Упркос економском утицају и младој популацији, Холивуд и даље занемарује Латиноамериканце

Са популацијом од 62.1 милиона Латиноамериканци су годинама били највећа етничка група у САД са 18.6% становништва. Од пописа од 2010. до 2020. године становништво Латиноамериканаца порасло је за 23%, у поређењу са 7.4% за општу популацију. Такође, средња старост Латиноса је 29.8 млађа од било које друге етничке групе. Поред тога, Латиноамериканци чине 25% генерације З и 30% генерације Алфа.

Латиноамериканци такође имају економску моћ, њихова куповна моћ сада износи 1.9 билиона долара, што је повећање од 87% у протеклој деценији, у поређењу са +51% за не-Латино. Штавише, са укупном економском производњом од 2.8 билиона долара, да су Латиноамериканци посебна нација, имали би пету највећу економију (БДП) на свету, рангирајући се испред четири земље Г7; Уједињено Краљевство, Француска. Италија и Канада (као и Русија). У ствари, у протеклих десет година само су Кина и Индија имале економију која брже расте од Латиноамериканаца

Са својим сталним растом, величином, економским утицајем и млађом искривљеном популацијом, Латиноамериканци су постали важна мета за предузећа, трговце и политичаре. Латиноамериканци су такође велики гледаоци стриминг видеа и иду у филмове чешће него било који други етнички сегмент. Ипак, Холивуд наставља да заобилази Латиноамериканце када је у питању избор глумаца за главне или ко-главне улоге, режију, писање сценарија и продукцију филмова или телевизијских програма.

Да се ​​поклапа са Национални латиноамерички наследник (од 15. септембра до 15. октобра), објављено је неколико студија које су нагласиле континуирани значај Латиноамериканаца и њихово стално одсуство у индустрији видео забаве.

Недавна анкета из Алијанса за инклузивни и мултикултурални маркетинг (АИММ) је објавио Цултурал Инцлусион Аццелератор™ картица са извештајем који је открио да се 59% Хиспанаца осећа невидљиво или недовољно заступљено у медијима, а 75% је видело стереотипне приказе у програмима и филмовима.

Извештај користи увиде прикупљене помоћу Мере утицаја на увид у културу (ЦИИМ™) која је постала стандард маркетиншке и рекламне индустрије који користе стотине врхунских брендова за процену перцепције гледалаца о огласима и садржају. ЦИИМ је тестирао скоро 800 ТВ емисија и филмова са више од 69,000 оцена хиспаноамеричких гледалаца. Учесници су оцењивали емисије и филмове на основу 10 кључних културних атрибута: културне вредности, представљање, прославе, понос, поштовање, идентификација, аутентичност, непристрасност, поштовање и позитивни узори.

Такође, НиелсенНЛСН
у сарадњи са Латино Донор Цоллаборативе (ЛДЦ) издао а извештај наглашавајући утицај који Латиноамериканци имају на стриминг видеа. Са својом млађом старосном основом, стриминг је био далеко најпопуларнији облик видео забаве међу Латиноамериканцима у поређењу са другим етничким сегментима. Ниелсен је у јулу открио да су Латиноамериканци потрошили 43.6% свог удела гледања на стриминг видео. Много изнад, удео публике од 34.8% за укупни Нетфлик у САД међу ЛатиноамериканцимаНФЛКС
(удео од 12.6%) и ИоуТубе (удео од 12.2%) чинили су скоро једну четвртину свих њихових видео снимака за месец дана.

Ниелсен, ЛДЦ студија наглашава важност Латиноамериканаца и садржаја који гледају. На пример, 41% Латиноамериканаца сматра да нема довољно садржаја који их представља, у односу на 39% из 2021. Хиспаноамериканци имају 11% већу вероватноћу да кажу да видео стримовање има садржај који је најрелевантнији за њихову групу идентитета. 56% Латиноамериканаца каже да је већа вероватноћа да ће наставити да гледају садржај када се у њему појављује неко из њихове групе идентитета.

Последњих месеци велики број стримованих програма са јаком латино глумачком екипом привукао је публику.

· Средином јуна, ХБО Мак је објавио поновно покретање Отац Бриде. Ова трећа филмска верзија фокусирала се на кубанско-америчку породицу коју предводе Енди Гарсија и Глорија Естефан. Ниелсен извештава да је филм додао 448,000 нових гледалаца који никада раније нису гледали ХБО Мак, од којих су 48% били Латиноамериканци. Што је још важније, након тога су наставили да гледају ХБО Мак.

· Нетфлик је премијерно приказан Линцолн адвокат 13. маја 2022. са мексичко-америчким глумцем Мануелом Гарсијом-Рулфом у насловној улози. Заснована на најпродаванијем роману Мајкла Конелија, серија је привукла 114,000 гледалаца који нису гледали Нетфликс у претходних шест недеља. Штавише, 24% њих су били Латиноамериканци и наставили су да гледају Нетфлик након тога.

· ХБО Мак је објавио Гордите Цхроницлес крајем јуна. Комедија се фокусирала на латино репортерку која се сећа свог детињства у Мајамију 1980-их као имигранткиње из Доминиканске Републике. Десет епизода је додало 138,000 нових гледалаца који нису гледали ХБО Макс у претходне четири недеље. Након тога су наставили да гледају ХБО Мак и 57% њих су били Латиноамериканци. Серија, међутим, није обновљена за другу сезону.

Без обзира на то, до сада је Нетфлик ове године имао само два латино лидера у све своје 124 емисије, а Аппле ТВ+ је имао само једну од 44 емисије.

Стацие де Армас, потпредседница, Диверсе инсигхтс & Интеллигенце у Ниелсен-у, напомиње: „Када им се пружи одговарајућа промоција и време да придобију публику, емисије под вођством Латиноамериканаца имају веома добре резултате — не само код Латиноамериканаца већ и код целе публике. Нажалост, многе емисије које предводе Латиноамериканци су под интензивним испитивањем да би брзо биле успешне, али не добијају промотивне ресурсе или писту да би стекли свест.

Стацие де Армас наставља: ​​„Поред тога, алгоритми за претрагу у оквиру платформи за стриминг су дизајнирани да сервирају садржај на основу онога што већ гледате. Да би се омогућило да ове емисије вођене латиноамериканцима буду откривене новој публици, алгоритми морају да еволуирају изван рудиментарних модела претраге и да буду више нијансирани, доносе нове друштвене податке и имају мање културолошке пристрасности. Емисије се тада могу сервирати новој публици изван онога што алгоритам одреди да је кључна демографска категорија публике.“

Посматрајући друге видео платформе, удео гледалаца Латиноамериканаца на емитованој телевизији био је 23.1% нешто изнад комбинованог удела од 21.6%. Насупрот томе, код гледања кабловске телевизије, Латиноамериканци су били најнижи удео међу видео изворима са само 20.0%, што је знатно испод укупног удела у САД од 34.4%. Дакле, у првом тромесечју одрасли Латиноамериканци (старији од 18 година) у просеку су гледали само 15 сати и 26 минута сваке недеље гледајући традиционалну (уживо и временски померену) телевизију у поређењу са 24 сата и 14 минута за укупно одрасле особе у САД.

Проценат времена са ТВ-ом: јул 2022

Укупни амерички Латиноамериканци

Емисија ТВ 21.6% 23.1%

Кабловска ТВ 34.4% 20.0%

Стримовање 34.8% 43.6%

Остало 9.2% 13.3%

Читајте како је 43.6% времена које су Латиноаси провели уз ТВ у јулу било 43.6% уз стриминг.

Извор: Ниелсен НПОВЕР Натионал ТВ Панел; Оцене платформе за стримовање

Гледајући кабловске и премиум мреже, бројке су такође суморне, ЛДЦ је открио да ниједна од 331 емисије у 25 анализираних мрежа није имала латино шоурунера. Поред тога, популарне кабловске мреже као што су Дисцовери, ХГТВ, ТЛЦ и ХБО (све у власништву Варнер Брос. ДисцовериВБД
) није имао латино вође ни у једном од својих програма.

Ана Валдез, председница и извршна директорка Латино Донатор Цоллаборативе каже: „Највећи закључак ових података је количина новца и посла који се оставља на столу јер не представљају Латиноамериканце из САД и, према томе, не могу да испоруче Латино потрошача/публику њиховим оглашивачима, њиховим заинтересованим странама и њиховим америчким и глобалну публику.”

Ана Валдез наставља: ​​„Невидљивост америчких Латиноамериканаца у холивудском садржају је пропуштена прилика за повећање прихода за акционаре и клијенте. Овај извештај и база података латино талената „Извор“ ће помоћи студијима и мрежама да запуне тржишно пропорционални јаз између процента латино младих у Америци (25%) и њиховог тренутног нивоа заступљености (само 3.1% свих потенцијалних клијената у емисијама, и 5.2% на филмове).“

Није изненађење само двоје Латиноамериканаца номиновано за награду Еми за глуму ове године; Оскар Ајзак је номинован за ХБО Призори из брака а Колман Доминго је освојио Еми за ХБО еуфорија.

Карлос Сантјаго, суоснивач АИММ-а и председник и ко-архитекта, Цултурал Инцлусион Аццелератор™, ЦИИМ™ (Цултурал Инсигхтс Импацт Меасуре™), додаје, „Индустрији недостаје заступљеност иза камере у свим тачкама креирања и одабира садржаја који стиже на екране. Иако ТВ пролази кроз ренесансу садржаја, Холивуд наставља да површно представља Латиноамериканке. Често се прибегава бељењу и културном присвајању, а не стварању аутентичних и културно богатих прича. Холивуд је деценијама претпостављао да сва публика воли исте ствари и да не треба да се одражава.”

Латиноамериканци су годинама били и највећи филмски гледаоци. Са постепеним отварањем биоскопа, 2021 МПА ТЕМА студија је известила да су Латиноамериканци имали највећу посећеност по глави становника од било које етничке групе. У просеку, прошле године Латиноамериканци су ишли у биоскоп 1.7 пута. У 2018. и 2019. години пре ЦОВИД-а, Латиноамериканци су ишли у биоскопе у просеку 4.5 пута више, опет више од било које друге групе. Ипак, ЛДЦ је пријавио да су Латиноамериканци чинили само 3.5% сценариста, а 2.6% чак и мање редитеља.

Међу најбољим филмовима на благајнама био је 2021 Ф9: Брза сага. Популарна филмска франшиза имала је највећи удео гледалаца латино биоскопа од 37%, што одговара уделу белаца који нису латино. У оквиру промоције, Вин Дизел је говорио на шпанском позивајући Латиноамериканце да се врате у биоскопе и погледају филм.

Карлос Сантјаго додаје: „Најбољи начин да се убрза начин на који Холивуд признаје Хиспаноамериканце је да оглашивачи промене валуту која одређује где пласирају своје рекламне доларе, посебно са појавом масовних и циљаних платформи за стримовање које подржавају огласи. Традиционална медијска куповина валуте домета требало би да буде замењена мерама квалитета везе са публиком јер оне повећавају референцу гледалаца. Када се комбинују са културно аутентичним огласима, нето ефекат је већи продајни резултат.“

Да сумирам, Латиноамериканци имају веће шансе да буду близанци него да добију главну улогу у главном ТВ програму или филму.