Људи који пију и даље троше док продаја луксузног пића расте за 23%. Али да ли је то категорија Доказ рецесије?

Бурбон цвета, а категорија текиле продаје врхунске боце које се могу пити брже него икада раније. Како људи који пију и даље троше на куповину алкохолних пића, продаја луксузних брендова је порасла за 23% у другом кварталу 2022. У прошлој години, подаци Савета за дестилована алкохолна пића у САД (ДИСЦУС) показала је да је продаја луксузних жестоких пића порасла за 43%, предвођена углавном текилом и америчким вискијем.

Али, суочени са надолазећом рецесијом, где то оставља сектор премиум алкохолних пића?

Упркос највишој инфлацији у деценијама и претњи од наставка негативног економског раста, ДИСЦУС напомиње да продаја луксузних алкохолних пића и даље напредује.

„Наставили смо да видимо снажну потражњу потрошача за брендовима луксузних алкохолних пића током другог квартала 2022. упркос тренутном економском окружењу“, рекла је шефица јавне политике ДИСЦУС-а Кристин Локашио. Она напомиње да је сектор алкохолних пића увек био отпоран у тешким економским условима.

С друге стране, а недавни извештај Рабобанке предвиђа да ће потражња за супер-премиум брендовима „знатно омекшати” у четвртом кварталу 2022. и „постати приметно негативна” у 2023. Такође се истиче да су током рецесије 2009. године, супер-премиум сегменти пали приметно.

Али погледајмо бројке. У последњем кварталу, текила је показала највећи раст, забележивши годишњи раст од 43%. Амерички виски је поскупео 30%.

Обе категорије су предводиле помак ка премиумизацији — текила је забележила највећи добитак (75% годишње стопе раста) на америчком тржишту, а следе амерички виски и коњак са 46% и 31%. Продаја текиле у Северној Америци је у сталном порасту од 2002. до 2016. године, када је продаја достигла рекордних 22.3 милијарде долара.

Након овог квартала, према ДИСЦУС-у, и текила и амерички виски су били у узлазном тренду у последњих пет година, са растом од 45% током тог периода.

Шкотски расте брже него прошле године, са годишњом стопом раста од 13% у поређењу са прошлогодишњих 10%.

ЛоЦасцио напомиње: „Изгледа да су макроекономски удари успорили запањујућу стопу раста продаје луксузних алкохолних пића 2021., али нису били довољно јаки да преокрену позитиван тренд премијумизације.

Ове информације потичу из недавне кварталне анализе ДИСЦУС-овог Индекса луксузних брендова, алата који је недавно креиран за анализу продаје врхунских и ултра-премиум алкохолних пића (преко 50 долара).

Али док појединачне категорије расту, свеобухватни тренд премијума се успорава. Раст у другом кварталу порастао је за 21%, према ДИСЦУС-у, што је пад са 50% раста у односу на исти период прошле године у периоду од 2021. до 2021. године. Да ли ово одражава промену плима и осеке?

То може зависити од производа. Неке категорије луксузних жестоких пића нису имале исту отпорност. Јапански виски је пао, док је ирски пао, порастао је само 7% у овом кварталу у поређењу са 24% у прошлогодишњем другом кварталу.

У извештају Рабобанке се наводи да „верујемо да је укупна прича о расту супер-премиум сегмента остала нетакнута, а све падове које можемо видети у наредној години такође треба посматрати у контексту изузетне године раста у 2021.

„Дестилована жестока пића су приступачан луксуз који потрошачима жестоких пића доноси велику радост“, каже ЛоЦасцио. „Потрошачи су вољни да троше више за тај посебан дух и бирају да пију боље, а не више.