Економска превирања разоткривају тактику трзаја малопродаје

Последице две године економске нестабилности, а сада и рецесија у развоју, приморавају водеће трговце на мало да се помире са склоношћу ове индустрије ка планирању успона и краха. У ово доба следеће године, малопродајни пејзаж обећава да ће изгледати другачије од данашњег као данас од пре годину дана.

Приказ А су недавне најаве и вести о Амазону, који је био највећи победник пандемије. Тхе компанија је управо објавила да одустаје од планова за изградњу аеродромског карго центра на аеродрому Њуарк. План је наишао на фалангу противљења радничких и друштвених група, а одбијање је наведено као главни разлог за отказивање.

Али то долази након општег повлачења Амазона након двогодишњег застоја у експанзији који је удвостручио свој капацитет за само 24 месеца, и након што је објавио свој први квартални губитак за седам година. Амазон је затворио складишта и наводно је смањио своју огромну листу робе приватних марки.

Препијање другачије врсте уништило је Таргет, Валмарт и Гап. У настојању да превазиђу прошлогодишње уско грло у ланцу снабдевања, и упркос сталном паду расположења потрошача, они и други трговци на мало пожурили су да повећају залихе како би задовољили растућу потражњу.

Касно пристигла роба и слаба потражња довели су до предвидљиве презасићености залихама у највећим компанијама укљученим у индексе потрошача С&П – заједно за невероватних 26% у односу на годину дана раније, према извештају Блумберга.

Валмарт и Таргет ће вероватно преживети ударац до краја, али жири није на осталом. Економисти већ годину дана расправљају о могућности рецесије и настављају да то чине чак и упркос све већем броју доказа да се понашање потрошача променило.

На пример, консултант НПД Група је известила у мају да су потрошачи купили 6% мање артикала у малопродаји него у првом кварталу 2021. и да више од 8 од 10 америчких потрошача планира да повуче своју потрошњу у наредна три до шест месеци.

Најновије читање Анкета о поверењу потрошача од Цонференце Боард-а је на најнижем нивоу од фебруара прошле године, а индекс очекивања пао је на деветогодишњи минимум.

Једина ствар која изненађује у вези са свим овим дешавањима је да индустрија у целини не обраћа пажњу на сигнале које потрошачи шаљу од почетка пандемије у марту 2020., а посебно током протекле године. Порука уграђена у графикон широког праћења Потрошачки осећај Универзитета у Мичигену је једнако оштра у протекле две и по године као и на почетку последње рецесије, која је уследила након краха стамбеног тржишта 2008.

Иако су трговци на мало у последње време прихватили концепт „гласа купца“ – стратегију тражења од купаца шта мисле, што им је потребно и желе – јасно је да многи нису слушали.