'Уградите сврху да промените фудбал на боље'

Прошло је скоро пет година откако је Хуан Мата покренуо покрет за који се надао да ће „помоћи да се свет промени, макар и на мали начин“.

Више од 200 фудбалера, тренери, клубови и брендови су се од тада придружили Цоммон Гоал-у, покрету за друштвени утицај за овај спорт, и обећали 1% својих плата у добротворне сврхе.

Цоммон Гоал је генерисао и дистрибуирао 4 милиона евра (4.1 милиона долара) разним организацијама и колективним пројектима широм света. Ово укључује пројекте фокусиране на антирасизам, управљање менструалном хигијеном и инклузивне спортске програме за ЛГБТИК+ заједницу.

„Увек сам имао осећај да је тако нешто потребно од професионалног фудбала до друштва. И тако сам одувек веровао да ће се многи саиграчи и играчи придружити“, каже ми Мата, играч Манчестер јунајтеда и победник Светског првенства, у ексклузивном интервјуу.

„Понекад ме питају да ли ми недостају неки играчи, да ли мислим да је требало да се прикључе неки други играчи. Али више волим да гледам на то из другачије перспективе, а то је да сам веома задовољан онима у којима се налазе.

„Један од стубова и вредности заједничког циља покушава да промени наратив о ономе што је фудбал био до сада. Нећемо видети праву промену све док професионални фудбал заиста не заузме другачији приступ и угради сврху у срце индустрије.”

Мата и Пипа Грејнџ, бивши психолог мушке репрезентације Енглеске и тренер културе, а сада главни службеник за културу у Ригхт то Дреам, открили су ново „партнерство утицаја“ између Цоммон Гоал и Ригхт то Дреам.

Право на сан је глобална мрежа спортских академија и школа која укључује реномирану академију у Гани и врхунски дански клуб, ФЦ Нордсјаленд.

Основан од стране Том Вернона, бившег скаута Манчестер јунајтеда који се преселио у Гану са 19 година, академије и клуб Ригхт то Дреам придају једнак значај развоју личности као и развоју играча. Постоји програм развоја карактера и фокус на друштвену одговорност.

Академије нуде два пута за дипломирање – професионалну фудбалску каријеру или спортску стипендију у образовној институцији. Од његовог оснивања 1999. године, 151 дипломац је постао професионални играч, а 119 студената је добило стипендије за студенте-спортисте у врхунским средњим школама и универзитетима у Великој Британији и САД, укупне вредности више од 25 милиона долара.

У јануару 2021. године, египатска Мансоур група најавила је улагање од 120 милиона долара у Право на сан. Ман Спортс има већинску контролу над организацијом и финансира академију Право на снове у Египту и иницијативе попут партнерства Цоммон Гоал.

Са амбицијом да подстакне промене у фудбалу и оснажи будуће лидере, четворогодишње партнерство ће покренути неколико иницијатива усмерених на друштвени утицај. Они укључују социјално предузетништво „Пурпосе Пројецт Платформ“ која ће обезбедити двогодишње грантове од 20,000 фунти (24,000 долара) спортистима и другим појединцима у фудбалу за развој и покретање наменски вођених пројеката.

Партнерство ће такође покренути „Фоотбалл Леадерс Цоннецт“, годишње окупљање фудбалских руководилаца, власника клубова, спортиста и других водећих личности посвећених уграђивању позитивног друштвеног и еколошког утицаја у срж индустрије.

И „Извештај о фудбалској сврси“ биће објављиван сваке године како би се истакле друштвене иновације и поделила најбоља пракса.

Док је ФЦ Нордсјаелланд већ био члан Цоммон Гоал-а, запослени из групе Ригхт то Дреам сада ће се придружити обећаној плати од 1%. Сви уговори, укључујући вође група, администрацију академије и особље, садржаће обавезу од 1% са опцијом „опт-оут“.

Грејнџ, који је заслужан за трансформацију менталитета енглеског мушког тима за Светско првенство 2018, каже да Право на снове има искуства у покушајима да „наменски фудбал учини заиста практичним и приступачним“.

„Оно што радимо у клубу је да помажемо људима да заиста активирају сопствени осећај сврхе и верују у каскадни ефекат тога који има друштвени утицај,“ каже ми она.

„Бити сврсисходан и имати добар утицај на друге људе и планету, не мора бити сателитска ствар која се ради након што се фудбал заврши. Трудимо се да то буде у срцу пословања.

„Заиста бисмо волели да други клубови и фудбалске институције, можда чак и спорт мимо фудбала, уче из наших успеха и неуспеха. Ово партнерство може деловати као отворени позив за друге истомишљенике и брендове да се повежу, придруже колективу и играју улогу у позитивној трансформацији не само фудбала, већ и глобалних заједница.

Енди Гоуланд, шеф групе за партнерства у Ригхт то Дреам, каже да ће споразум са Цоммон Гоал омогућити двема организацијама „спорт за добро“ да размењују искуства и знање.

„Понекад можете да се осећате као да сте сами и да идете у траг. И зато је за нас заиста важно да препознамо да је ово партнерство које ће помоћи обема организацијама да наставе да буду најбоља верзија себе, истовремено доприносећи добробити игре и како да подрже развој фудбала“, каже он.

„То заиста подиже наше принципе и наше вредности као две организације.

За Томаса Преиса, социјалног предузетника и, попут Мате, суоснивача Цоммон Гоал-а, партнерство представља „еволуцију од индивидуалне посвећености ка институционалној посвећености“.

„Мислим да смо урадили пристојан посао у покретању овог покрета и придруживању ових појединачних играча и тренера. Али сада морамо да погледамо који је план да се заиста прошири на индустрију. И мислим да клубови и академије имају веома важну улогу у томе“, каже он.

„Овај покрет ће на крају успети ако институције, попут појединаца, преузму власништво над овом идејом о стварном дубоком повезивању сврхе са фудбалским пословањем и учинити друштвени допринос много системским.

Партнерство долази пошто све већи број спортских брендова и предузећа ван спорта препознају вредност у стварању друштвене користи део њихове стратегије.

Циљ пројекта Платформа, каже Гранге, је да се члановима Права на сан и Заједнички циљ да прилика да сврха буде „централна и практична“. Предузетници ће имати приступ алатима и менторству како би остварили своју идеју.

Говорећи о академији Ригхт то Дреам у Гани, Грејнџ помиње Данијела, возача чамца за академију, која се налази на обали реке Волте. Данијел се пријавио за програм и жели да покрене узгајалиште рибе у аквакултури, које ће, како каже, производити већи принос од садашњег пословања, бити еколошки одрживије и пружати могућности за запошљавање.

„Дали смо му прилику да ствара и да покаже сопствени смисао за сврху и страст. То је управо оно што још нисмо урадили као индустрија – учините то заиста изводљивим“, каже Гранге.

То је прича која одјекује Матом. Чак и када више новца него икада раније улази у елитни фудбал, он верује да постоји жеља многих у индустрији да направе позитивне промене.

„Мислим да фудбал чини много сјајних ствари. Али такође схватамо да бисмо могли да будемо ефикаснији. Овде се не ради о вољи, већ о покушају да се направи (разлика) на најбољи начин да се створи највећи утицај на свету“, каже Мата.

„Када смо креирали Цоммон Гоал, имао сам исту вољу као и возач чамца, а то је желео сам да помогнем, али нисам знао како. Заједнички циљ је помогао мени и сваком поједином члану који се придружио да га учинимо практичним и лакшим и ефикаснијим. И мислим да је то недостајало.

„Професионални фудбал је невероватна индустрија у смислу новца који ствара. И зато заиста верујем да то може бити – и јесте – променити игру у смислу покушаја да се друштво на глобалном нивоу учини мало равноправнијим.”