Елвис Вхиски поново посећује 'Краљеве' корене Тенесија

„Тамо где је пиће било доброг укуса... Хладан и пијан колико год да сам“, певао је Елвис Присли 1972. године, замало пробивши топ 40 са прелепом обрадом песме „Еарли Морнин' Раин“ Гордона Лајтфута. 

Иако Елвис чувено није био велики пијанац, његов отац је једном испричао причу о претераном тренутку за „Краља“ који је укључивао ракију од брескве у његовој младости. За Елвиса се такође каже да је уживао у вискију у својим раним данима. Поклапајући се са Преслијевим 87. рођенданом раније овог месеца, Граин & Баррел Спиритс је лансирао нову линију вискија Елвис, која је сада доступна у продавницама и на мрежи. 

Нова линија бренда Елвис резултат је сарадње између Граин & Баррел Спиритс и Аутхентиц Брандс Гроуп, који су купили Елвис Преслеи Ентерприсес 2013. пре него што су постали партнери са Универсал Мусиц Гроуп прошлог новембра. 

„Аутхентиц Брандс Гроуп, у консултацији са Елвисовим имањем и Присциллом посебно, на неки начин сарађују на идентификацији категорија у које желе да уђу, а затим и партнера“, рекао је оснивач Граин & Баррел Спиритс Матти Анттила. „Заправо су нам се обратили. Нису желели да ураде нешто са једном од великих, великих компанија за алкохолна пића. И, првенствено, мислим да је разлог зашто је, историјски гледано, за лиценцирање, оно што се догодило то што би неко могао погледати Елвиса и рећи: 'ОК. Нека буде Елвисова верзија Кс, И или З.' А њихов циљ је био да Елвис буде самосталан бренд“, рекао је он. „Занимљива прича је да је Елвисов деда по мајци [Боб Смит] правио месечину и да је био кријумчар. Дакле, то је био мало познат аспект његовог порекла који многи људи не знају. Дакле, постојали су неки разлози зашто су духови имали смисла."

ВИШЕ ОД ФОРБАПрисцилла Преслеи, Билли Зане и више о интеракцији са фановима усред повратка на конгресну позорницуBy Јим Риан

Док је рођен у Тупелу, Мисисипи, Тенеси је постао дом за Прислија. Преселио се у Мемфис 1948. са 13 година, први пут прошавши кроз врата чувене издавачке куће Сун Рецордс са седиштем у Мемфису 1953. године, првих дана у каријери која ће га на крају довести до најпродаванијег соло извођача свих времена, захваљујући глобалној продаји физичких рекорда од преко 500 милиона. У јуну 1957. провео је своју прву ноћ у Грејсленду, где је живео наредне две деценије. 

Нова линија вискија говори о његовом времену у Тхе Волунтеер Стате. 

„Ову идеју су имали око Елвиса као вискија, посебно у вези са Тенесијем. Дакле, за наша прва два СКУ-а, оно што бих назвао нашим свакодневним тенесијским вискијем и ражи, они су се заправо односили на довођење Тенесија у флашу – ваш традиционалнији процес иза тенеси вискија и како се то разликује од других врста вискија. Веза са Тенесијем је заиста критична“, објаснио је Анттила о новом алкохолу, који се дестилује и флашира око 45 минута јужно од Нешвила у Колумбији, ТН. „Такође, сам Грејсленд је био заиста заинтересован за пројекат вискија. Тако да су били одличан партнер током овог процеса и заиста одушевљени представљањем производа.”

Недавно назван #7 на Форбсовој листи најплаћенијих мртвих славних личности, "Краљ" је зарадио скоро 30 милиона долара у 2021. и остаје велики бренд, трајно присуство и у Америци и у иностранству које би могло помоћи Граин & Баррел-у да прошири свој домет унутар царство духова.

„Фокусирани смо на САД, али смо такође фокусирани на међународна тржишта са овим брендом. Када објављујемо на друштвеним мрежама, вероватно половину коментара добијемо од људи у иностранству који се распитују о међународној дистрибуцији. Дакле, то је још једна област коју посматрамо. И мислим да то има највише смисла и са становишта вискија“, рекао је Анттила. „Има 12 милиона фанова на Фејсбуку. #1 су САД, а #2 је Бразил. Сваког дана са овим брендом сазнајемо све више о Елвису у историји, али иу смислу шире базе фанова.”

У погледу примене имиџа уметника на производ, мало њих нуди толико могућности за брендирање као Елвис Аарон Прислеи. 

Познат по успеху како у музици тако и на филму, свака ера Прислијеве легендарне каријере је јединствена, свако поглавље његове приче од Мемфиса до Вегаса дочарава менталну слику која се одмах може идентификовати, која нуди широку лепезу могућности за линију пића.

„Забавни део овог пројекта, док излазимо са новим СКУ-овима или новим етикетама, јесте да схватимо како да оживимо те различите периоде више са тематског становишта?“, рекао је Анттила. „И то је једна од ствари које су заиста згодне у вези са овим пројектом је то што имамо приступ толиком броју креативних елемената које можемо да оживимо у паковању и маркетингу. И заиста смо много радили са Аутхентиц Брандс Гроуп прегледавајући архиве. Желели смо да узмемо неке од тих фото материјала и да им дамо неку врсту осећаја тог винтаге музичког постера“, наставио је он. „Наш дизајнер за етикете Елвис Вхискеи је заправо у Аустину, Тексас. Њено име је Алисон Кертис. Направила је супер кул, старинске музичке постере на музичкој сцени Остина. Тако да она то потпуно схвата. Када сам почео да причам са њом о овом пројекту, није било много објашњења шта треба да урадим. То се уклапало у њену естетику. Потпуно је добила Елвиса.”

Пиваре су већ биле у контакту са компанијом Граин & Баррел у вези са могућом сарадњом на програмима занатског пива одлежаног у бачви Елвис Вхиски. А са новим Елвисовим производима који су већ у дискусији, будућност се чини светла за линију тематских жестоких пића која подједнако служе и обожаваоцима Елвиса и љубитељима вискија. 

„Мислим да са вискијем можемо много да урадимо“, рекао је Анттила. „Због нашег искуства у области вискија, имамо, назовимо то институционално знање у тој категорији које је заиста, заиста јако – посебно око завршних обрада бурад или програма са једним бачвом и различитих ствари које смо успели да заиста успешно искористимо . Али да то урадимо са становишта Тенесија. И то ће бити забаван процес. Почели смо то и надамо се да ћемо од сада до краја године имати неколико ствари које су ограниченије природе, али су више персонализоване [према Елвису]“, рекао је он. 

„Невероватно ми је како Елвис остаје ова икона која је превазишла генерације“, рекао је Анттила. „Дакле, то је заиста јединствена ствар у односу на нека од наших других искустава у изградњи брендова само од нуле. Зато што градимо бренд од нуле – али такође користимо нешто тако култно и тако добро познато. И уз то, мислим да постоји одговорност. Имамо одговорност према његовом наслеђу и породици и то схватамо озбиљно. И то је помогло у вођењу процеса."