку предузећима и пословима.
„Верујемо да је најважнији фактор који утиче на потрошњу изглед будућег прихода који је повезан са многим факторима“, рекао је Хао Џоу, главни економиста Гуотаи Јунан Интернатионал. „С обзиром на то, смањена неизвесност политике и вируса ће дефинитивно помоћи да се побољша расположење.
Он очекује раст малопродаје од 7% на годишњем нивоу.
Хаинанови планови опоравка
У 12 бесцаринских продавница на острву остварена је бруто продаја од 2.57 милијарди јуана током празничне недеље Лунарне Нове године, према локалном одељењу за трговину.
Те празничне продаје биле су више од четири пута веће од 2019. године, наводи се у саопштењу, што одражава раст региона и отварање нових тржних центара у последњих неколико година.
ЛВМХ и Цоацх-марент Тапестри потписали су уговоре 2022. са локалним властима о проширењу свог пословања у Хаинану, укључујући успостављање малопродајног штаба за путовања Тапестри у Кини, према најавама владе. Две компаније нису одмах одговориле на захтев ЦНБЦ-а за коментар.
Највиши руководиоци америчких и европских брендова, између осталих, планирају да посете Хаинан ове године сада када су рестрикције Цовида ублажене, рекао је Руслан Туленов, глобални службеник за медије Хајнанског Бироа за међународни економски развој. Одбио је да каже колико и када.
„Пре него што сам лично имао неколико разговора са неким врхунским компанијама прошле или две године, али у то време [постојале су] нека ограничења за Цовид, потешкоће које долазе у Кину“, рекао је он. „Неке компаније би чак хтеле да узму своје приватне авионе да директно лете за Хаинан, али у то време су постојала нека ограничења за Цовид.