Одећа је скупа чак и када трговци покушавају да очисте залихе

Вишак залиха нагомилао се у магацинима и продавницама многих трговаца. Али купци и даље плаћају више док освежавају ормар.

Цене одеће порасла за 0.8% у јуну у односу на мај, и 5.2% на годишњем нивоу, према Завод за статистику рада' индекс потрошачких цена у среду. Све у свему, мерач инфлације, који укључује свакодневне ствари као што су храна и гас, порастао је више од очекиваног 9.1% од годину дана раније.

Трендови одеће су још једна мешовита метрика док економисти и посматрачи индустрије покушавају да процене снагу потрошачке и америчке економије. Последњих недеља многе истакнуте компаније и инвеститори упозорили на рецесију. Трговци на мало, укључујући Мета, Раскорак Валмарт, најавио планови за још умањења да се ослободите нежељене робе. Очекивало се да ће потези бити дефлаторни.

Ипак, продаја и цене одеће - барем до сада - су на врху прошлогодишњег нивоа. Тржиште рада је такође снажно: Извештај о пословима за јун пркосио страховима од рецесије, пошто је стопа незапослености остала непромењена, а платни спискови су надмашили очекивања.

„Све је у искуству“, рекла је Кристен Класи-Зумо, индустријски аналитичар који покрива модну одећу за НПД Гроуп. „Повратак на излазак је заиста оно што покреће раст одеће. Ово искуствено поновно појављивање које још увек нисмо у потпуности видели прошле године.”

Неки трговци су то такође пријавили. Леви Страусс & Цо.'с приход порастао 15% годину у односу на претходну годину за квартал који се завршава 29. маја. Ипак, њени брендови вредности, који покрећу малу количину укупне продаје компаније и продају их Валмарт, Таргет и Амазон, забележили су средње једноцифрени пад у односу на пре годину дана, рекао је извршни директор Цхип Бергх рекао.

Валмарт је такође видео поделу у својој категорији одеће. То агресивно обележио део своје одеће у првом фискалном кварталу, пошто су купци повукли дискрециону робу. Ипак, шеф продаје компаније, Чарлс Редфилд, рекао је за ЦНБЦ почетком јуна да ланац великих кутија не може да прати потражњу за својим модним брендовима са вишим ценама, као што су сарафани и топови из Сцооп-а.

Продаја одеће у САД порасла је 5% у односу на претходну годину у периоду од јануара до маја, и порасла је за 13% у односу на исто време пре пандемије 2019, према НПД, фирми за истраживање тржишта.

Конкретно, свечана одећа је поново порасла док Американци одлазе на венчања или проводе више времена у канцеларији, рекла је она. Када купују за те прилике, неки потрошачи су вољни да траже артикле који нису на распродаји.

Продаја женских хаљина порасла је за 42% у односу на претходну годину од јануара до маја, према НПД-у. То је такође било 14 одсто више него 2019. године, пре пандемије.   

Та промена у преференцијама потрошача је повредила трговце на мало који су се опскрбили погрешним стварима. Гап, који је ове недеље објавио да Извршна директорка Сониа Сингал дала је оставку, рекао је у свом најновијем извештају о заради да купци не желе компанију много дуксева од флиса и активне одеће. Такође је имао неусклађеност величина купаца, јер је направио притисак на плус-сизе.

Аберцромбие & Фитцх   Америцан Еагле Оутфиттерс оба су пријавила нагли скок нивоа залиха, за 45% и 46%, респективно, у односу на пре годину дана због комбинације артикала који се не продају и кашњења у ланцу снабдевања који се ублажава.

Типично, обиље залиха изазива више нивое промоције продаје — нешто што се већ користи у Валмарт-у и Таргет-у, не само у одећи, већ иу другим категоријама као што је кућна роба. Одељење трговине ће у петак известити о јунским бројевима малопродаје, још једном економском показатељу који се пажљиво прати.

Одећа показује нешто знаци повлачења, међутим. Како продаја одеће расте за доларе, јединице су пале за око 8% у односу на исти период од пре годину дана, према НПД-у - нешто што би могло да смањи продају током времена.

Истраживање компаније за истраживање капитала Јеффериес у јуну показало је да око 35% потрошача планира или тренутно купује мање одјеће.

У анкети је такође дошло до поделе између потрошача. Они који зарађују 100,000 долара или више годишње рекли су да планирају или тренутно троше мање на услуге, као што су ресторани и путовања. Они са нижим приходима чешће су изјавили да већ смањују одећу и намирнице.

Пре годину дана, продавци одеће су имали неколико фактора који су радили у њихову корист. Американци су имали додатне доларе од стимулативних чекова. Неки су и даље били опрезни да потроше те доларе на већа путовања, обедовање или друге услуге због забринутости за Цовид. Ланац снабдевања отежава ограничене нивое залиха.

Продавци су имали прилику да "ресетују" и прекину "зачарани продајни циклус", рекао је Цласси-Зуммо. Све је то допринело да трговци на мало продају више одеће по пуној цени.

Сада, рекла је она, трговци одећом су морали да пребаце више својих трошкова - као што су више цене сировина које се користе за прављење одеће или гаса потребног за транспорт. То је повећало цене на кошуљама, хаљинама и још много тога.

Купци са вишим приходима помажу у продаји одеће, јер још увек имају средства и спремност да плате скупље брендове и одевне предмете који се продају по пуној цени. То би делимично могло објаснити надуване цене одеће, рекао је Цласси-Зуммо.

На пример, укупна продаја купаћих костима је опала након скока прошле године. Али ове године најбрже растући сегмент су купаћи костими по цени од 100 долара и више. Купаћи костими по цени испод 70 долара изазивају пад у односу на претходну годину, открио је НПД.

„Постоји прича о два потрошача“, рекла је она. „Потрошачи у домаћинству са нижим примањима можда двапут размишљају о куповини одеће, било да је на распродаји или не. Потрошачи са већим приходима још нису погођени — они и даље купују по вишој стопи. Тржиште луксуза још увек гори."

—ЦНБЦ Лаурен Тхомас допринели овом извештавању