Да ли награде Златни глобус покрећу раст претплате за ХБО и Нетфлик?

Последњих неколико година, било је много препуцавања између Нетфлик-а и ХБО-а, вишегодишњих награда које показују лидере у номинацијама, око тога ко ће добити највише номинација за Златни глобус.

Ове године плаћена кабловска мрежа и стример изједначен за водећу позицију међу ТВ номинованима са по 14 климава који улазе у уторак увече Програм доделе награда 2023.

Али да ли Глобуси значе било шта осим прилике да захвалите мами на телевизији пред великим (али није тако велика као што је била) гомила? Да ли они заправо подстичу пријаве за услуге? Па, то је теже рећи.

„Свакако мислим да награде стварају буку, али то такође у великој мери зависи од бројних фактора. Ан Оскар или Еми вероватно носи већи кеш него Златни глобуси“, примећује Дејв Тајс, консултант за истраживање у Хуб Ентертаинмент Ресеарцх.

ХБО и Нетфлик расту—и понекад се смањују—из много разлога

Нема много директних доказа да награде показују да јачају или уништавају репутацију мрежа или стримера. Када се пријаве за претплату, људи не кликну на поље објашњавајући зашто су одлучили да се придруже. То може отежати да се са сигурношћу каже да ли осеке и осеке у претплатама су под утицајем садржаја на каналима, економских трендова или нечег магловитијег, као што је бузз.

Плус, Нетфлик и ХБО извештаји бројеви тромесечно, што значи да су Јануарски Златни глобуси спојени са многим другим потенцијалним катализаторима за ширење или смањење, укључујући доделу Оскара, тренутну гужву на друштвеним мрежама, па чак и временске прилике, што може да изазове катастрофе које захтевају да људи престану да извештавају док бавити се финансијским проблемима.

Фактор престижа Златних глобуса

Ипак, Нетфлик и ХБО су се жестоко борили око најноминованијег трофеја скоро деценију, тако да очигледно верују да нешто вреди. Нису изнад тога да бацају сенку на победе другог сервиса. И дефинитивно воле да објављују саопштења за јавност и белешке инвеститорима који хвале њихов статус фаворита Златног глобуса.

Ипак, чак ни најпрестижније доделе награда (а Глобуси нису то) не могу да промене судбину ТВ емисије, тако да је сумњиво да раде много да повећају претплату. Еми драги као што је Фок Аррестед Девелопмент и НБЦ -а КСНУМКС Роцк борио се да нађе публику чак и након великих победа на Емију.

То је потврђено у Хубовом истраживању. „Питали смо о утицају награда у нашој прошлогодишњој студији („Еволуција видео брендирања“). Можете видети да то није врхунско разматрање, већ је груписано у други ниво са буџетом, препорукама, писцем/продуцентом и [правовременошћу]“, каже Тице.

Шта чини највиши ниво разматрања? Број 1 су тај ох-тако магловит израз "зујање" и прегледи програмирања. Блиска трећина је емисија која је прилагођена породици.

Тајс напомиње да би тренутак за Златни глобус, да би се видео велики утицај на претплате, вероватно морао да се врати на нешто друго да би зарадио довољно буке. „Да ли је филм/серија добио бројне награде (нпр. титански) или је био неочекивани победник (нпр. Парасите)? Или је постојао значајан или емотиван говор који је створио резонанцију на друштвеним медијима (нпр. Шерил Ли Ралф од Абботт Елементари на Емију прошле године)? Само победа вероватно није довољна да се помери игла без нечег другог да се то подигне у нечијој свести“, каже Тице.