Диснеи+ ускаче на најновији тренд стримовања: нове функције са додатном вредношћу

Разочаравајуће бројке које је објавио Волт Дизни у Уторак о заради изазвало је невоље на Вол Стриту, где су акције компаније потонуле, и негодовање међу инвеститорима забринутим због повећања губитака у одељењу за стриминг, упркос великом порасту броја претплатника.

Извршни директор Боб Чапек изнео је велике планове за надокнађивање губитака, укључујући повећање цена за стриминг, стандардни трик у индустрији.

Али Диснеи+ такође покушава нешто сасвим ново у покушају да пронађе нове изворе прихода. Прошле недеље је покренуо пробни рад функције е-трговине која омогућава претплатницима да купују робу са Дизнијевим брендом навигацијом кроз странице популарних филмова и емисија у апликацији.

Стример се придружује све већем броју конкурената који желе да искористе своје платформе за нове начине зараде. ИоуТубе и Нетфликс су такође проширили своје могућности прихода последњих дана како се конкуренција у сектору захуктава. ИоуТубе је додао нови портал под називом Приметиме Цханнелс то доноси нове ТВ и филмове на стример. у међувремену, Нетфлик је почео да прихвата оглашавање по први пут у својој историји, надајући се да ће повећати приходе и оффсет претплатник одбија раније ове године.

Ови стримери једва да су сами у својим борбама. Познати индустријски образац пада претплате појавио се последњих месеци, након затварања изазваног пандемијом 2020. и 2021. године, што је довело до наглог пораста гледаности стриминга – савршено усклађеног да се поклопи са тадашњим недавним лансирањем стримера попут Диснеи +, Аппле ТВ + и Паун.

Стримери су угојили претплатнике на основу огромног апетита за забаву у затвореном усред блокаде. Али број претплатника за многе је од тада опао, а потрошачи су такође узорковали различите услуге, а затим се определили за пар који им се допао.

Иако је Диснеи+ био изванредан и наставља да расте, он има предност што се нуди у пакету са Хулу и ЕСПН+. Ипак, стриминг је скупа индустрија, а на позиву о заради, Дизни је рекао да је његова дивизија за стриминг директно до корисника претрпела губитке од скоро 1.5 милијарди долара, што је више од два пута више од прошлогодишњег нивоа. Компанија је ипак поставила амбициозан циљ да у наредне две године буде чак и на стримингу, отуда и подстицај да се испробају други путеви - попут додавања опција е-трговине на платформу.

Е-трговина: природно проширење за Диснеи+

Док ИоуТубе додаје вредност кроз садржај, а Нетфлик кроз а распрострањено тржиште оглашавања, Диснеи вероватно има најбоље ресурсе за проналажење новог тока новца. Ништа није ривал Дизнију у погледу власништва над брендом, од његових принцеза до Ратова звезда до МЦУ-а.

Стога се чини прикладним само да би Диснеи+ искористио те везе и интегрисао их у своју апликацију. Људи могу да скенирају КР кодове који се појављују на екрану или кликните на картицу „продавница“. поред одређених опција стримовања да бисте прегледали робу у вези са филмом или емисијом.

На пример, 2022 Диснеи Пикар филм Светлосна година укључује линк до продавнице са брендираним Бузз мајицама и дуксевима. То је продужетак бренда без губитка и свакако олакшава куповину празничних поклона за децу, рецимо, након заједничког гледања породичног филма. (Не брините – везе се појављују само на страницама верификованих одраслих; ваша четворогодишњакиња не може да потроши свој фонд за колеџ на Ариел перике без вашег ОК.)

Интеграција е-трговине и гледања ТВ-а или стриминга је рађена раније, мада не са великим успехом. Дизни би могао бити бренд који заправо може да се пробије, али компанија се не ослања само на куповину да би негирала тај оперативни губитак од милијарду долара. Као и Нетфлик, Диснеи+ ове године такође покреће ниво подржан од огласа.

Да ли ће и други стримери копирати стратегију е-трговине? Да, ако ради. У међувремену, стреамери ће наставити да прате које друге нове функције које генеришу приходе конкуренти уводе - и да ли могу да имају користи од сличне стратегије.