Дигитални поклони за ношење у Метаверсе

AКада се ове године приближила сезона празника, дизајнери у Пацсун-у су добили нову директиву: креирајте сезонску колекцију за метаверз. Тако су покупили прегршт најновијих стилова бренда који се продају на мрежи и у продавницама – као што су карирана фланелска кошуља, црне врећасте фармерке и наранџаста раглан капуљача – и са неколико кликова их претворили у равне, виртуелне реплике које гарантовано одговарају сваком аватару на вашој листи за куповину.

Идеја је, барем, да тинејџери који ставе физичку одећу на своје листе жеља за Христмуку можда желе одговарајући виртуелни сет за своје аватаре. Дигиталне верзије, које су јефтиније, могу се купити на Роблок-у за мање од 5 долара.

„Оно што смо открили је да постоји снажна жеља да постоје слични артикли“, рекла је Бриеане Олсон, председница Пацсун-а, која је приметила да је 85% његових купаца генерација З. „Свакако смо фокусирани пре свега на наше физичке понуда производа. Са становишта истраживања, виртуелно се брзо прати.”

Више продаваца продаје у метаверзу ове празничне сезоне, желећи да удовоље младим купцима који су заинтересовани за изградњу виртуелног ормара и опремање својих аватара у својим омиљеним брендовима. Метаверз може мало допринети крајњој линији током празничног тромесечја малопродаје, али ниједна компанија не жели да буде изостављена ако метаверзум постане следећа велика ствар, нити жели да се појави као неуспешан ове године, када почиње бити ствар.

Многи продавци праве виртуелне празничне доброте бесплатно. Амазонов штампани каталог празничних играчака упутио је купце у његов нови виртуелни свет на Роблок-у и понудио бесплатну виртуелну маску у облику лисице, наводно као примамљивост.

Амерички орао је поставио виртуелни празнични базар на Роблоксу, инспирисан познатим пијацама у Берлину и Њујорку. Док снег нежно пада на врхове сепареа украшених сијалицама, аватари могу да узму топлу кафу, направе скулптуру од леда и купују. Дигиталне реплике фланела, џемпера и дуксева марке су бесплатне, стратегија која му је помогла да прикупи 35 милиона испробавања и учинила га другим брендом по ангажовању од његовог лансирања на платформи раније ове године, иза само Гуцција.

До празника следеће године, иста одећа може имати цену. „Сада осећамо да смо схватили да постоји прави интерес“, рекао је Крејг Бромерс, директор маркетинга у компанији Америцан Еагле Оутфиттерс, која поседује Америцан Еагле анд Аерие. „Дефинитивно мислимо да ће бити прилике за продају дигиталне одеће у не тако далекој будућности.

Други трговци на мало узимају другачији приступ, покрећући виртуелне празничне продавнице на својим редовним веб локацијама, где купци могу да кликну кроз неку врсту празничног, импресивног простора са одабраним избором правих празничних поклона, уместо да листају странице и странице артикала које траже савршена ствар. Нема потребе да преузимате било шта или добијате слушалице за виртуелну стварност, плус купци могу да се усмере ка куповини физичких производа.

На пример, козметички бренд Цхарлотте Тилбури има банер на врху своје веб странице који позива купце да посете виртуелна продавница, светлуцави футуристички простор са златним јелкама и диско куглама. Уз мало стрпљења, посетиоци могу да промене косу, боју коже и шминку на свом аватару, позову пријатеље да се истовремено пријаве и прегледају производе, као што су смарагдно зелено сјенило, гримизни мат кармин и супер црна маскара. За оне који играју кратку компјутерску игрицу чека попуст.

„Заиста смо желели празничну земљу чуда“, рекла је Корин Суши, директорка за развој и технологију Цхарлотте Тилбури. „Можете испробати Шарлотин празнични изглед на свом аватару, а затим купити тај изглед и носити га на празничној забави на коју идете овог викенда.

Виртуелни излог покреће технолошка компанија под називом Обсесс, која је такође радила са организацијама попут Тренер, Цроцс Ст. Јуде'с ове године покренути виртуелне празничне продавнице.

„Тренутно смо супер заузети“, рекла је Неха Синг, оснивач и извршни директор компаније Обсесс. "Ово је дефинитивно наша највећа празнична сезона до сада."

Више врста организација отвара виртуелне празничне излоге ове године, рекла је она, укључујући непрофитне и козметичке, модне и луксузне компаније. Осам од десет њених купаца дизајнира потпуно нове дигиталне просторе, често са неком врстом гамификације или друштвеног аспекта. Прошле године већина брендова је једноставно одлучила да поново направи физички излог.

Купци често на крају проводе више времена у овим виртуелним просторима него на традиционалној веб страници, рекао је Синг, што значи чак 25% повећања стопе куповине и чак 20% повећања просечне вредности поруџбина. Када купци позову пријатеље да им се придруже у виртуелној продавници, њихово утрошено време скочи за 200%.

„Многи брендови који нам долазе чине то како би привукли купце миленијума и генерације З“, рекао је Синг. „Ова демографија очекује више оваквих искустава.