Цлаире'с отвара први европски водећи брод у Паризу, дизајниран са Ницола Формицхетти

Ницола Формицхетти, јапанско-италијански дизајнер познат по сарадњи са Лејди Гагом, од новембра је креативни директор у резиденцији Цлаире'с, и био је заузет уносећи свој еклектичан и разигран додир у производе и продавнице. Сада, Формицхетти и Цлаире'с су дизајнирали прву водећу продавницу бренда у Европи, у Паризу.

Водећи брод од 1,200 квадратних стопа заузима два спрата у 48 руе ду Фаубоург Саинт-Антоине, једној од најстаријих улица у Граду светлости. Продавница за будућност прославила је своје отварање у понедељак, као и лансирање Мини В, догађајем недеље моде. Мини В је најновији члан редакције В и произведен је за Ген З у партнерству са Цлаире'с и Формицхеттијем.

Водећи модел Саинт Антоине је дизајниран за потпуно урањање у бренд са искуствима и друштвеним причама протканим по целом простору. „Желимо да наши купци буду инспирисани – кроз наш производ, наш садржај и наша иновативна креативна партнерства – али што је најважније кроз само искуство куповине“, рекао је Рицхард Флинт, Цлаиреов председник за Европу.

„Нешто је већи од већине продавница које имамо у Европи, вероватно више у поређењу са продавницама величине у САД, али сматрали смо да је исправно да покажемо потрошачу комплетну ширину Цлаиреовог асортимана, покажемо кључне категорије и што је још важније, дамо тираж простор“, рекла је Кристин Патрик, извршни потпредседник и директор маркетинга. „Ми смо продавница више категорија. Радимо све, од накита преко косе до сјајних лиценцираних производа. Радимо толико производа да смо се осећали као у граду као што је Париз, желели смо да покажемо читав асортиман.”

Продавница нема никакве власничке производе, већ узвишено искуство куповине. „Производи су исти које продајемо у другим продавницама. Не постоје јединствени производи, то је само јединствен начин на који видимо како се пут потрошача развија“, рекао је Патрик. „Имате прилику да тргујете доле или идете горе. Идеја је да имамо јаку основу елемената које бисмо потенцијално могли да пређемо у било коју продавницу на свету, било да се ради о нашим сопственим продавницама, које имамо у 17 земаља, или нашим моделима франшизе у којима тргујемо у 23 земље ван сопствене малопродаје. .”

Цлаире'с је желела да водећи дизајн буде „магичан и да подиже стандард за бренд“, рекао је Патрик. Продавница има модерну естетику, наглашену Клерином љубичастом нијансом. Формицхетти је дизајнирао лустер-ухо у облику уха које слави кампању бренда #ЕарПринт, док два наменска студија за пирсинг уха представљају Клерину водећу услугу у индустрији, а студио за креирање садржаја на другом спрату позива потрошаче да се забаве уз креативност.

За лансирање водећег брода, Формицхетти је дизајнирао неке „коутуре предмете“ који су приказани на манекенкама које носе јакне направљене од плишаних Клериних животиња, кошуљу направљену од плишаних животиња и украсе за главу. Велики, џиновски Цлаиреови класични производи су дигнути у ваздух и представљени широм продавнице. Они такође служе као маркери за различита одељења у главном моделу.

„Клер и ја верујемо у индивидуалност и заједно се надамо да ћемо послати млађу генерацију на пријатно и забавно путовање самоизражавања“, рекао је Формикети. „Са лансирањем Мини В, имамо јединствену прилику да младим потрошачима понудимо алате за откључавање њиховог личног стила, истовремено пружајући простор за истраживање дубљих тема и моћну платформу за дељење њихових гласова.

„Имамо у плану и друге водеће бродове широм Европе, али ово је први“, рекао је Флинт. „Цлаире'с је у Европи већ неколико година и има још једну радњу у Паризу. Са 260 продавница у Великој Британији и 230 у Француској, бренд је добро успостављен, посебно у Паризу и кључним градовима.

Компанија отвара око 200 продавница годишње широм света. „У Европи настављамо да проналазимо могућности“, рекао је Флинт. „У последњих шест месеци отворили смо радњу у улици Оксфорд у Лондону и отворили смо продавнице у Италији – у Милану и Риму, а отворићемо и продавницу у Фиренци. Дакле, гледамо кључне градове.

„Видимо исте трендове на великим развијеним тржиштима, као што су САД и Велика Британија, са јаким продором у уши и невероватним афинитетом према потрошачима генерације З и Алпха, који посебно постају јачи у последњих неколико година“, рекао је Флинт. „Мислимо да постоји стварна жеља, посебно на нашим европским тржиштима, да будемо инспиративнији и пружимо боље искуство за потрошаче који су били лојални током година.

„Желели смо да заиста променимо начин на који потрошачима показујемо сјајну понуду коју имамо, било да се ради о накиту или пирсингу или додацима за косу и да покажемо одличне услуге које нудимо,“ рекао је Флинт. „Осећали смо да је Париз право место за почетак. Имали смо сјајну прилику за некретнине у насељу које је посебно релевантно за потрошаче генерације З и Алпха. Осетили смо да ћемо, док смо имали ову прилику, почети да тестирамо и учимо и да покушамо да изградимо будуће искуствене предлоге за бренд.”