Пад дигиталног оглашавања Нови сигнал предстојеће рецесије?

Деценијама је пад локалног оглашавања био рани знак упозорења за надолазећу рецесију, при чему је продаја локалних огласа обично опадала чак годину дана пре продаје националних огласа. Разлог је јасан; националне рекламне кампање захтевају много времена и новца за припрему и праћење. Локална предузећа (мислите на вашег локалног продавца аутомобила или супермаркета), с друге стране, брзо осете пад прихода и могу једноставно да подигну телефон и откажу све предстојеће оглашавање.

Међутим, времена се мењају. Пад продаје дигиталних огласа сада може постати рани знак упозорења да ћемо ускоро ући у следећи економски пад. То је мишљење многих на Волстриту након што је Снап-ов извршни директор 23. маја изненадио многе аналитичаре лошим изгледима о продаји огласа за К2, нешто што ће вероватно бити објављено у другим онлајн компанијама које се у великој мери ослањају на продају реклама као што је Алпхабет.
ГООГЛ
Гоогле Инц
ГООГ
, Метин Фејсбук, Пинтерест и други.

РЕКЛАМА

Говорећи на ЈП Морган'с 50^th Годишња глобална конференција о технологији, медијима и комуникацијама 2022 23. маја на сесији питања и одговора са генералним директором ЈПМорган Цхасе & Цомпани и интернет аналитичарем, суоснивач Снап-а, извршни директор и директор Еван Спиегел је признао да је претходна перспектива раста прихода од 20-25% у другом кварталу била ван прозора.

„Па, макроекономско окружење се дефинитивно погоршало даље и брже него што смо очекивали када смо издавали наше смернице за други квартал. Дакле, иако наши приходи настављају да расту из године у годину у другом тромесечју, вероватно је да ће приход и ЕБИТДА доћи испод доњег краја нашег распона смерница“, рекао је Спиегел. СНАП је пао за 43% на 12.79 долара и сада се тргује на 15% од свог максимума од 52 недеље од 83.34 долара 09.

Шпигл је навео низ негативности које утичу на продају огласа, укључујући проблеме у ланцу снабдевања, инфлацију, забринутост око каматних стопа, између осталог.

У последњој економској рецесији, пад продаје дигиталних огласа није био рано упозорење на рецесију. У ономе што се сада назива „Велика депресија“ (мерено од децембра 2007. до јуна 2009.), подаци показују да је продаја локалних огласа заправо пала за више од 3% у 2007. док је продаја на националном нивоу порасла за више од 2% .

РЕКЛАМА

И национални (-4%) и локални (-9%) пали су у 2008. години, при чему је 2009. била ужасна година за оба сегмента оглашавања, са локалним смањењем скоро 21%, а националним падом за 14%. Али као Велс Фарго
ВФЦ
аналитичар Стевен Цахилл је написао у истраживачком извештају од 24. маја, „Током раних дана ЦОВИД-19, потрошња на дигиталне огласе је најбрже опала (без игре речи), а убрзо након тога уследила је локална телевизија и радио. Национална телевизија и одлазак из куће је био много касније...” приметио је он.

У ствари, постојао је тренд брзог пада продаје дигиталних огласа у 2020., али то није сигнализирало пуну рецесију. Уместо тога, и локални и национални приходи од огласа пали су за 7% у 2020. години, и иако је дигитална технологија доживела значајан пад (порастао је само за 2.4% у 2020. након пораста од +23% у 2019.), био је у порасту током целе године.

Други аналитичар је објавио извештај који је такође сигнализирао да би упозорење СНАП-а могло бити лоша вест за економију уопште. Марк Маханеи, аналитичар у Еверцоре
ЕВР
ИСИ је написао да изгледи које је дао СНАП „сугеришу да се за само месец дана животна средина додатно погоршала… Дигитално оглашавање је циклично, као и свако оглашавање, а макро ветрови ће врло вероватно постати много тежи“.

РЕКЛАМА

У ствари, одавно смо закаснили за рецесију, која се обично дешава сваких 10 година. И иако постаје све вероватнија, већина економиста не мисли да ће бити тако дуга и дубока као последња рецесија. Више од половине економиста и других стручњака које је анкетирала Национална асоцијација пословне економије каже ризик од пада у року од 12 месеци је већи од 25%.

Економисти Голдман Сакса су оптимистичнији о економији, али су ипак објавили приручник за клијенте о томе како да се припреме за економски пад. „Рецесија није неизбежна, али клијенти се стално питају шта могу да очекују од акција у случају рецесије“, написао је главни амерички стратег за деонице Дејвид Костин када је извештај објављен 19. маја. Голдман Сацхс је одредио ризик од рецесије на 35 одсто у наредне две године.