Дизнијев судски поступак оптужује руководиоце да аналитичарима дају нетачне смернице

Свако ко поседује акције зна да су смернице само грубе процене и компаније често промашују или надмашују процене, а затим их често мењају. У недавној тужби против Волта Дизнија
ДИС
, међутим, менаџмент одељења у којем је раније био одељење за стриминг компаније оптужено је да је дало прогнозе за које нису веровали да ће се испунити.

У тужби се наводи да је компанија објавила бројеве претплатника Диснеи+ које нису могли да достигну, а затим пребацила трошкове маркетинга и производње на линеарне мреже како би смањила губитке у одељењу за стриминг, нешто што Диснеи пориче. У изјави за Холливоод Репортер, Диснеи је одговорио „Свесни смо жалбе и намера се енергично брани од ње на суду.“

У ствари, у Холивуду је уобичајено када поседујете више платформи за дистрибуцију да се предомислите и поставите филм или ТВ емисију на платформу за коју то у почетку није било планирано. А у тужби чак цитирају Кареема Даниела, туженог у тужби који је предводио одељење за стриминг под бившим извршним директором Бобом Чапеком. „Једна од примарних предности наше нове организационе структуре је наша способност да брзо преиспитамо и прилагодимо своје планове у светлу промена на тржишту, а ми ћемо наставити да мењамо и оптимизујемо нашу мешавину позоришних, свакодневних и Д2Ц ексклузивне понуде према ономе што је најбоље за потрошача и наше пословање.

Вест да је локални 272 Лабор-Манагемент Пензиони фонд поднео тужбу против компаније Волт Дизни, Боба Чапека, Кристин Мекарти (која је вероватно била мета због приче у Валл Стреет Јоурнал рекавши да је била свесна и забринута за рачуноводство компаније) и Карим Данијел није изненађење јер тужиоци наводе да је тадашњи извршни директор Боб Чапек одлучио да „уложи све“ на Дизнијеву услугу директног потрошача (ДТЦ). У ствари, чак и тренутни извршни директор Боб Игер сада признаје да је боља стратегија од фокусирања на раст претплатника фокусирати се на профитабилност стриминга.

Ово је било разборито јер се ЦОВИД-19 појавио само око месец дана након што је Цхапек унапређен у генералног директора, тако да тајминг не може бити лошији за будућег генералног директора који се ослања на продају производа људима који у многим случајевима узрокују да напусте своју кућу и бити у непосредној близини других људи (тј. тематски паркови, биоскопи, итд.).

У средишту тужбе је, међутим, велика реорганизација која се догодила 2020. године, а Пензијски фонд наводи да је оштетио акционаре одузимањем моћи руководиоцима који су фокусирани на креативан садржај и стављајући их у нову групу под називом ДМЕД (Диснеи Медиа анд Ентертаинмент Дистрибутион) на челу са Каримом Данијелом, који је извештавао Боба Чапека. Постојале су три линије за извештавање под ДМЕД, ДТЦ, Линеарне мреже и Продаја и лиценцирање садржаја.

У групној тужби се наводи да изјаве менаџмента да је компанија на путу да постигне профитабилност и да има 230-260 милиона плаћених глобалних претплатника до краја фискалне 2024. нису биле подржане због чињенице да је Диснеи+ „привремено и неодрживо појачан од стране ниска почетна цена од 6.99 УСД месечно”, друге промоције и распрострањеност ЦОВИД-19, због чега је већина људи желела да остане унутра.

„Уистину, током периода класе, Диснеи+ никада није био на путу да постигне профитабилност и бројке претплатника за 2024. које су дате инвеститорима и такве процене заправо нису имале разумну основу“, тврде они. Истакао бих, међутим, да је пројекције изузетно тешко урадити са новим сервисом за стриминг јер постоји толико непознаница попут других услуга које могу покренути, прилагодити своју цену, маркетинг или стећи врхунски програм.

Они такође тврде да због управљања ДМЕД структуром „неприкладно пребацују трошкове са Диснеи+ платформе на застареле платформе тако што ће прво дебитовати садржај намењен за Диснеи+ на застарелој платформи и пребацити трошкове маркетинга и производње на линеарне мреже.

У групној тужби има озбиљних оптужби, посебно „Сваком појединачном окривљеном су достављене копије докумената за које се наводи да су лажни и обмањујући пре или убрзо након њиховог издавања, учествовао је у конференцијским позивима са инвеститорима током којих су дате лажне и обмањујуће изјаве, и имао је могућност и могућност да спречи њихово издавање или доведе до њиховог исправљања.”

Такође су у тужби навели да је менаџмент дао лажне и обмањујуће изјаве као нпр

(а) да је Диснеи+ патио од успоравања раста претплатника, губитака и прекорачења трошкова;

(б) Да су истинске трошкове настале у вези са Диснеи+ сакрили од стране Дизнијевих руководилаца дебитовањем одређеног садржаја намењеног за Диснеи+ у почетку на Дизнијевим старим дистрибутивним каналима, а затим стављањем емисија на располагање на Диснеи+ након тога како би се трошкови непрописно пребацили са Диснеи+ сегмент;

(ц) да је ДМЕД донео одлуке о дистрибуцији платформе засноване не на преференцијама потрошача, понашању потрошача или жељи да се максимизира величина публике за садржај какав је представљен, већ на основу жеље да се сакрију пуни трошкови изградње Диснеи+ библиотеке садржаја ;

(д) да компанија није била на правом путу да постигне своје глобалне претплатнике и циљеве профитабилности за Диснеи+ за 2024. годину, да такви циљеви нису били достижни и да такве процене заправо немају разумну основу; и

(е) да су, као резултат горе наведеног (а)-(д), оптужени материјално погрешно представили стварни учинак Диснеи+, одрживост историјских трендова раста Диснеи+, профитабилност Диснеи+ и вероватноћу да би Диснеи могао да постигне свој 2024. Диснеи+ претплатник и циљеви профитабилности.

Ове оптужбе изгледају прилично дефинитивне, што имплицира да имају једног или више бивших незадовољних радника спремних да сведоче. Ако је тако, овај случај би могао имати много везе са „он је рекао“ и „она је рекла“. Као што је раније поменуто, компаније све време пропуштају прогнозе, због разних проблема.

Јасно је да ће бити неких гневних акционара с обзиром на признање компаније да Чапек није био одговарајући за тај посао, и с обзиром на огромне промене у цени акција. На Дан инвеститора 2020., ДИС је затворио на 154.69 долара, а затим је порастао за 31% на чак 203.02 долара (унутар дана 3. 8. 21.) пре него што је пао на мање од половине на 99.90 долара када је Цхапек смењен. Од тада је пао за још 8.6% на 91.99 долара на дан када је покренута групна тужба.