Цоорс и Миллер Лите добијају на рачун Буд Лигхт-а. То би могло трајати.

Акције АБ ИнБев-а (БУД) су ослабиле око 15% само прошлог месеца, а пад од скоро 10% од почетка године. Акције су повријеђене значајним падом обима Буд Лигхт-а, јер су конзервативни коментатори и купци одбили његову одлуку да укључи трансродну особу са друштвених медија Дилана Мулванеиа у онлајн рекламну кампању у априлу. Инвеститори су забринути због потенцијала ситуације да угрози профит, јер се негативна реакција проширила на друге брендове АБ ИнБЕВ и могла би бити повезана са недавним снижењима цена.

Један од главних корисника био је Молсон Цоорс, пошто су се потрошачи љути на Буд Лигхт уместо тога окренули брендовима као што су Цоорс Лигхт и Миллер Лите, чији је власник. Међутим, дистрибутери Молсон Цоорса нису били вољни да славе, из страха да ће ударац нестати како се ситуација нормализује.

Без обзира на то, аналитичарка ТД Цовен Вивиен Азер тврди да ће Молсон Цоорс уживати у „трајном замаху удела на тржишту“. Подаци о обиму из последњих пет недеља показују да „насилни“ одговори на Бад Лигхт-ов Мулванеи оглас одговарају продаји, напомиње она пошто су и Миллер Лите и Цоорс Лигхт преко тога добили преко 200 базних поена (2%) тржишног удела од Бад Лигхт-а раздобље.

Иако су неки брендови ове године на удару критике због својих ЛГБТК+ политика, то је сада подразумевана позиција за многе компаније: чак и Молсон Цоорс истиче своју подршку на својој веб страници.

Међутим, Азер напомиње да њени власнички подаци истраживања показују да ово може бити већи проблем за Буд Лигхт од већине других брендова, с обзиром на то да нагиње ка демографији која има тенденцију да буде конзервативна.

„У односу на Миллер Лите и Цоорс Лигхт, чини се да бренд Буд Лигхт нагиње белим потрошачима, мушкарцима, млађим потрошачима и потрошачима са нижим приходима. Верујемо да је пристрасност прихода према Буд Лигхт-у кључни фактор у покретању трајних добитака у тржишном уделу за Молсон Цоорс.

Она је задржала свој Оутперформ рејтинг и циљну цену од 75 долара на акцијама Молсон Цоорс-а, али је подигла процене своје целе године по акцији за ову и следећу годину, написавши да очекује да компанија „настави да консолидује удео пива у САД, посебно врхунско светло пиво.” Она процењује да ће се ти добици смањити на 200 базних поена до краја године, у односу на 270 базних поена у најновијој недељи, али чак и тај мањи помак „и даље представља позитивну ревизију прихода“ што је доводи до повећања продаје у локалној валути изгледи за раст на 6%, са 4%.

Међутим, други аналитичари не мисле да ће пад Буда бити довољан да помогне Молсон Цоорс-у: Само шест од 21 аналитичара које прати ФацтСет су биковски настројени на Молсон Цоорс-у, са просечном циљаном ценом која је отприлике на нивоу данашње акције. Скоро петина је медведа.

Насупрот томе, скоро 60% аналитичара који покривају АБ ИнБев сматра да су акције куповина, укључујући и Цитигроуп, који је то тврдио много раније ове недеље. Баррон је је такође приметио да продаја изгледа претерано.

Пишите Тереси Ривас на [емаил заштићен]