Узмите основне потрошачке производе. Њихова предузећа имају тенденцију да се боље држе током рецесије јер ће људи наставити да купују храну и друге потрепштине чак и када смање, па, све остало. То је један од разлога што је
Ипак док
Цампбелл Соуп
(ЦПБ) је ове године добио 9.7%
Кеуриг Др Пеппер
(КДП) је порастао 0.8% и
Цоца-Цола
(КО) је напредовао за 0.6%
Спецтрум Брандс Холдингс
(СПБ) је ослабио 54%
Цоти
(ЦОТИ) је пао за 27%, и
Невелл Брандс
(НВЛ) је пао за 25%. Јасно је да су неке залихе основних производа сигурније од других.
Али хоће ли тако и остати? Рецесија је можда на путу, али је вероватно да ће то бити другачија врста рецесије од оне коју смо доживели 2001. и 2008. због данашње високе инфлације.
То значи да би инвеститори требало да се фокусирају на компаније које имају моћ одређивања цена и избегавају оне са производима који би могли бити замењени јефтинијим алтернативама или које би потрошачи могли да одустану, пише аналитичар РБЦ Ник Моди. Последња кохорта укључује
Алтриа Гроуп
(МО), која има „велику изложеност потрошачима са нижим приходима“, и компаније које се лако могу заменити приватним маркама, као нпр.
Кимберли-Кларк
(КМБ)—не морате да купујете Клеенек марамице—
Цлорок
(ЦЛКС)—постоје алтернативе за кесе за смеће Глад—и Цампбелл супу.
Уместо тога, Моди препоручује да се фокусирате на компаније које нису угрожене опцијама приватне робне марке, које имају подношљиве трошкове и које се не ослањају на купце са нижим приходима. Такође помаже ако су „уложили у своје пословање како би побољшали организациону структуру што је резултирало бољим пословним трендовима... и покрећу стратегије одређивања цена/промоције које су погодне за период економске неизвесности“, каже Моди. Цоца-Цола, Цоти, Кеуриг и
Цонстеллатион Брендови
(СТЗ) су међу акцијама које одговарају рачуну.
Сазвежђе изгледа посебно атрактивно. Увозник пива Цорона ових дана је мање фокусиран на вино и никада није јурио за модром тврдог селтзера, као што је то учинио
Бостон Беер
(САМ), који је ове године пао за 35%. Са 20 пута већом зарадом за 12 месеци унапред, акције нису јефтине, али се тргују нешто испод петогодишњег просека од 21 пута. Потражња за пивом је и даље јака.
Једнако важно, Моди напомиње да је Цонстеллатион научио из последње рецесије, када је дозволио да јаз у ценама између Цороне и њених конкурената постане превелик, на штету продаје, и променио је своју стратегију. Последњих година, компанија је подизала цене у малим, доследним корацима. Цонстеллатион би требало да буде у стању да одржи снагу својих брендова на начин који би требало да траје кроз рецесију.
Видећемо да ли ће овај пут успети.
Пишите Бен Левисохн на [емаил заштићен]