Да ли би ТикТок Деинфлуенцинг Бацкласх могао да сруши културу утицајних?

Револуција ће, чини се, ипак бити стримована.

За оне који су управо схватили изузетну вредност бренда инфлуенцера од 16.4 милијарде долара, ТикТок је одједном пун њихових очигледних непријатеља, „деинфлуенцера“.

Да, деинфлуенце је свуда, убеђујући гледаоце шта да не купују, а шта не функционише тако спектакуларно како се тврди, или уопште, у тренду који прети да угрози дигиталне маркетиншке кампање трговаца и брендова.

Термин се први пут појавио на прелазу године, а дочарали су га креатори друштвених медија који су или подстицали гледаоце да не купују нешто, или критиковали омиљене брендове и производе.

А употреба хештега #деинфлуенцинг је експоненцијалном брзином, посебно на тржиштима лепоте и животног стила.

Јер, наравно, многи утицајни људи су превише срећни да промовишу производе искључиво ради профита, а не због заслуга. Деинфлуенцерс има за циљ да то преокрене наопачке, тако да ако традиционални утицајни људи промовишу производ, деинфлуенцери су ту да изазову хипе.

На много начина, то је такође свеж начин да креатори изграде свој кредибилитет и да буду виђени као поштени и аутентични у време када је диференцијација све тежа.

Микаила Ногуеира Анд МасцараГате

Тренутна ситуација је такође реакција на гомилање на друштвеним мрежама, што је недавно приказано у ТикТок драми „МасцараГате“ која је захватила инфлуенцерку Микаилу Ногуеиру након што је оптужена да носи лажне трепавице док је величала врлине Л'Ореаловог производа за побољшање трепавица.

Ногуеира је 25. јануара ове године објавио Видео на њен ТикТок налог — који има преко 14.4 милиона пратилаца и 1.1 милијарду лајкова — са натписом Ово су трепавице мојих снова!! и додала је натпис на екрану да каже да је партнер са козметичким брендом Л'Ореал.

Кратки снимак је добио преко 23 милиона прегледа док је Ногуеира нанела Л'Ореал маскару под називом Телесцопиц Лифт, пре него што је открила гушће и дуже трепавице док је депилирала лиричне резултате.

До сада, тако нормално.

Али 26. јануара, све се променило када је још један утицај на лепоту, Џефри Стар, твитовао слику исте телескопске лифт маскаре и рекао „Хајде да започнемо ову рецензију… Јеффрее Стар одобрен или не?!“.

Други корисници ТикТок-а су се огласили, називајући Ногуеирин оригинални пост лажним, без сумње упозоравајући многе друге брендове, посебно оне који су кроз историју улагали доларе од реклама у маркетинг утицаја и спонзорства, који ће са забринутошћу посматрати ситуацију.

Али зар утицање и деинфлуенција нису само две стране истог новчића?

Критиковање или промоција производа потенцијално подстиче ангажовање и иако деинфлуенце може учинити да инфлуенсери изгледају кредибилнији или поштенији краткорочно, то представља изазове за њихове дугорочне каријере ако се ослањају на подршку брендова да би били плаћени.

Борба за инфлуенцер брендове

Реакција против потрошача такође долази у време када се неки утицајни брендови муче.

Сепхора је прекинула своју везу са Селфлесс од Хирам-а и Итем Беаути од Аддисон Рае на почетку године, док је Морпхе-ова мрежа од 18 продавница уз подршку познатих личности затворена и прешла у Поглавље 11.

У међувремену, путовање у Дубаи са 50 утицајних козметичких марки у власништву Косеа, такође је изазвало оштре критике због своје раскошности усред глобалне економске кризе, која Вогуе Бусинесс да питам да ли су путовања инфлуенцера „глува на тон“ у 2023.

Осим економских изазова, чини се да је реакција на културу утицаја произашла из онлајн дискусија о смањењу куповине у новој години, при чему се многи млађи корисници изазивају да не купују ништа ново, ослободе своје просторе и отарасе се свега што им није потребно.

Заузврат, то је такође изазвало расправе о непромишљеним куповинама.

Већина утицајних на ТикТок-у управља АмазономАМЗН
излог продавнице у њиховом профилу, и није изненађујуће оно што заиста има добре резултате је јефтина роба, као што су козметички производи.

За већину утицајних људи, такве артикле продају или на основу провизије или путем унапред накнада од брендова који им зарађују новац.

Уновчавање деинфлуенције ће бити много теже постићи и питање је, иако се аутентичност може продати, да ли ће је брендови купити?