Малопродаја е-трговине је по први пут прешла 1 билион долара

Према Цомсцоре-у, дигитална трговина је по први пут прешла границу од 1 билион долара у једној години. Е-трговина је достигла 1.09 билиона долара у САД 2022. године, док је у последњем кварталу износио 332.2 милијарде долара, саопштила је компанија за аналитику и мерење у ексклузивној изјави за Форбс. Ово не укључује путовања, која би желела да додају неколико стотина милијарди долара прихода.

Кључни покретач?

Мобилни, који је растао двоструко брже од е-трговине на рачунарима.

„Снажан раст дигиталне трговине од 18% забележен у четвртом кварталу углавном је вођен скоком мобилних уређаја од 4% на годишњем нивоу“, каже се у најновијем извештају Цомсцоре-а о стању трговине. „После више година лебдења у ниским 26-им, удео мобилних уређаја у укупним доларима дигиталне трговине достигао је скоро 30%.“

Првих пет категорија са највећим зарадама су:

1. Намирнице/беба/кућни љубимац: 219 милијарди долара
2. Одећа и прибор: 175 милијарди долара
3. Рачунари и периферни уређаји: 117 милијарди долара
4. Потрошачка електроника: 85 милијарди долара
5. Намештај и уређаји: 76 милијарди долара

Пет најбрже растућих категорија су:

1. Карте за догађаје: раст од 75%.
2. Дигитални садржај: раст од 60%.
3. Одећа и прибор: раст од 37%.
4. Видео игре и додаци: раст од 31%.
5. Кућа и башта: раст од 25%.

Према Цомсцоре-у, раст дигиталне трговине наставља да се убрзава. Док су биле потребне четири године почевши од 2013. да се дода 129 милијарди долара е-трговини у САД, наредне четири године додале су скоро дупло тај износ: још 264 милијарде долара. Али само две године пандемије Цовида додале су још више: додатних 300 милијарди долара дигиталне продаје.

Није само Цомсцоре.

Адобе каже да је продаја у празничној сезони крајем прошле године била још један рекорд, са укупно 211.7 милијарди долара у новембру и децембру. Попуст, каже Адобе, подстакао је додатну продају упркос ценама изазваним инфлацијом. Процена компаније Цомсцоре за цео К4 2022. је 239 милијарди долара.

Једна од великих прича 2022. године био је огроман раст карата за догађаје, каже Цомсцоре.

Уз раст од 75% у односу на претходну годину, карте за догађаје показују утицај поновног отварања након Цовид-а. Не само да долари расту у том простору, већ се и онлајн продаја карата сада суочава са 90% удела на тржишту. Пре само неколико година, 2019., личне куповине карата и даље су чиниле већину продаје.

Још један простор који је забележио огроман раст је трговина намирницама, која је порасла за 333% у четири године од 2018. до краја 2022. У четвртом кварталу 4. Американци су потрошили мање од 2018 милијарди долара купујући намирнице на мрежи. У четвртом кварталу 15. тај број је достигао 4 милијарде долара - скоро половина на мобилним уређајима.

Друштвена трговина такође расте, каже Цомсцоре, са 153% више ангажовања на малопродајним садржајима и садржајима спонзорисаним брендом на Фејсбуку и повећањем од 175% на Инстаграму. Релативни новајлија ТикТок такође је забележио раст: 33% више „акција“ у категоријама робе широке потрошње и 150% повећање у директним малопродајним ангажманима. Али прегледи, који не морају нужно да се преведу директно на продају, порасли су за невероватних 407% од 2020. до 2022. за америчке малопродајне и потрошачке робе.

Занимљиво је да 86% корисника ТикТок-а такође користи – или барем посећује – Амазон.

Друштвена трговина, закључује Цомсцоре, постаје све већи део малопродајног екосистема.