Десета је годишњица Сувог јануара, кампање коју је у Енглеској замислио Алцохол Цханге УК да наведе људе да конзумирају мање алкохола и преиспитају свој однос према алкохолу.
БИРМИНГЕМ, ЕНГЛЕСКА – 11. ЈУНИ: Сабине Лисицки из Немачке и Кимико Дате-Крум из Јапана учествују … [+]
Гетти Имагес
Како се приближавамо крају јануара, погледаћемо неке од утицаја који је суви јануар већ имао овде у САД.
ЦГА Стратеги је то известио Учествовало је 35% људи у кампањи 2022. године; али само 74% се заправо држало једномесечне обавезе. Морнинг Цонсулт, компанија Децисион Интеллигенце предвидео средином месеца да је учешће у 2023. пало за 4 процентна поена из два основна разлога. Прво, да миленијалци (добна група од 23 до 38 година који су у прошлости били међу најчешћим конзументима алкохолних пића) окрећу леђа либацијама – у децембру 2021, 69% је изјавило да се изјаснило да су алкохоличари у поређењу са на 62% у 2022. Ниелсен ИК такође извештава да је генерација З мање заинтересована за пијење алкохола него претходне генерације. Други разлог је економичност, алкохолна пића су скупа! Оба фактора, извјештава Морнинг Цонсулт, довела су до тога да има мање оних који пију на "суво".
Људи пробају разна безалкохолна пића за продају на фестивалу Миндфул Дринкинг Фестивал у Кирстенбошу … [+]
АФП преко Гетти Имагес-а
Суви јануар је почео из једноставног разлога: у Великој Британији сваких сат времена једна особа умре од алкохола Алцохол Цханге УК. Њихов мандат није да елиминишу алкохол, већ да промене начин на који људи пију, и да померају да пијење буде више свесни избор, уместо онога што они називају „подразумевањем“. Студије у Великој Британији и овде у САД указују на исти смер; Прекомерна конзумација оних појединаца који имају умерени до тешки поремећај употребе алкохола (АУД) доводи до високог крвног притиска, болести срца, можданог удара, рака, менталних проблема, болести јетре, да споменемо само неке симптомс према Центрима за контролу и превенцију болести.
Суви јануар је такође помогао популарности и порасту безалкохолних пића у јануару. Овде су Статс од Ниелсен ИК: Продаја безалкохолног пива је порасла за 19.5% на 328.6 милиона долара, безалкохолно вино је порасло за 23.2%, што представља повећање продаје од нешто више од 52 милиона долара, а растућа категорија безалкохолних жестоких пића је порасла за 88.4% на нешто више од 5 милиона долара у продаји (посматрам ову категорију због огромног потенцијалног раста). Ниелсен ИК подаци показују да је у протекле три године тржиште за ове три категорије безалкохола порасло за 120% и да је сада продаја достигла скоро 400 милиона долара.
Главни брендови, укључујући Будвеисер (Буд Зеро) су скочили на тржиште заједно са познатим личностима укључујући Кејти Пери (Де Сои), Белла Хадид (Кин Еупорицс'с Дреам Лигхт) и ЈЈ Ватт из НФЛ-а и кувар Давид Цханг уложили су у Атлетиц Бревинг Цомпани.
Чак и брендови алкохола желе да учествују у томе; барем као начин промоције својих брендова. Марта Стјуарт је удружила снаге са Титовом водком нови ТВ спот од 60 секунди и кампања се фокусирала на то како да се вотка коју „не пијеш у јануару“ добро искористи. Они то зову „уради сам јануар“ и охрабрују потрошаче да користе Тито за алтернативне активности, као што је додавање шприца у чизме да не замиришу или додавање у сос за тестенину – и пажљиво погледајте ТВ спот и видећете Марту додаје много вотке према њеном рецепту за сос. Марта користи вотку да очисти чинију, прска мало по ваздуху, а затим се ухвати у уста, па чак и разбије флашу о комад меса да би га омекшала (молим вас не покушавајте то код куће – могли бисте завршити да разбијете флашу и повредити себе!). Чак и цвећу додаје вотку да би остало свеже.
Брза провера на мрежи показује да Амазон
И наравно, спот се завршава тако што се Марта спрема да попије Мартини јер „јој треба пиће“ након свих ових алтернативних употреба. Да, некако је смешно. Да, брендови се шале и добијају много пажње. Али сув јануар као што смо раније разговарали је озбиљан.
У Аустралији, 51% оних који су учествовали у сувом јануару пију ређе 4 месеца након учешћа (од њих око половина се вратила на уобичајене количине када се завршио јануар). Друге студије широм земаља које учествују и промовишу суви јануар такође показују смањену потрошњу.
Суви јануар је одличан програм који многима помаже да разумеју свој однос са алкохолом, ау неким случајевима утиче на промену понашања. Неће излечити зависнике од алкохола, ти људи морају да потраже савет лекара и помоћ.
А ако сте пропустили овај суви јануар, не брините, трезни октобар је удаљен само 8 месеци.
Извор: хттпс://ввв.форбес.цом/ситес/пхилемперт/2023/01/24/дри-јануари-доес-маке-а-дифференце-евен-витх-мартха-стевартс-тонгуе-ин-цхеек-тв- место/