Руководиоци дају медијска предвиђања за 2023

По популарности (ОК, добро, само сам желео да ово урадим поново), замолио сам гомилу бивших и садашњих руководилаца медија и забаве да ми дају једно значајно и/или изненађујуће предвиђање индустрије за 2023.

И ја сам то урадио прошле године, и неке су се оствариле, или бар делимично. Боб Игер је, у ствари, вратити као Диснеи је главни извршни директор. Вице покушао да се прода у комадима (и заједно). година дао понуду за удео у Лионсгате'с Старз-у (не студио) али је отишао без договора.

Остатак? Не тако велики. Али покушаћемо поново ове године, и у част 12 дана Божића, повећавам број предвиђања са 10 на 12.

Извршни 1: Нетфлик ће се спојити са другом компанијом

Овај је заправо поменут два пута - предвидео је један извршни директор Нетфлик спојио би се са Парамоунт Глобал. Други је погодио Дизни, као Игеров потписни потез по повратку на место генералног директора.

Дизни се чини као далека прилика с обзиром на недавно регулаторно одбијање покушаја Пенгуин Рандом Хоусе-а да купи Парамоунт-ов Симон & Шустер и Microsoft 'с Стицање 69 милијарди долара of Ацтивисион Близзард. Дизни има тржишну вредност од око 165 милијарди долара. Тржишна капитализација Нетфлик-а је око 130 милијарди долара. То би спајање учинило једним од највећих послова у историји и створило би гиганта за стримовање који би доминирао индустријом - и готово сигурно звонио на све врсте антимонополских аларма.

Парамоунт Глобал Схари Редстоне је много мањи, са тржишном вредношћу мањом од 12 милијарди долара. Нетфлик је њушкао око покушаја куповине Парамоунт Пицтурес раније. Ко-извршни директор Нетфлика Тед Сарандос дуго је жудио за физичким парамаунтом, према људима који су упознати с тим.

Ко-извршни директор Нетфлик-а Реед Хастингс вероватно не би желео ништа са тим Парамоунт Глобал' с кабловском мрежом, с обзиром на његов дугогодишњи презир према наслеђеном послу са плаћеном телевизијом. Али можда би приватни капитал узео линеарни кабловски посао из његових руку, дајући Нетфлик-у филмски студио и ЦБС-у, који би Хејстингс и Сарандос могли да искористе као средство за изградњу неких од највећих Нетфликсових хитова уз подршку реклама. Да ли би Нетфлик желео да преузме плаћати милијарде за права на спорт уживо је друга прича.

Договор са другом компанијом би такође дао Нетфликсу прилику да отпише мало гледани садржај, пореска олакшица коју Варнер Брос. Дисцовери тренутно користи у потпуности.

Извршни 2: Бивши Дизнијев извршни директор се враћа са својом компанијом

Боб Игер прешао Кевина Мајера за улогу генералног директора Дизнија 2020, што је навело Мајера да затвори компанију и преузети посао извршног директора са ТикТок-ом. У то време, избор је деловао збуњујуће. Чинило се да је Дизнијева будућност Диснеи+ и стримовање видеа, а не деценијама стар посао са тематским парковима.

Игер има прилику да добије другу шансу са Маиером ако купи Цандле Медиа и именује Маиера за свог наследника. Такође би могао да добије још једну шансу са Мајеровим суоснивачом Цандле Медиа, Томом Стаггсом, који је такође напустио Дизни када је постало јасно да неће бити извршни директор.

Ипак, рекао је Игер током Дизнијеве градске куће прошлог месеца за сада није фокусиран на М&А. Цандле Медиа је купила имовину интелектуалне својине, укључујући продукцијску компанију Хелло Сунсхине Реесе Витхерспоон и Моонбуг, који поседује анимирану серију за децу „ЦоЦомелон“.

Игерова визит карта као извршни директор преузима ИП, укључујући Пикар, ЛуцасФилм и Марвел. „ЦоЦомелон“ би се могао добро уклопити у Диснеи+.

Али одабир Мајера или Стагга такође би значио да је Игер први пут направио грешку у процени.

Извршни 3: Игер продужава уговор

Ту је било је много спекулација о томе кога ће Игер изабрати за свог наследника. Историја сугерише да му је тешко да напусти улогу генералног директора Дизнија.

Дакле, можда је најочигледнији одговор на то кога ће изабрати: никог (барем не још).

Варнер Брос. Дисцовери Генерални директор Давид Заслав провео је прошлу годину смањујући трошкове како би смањио обједињену ВарнерМедиа-Дисцовери и сервисирао дуг компаније од скоро 50 милијарди долара.

Заславови потези за смањење трошкова још увек нису уверили инвеститоре да је на правом путу да врати славу компанији. Варнер Брос. Дисцовери акције су пале за око 60% од априлског спајања.

Постојећи инвеститори ће изгубити стрпљење са Заславом и одбором и захтеваће промене, рекао је један директор. Могуће је да ће активиста преузети удео у компанији, али је још већа вероватноћа да ће дугогодишњи акционари изгубити поверење у његову стратегију када она не доведе до значајног пораста вредности 2023. године, предвидео је извршни директор.

Извршни 7: Цена спортских права ће достићи врхунац

Спортска права уживо су била жила куцавица наслеђене индустрије плаћене телевизије деценијама. Утакмице Националне фудбалске лиге и даље доминирају рејтингом. Колеџ фудбал и НБА плеј-оф утакмице често привлаче огромну публику уживо у поређењу са скоро свим осталим на кабловској мрежи током целе године.

Али медијске компаније су сада фокусиране на изградњу својих стриминг бизниса као замене за традиционалну плаћену ТВ. Потрошачи купују ове услуге а ла царте, што значи да љубитељи спорта не морају да купују услуге које укључују спорт. Ограничена публика, у комбинацији са наслеђеном медијском индустријом која намерава да се фокусира на профит и смањење трошкова, могла би да прекине тренд да спортови уживо имају велика повећања права.

НБА ће и даље имати велики пораст јер застарела плаћена ТВ наставља да постоји - првенствено подржана спортом. Оне права ће вероватно бити обновљена 2023. Али за пет до седам година, могуће је да ће традиционална телевизија бити потпуно елиминисана.

То ће довести до окружења у којем ће бити мање понуђача за спортска права, што ће свеопште снизити цену за спорт, рекао је овај извршни директор. Можда НФЛ остаје изван граница због своје популарности, рекао је извршни директор. Али изгледи за сваки други спорт изгледају суморни, рекао је та особа.

Извршни 8: Парамоунт Глобал ће продавати, вероватно за делове

Ovo je naš prvi поновити од прошле године.

„Волим Схари [Редстоне], али ВиацомЦБС није дуго за овај свет какав је данас“, рекао је извршни директор за медије прошле године.

Извршна власт је била у праву - на неки начин. ВиацомЦБС је променио име 2022. у Парамоунт Глобал.

Али Схари Редстоне, која контролише акције компаније са правом гласа, није продала. Можда ће је 2023. убедити да пронађе купца — или купце. Компанија има различиту имовину која би могла бити корисна различитим компанијама. Као што је раније поменуто, Нетфлик би могао да жели Парамоунт Пицтурес. Компанија као Некстар могао желети Парамоунт ГлобалЛокалне станице које су у власништву и којима управља, ЦБС би могао бити добар за Варнер Брос. Дисцовери, а приватни капитал би можда желео да угаси кабловске мреже, које и даље стварају новац.

Постоји и могућност Цомцаст Генерални директор Брајан Робертс и Редстоун постижу договор о спајању, али та трансакција би била неуредна.

Извршни 9: Велики кабловски оператер ће затворити своје видео пословање

Још 2013. године, тадашњи извршни директор Цаблевисион-а Џејмс Долан предвидео "могао би доћи дан" када је кабловска компанија престала да нуди видео услуге, фокусирање уместо на изградњу и надоградњу широкопојасне инфраструктуре.

Раније ове године кабловски оператер Цабле Оне објавио престао би да нуди кабловску ТВ за хотеле и вишестамбене јединице.

Али тек треба да видимо да велики кабловски оператер у потпуности оконча посао стамбене кабловске телевизије. То долази следеће године, рекао је један извршни директор, који је рекао да се кабловски оператери притискају за пропусни опсег како би подржали раст стримовања видеа.

Гашење видео бизниса који је у опадању, који генерише релативно мале профите, је начин да се добије капацитет мреже. Волстрит би такође могао да поздрави овај потез јер ће капитални трошкови пасти, а укупне марже ће се побољшати.

Ако би акције кабловског оператера скочиле на више таквим потезом, то би могло убрзати друге провајдере плаћене телевизије да донесу сличне одлуке, додатно убрзавајући пад старе кабловске телевизије.

Извршни 10: Гоогле-ов Јутјуб ће купити НФЛ-ова права на 'недељну карту'

Комесар Националне фудбалске лиге Роџер Гудел рекао је за ЦНБЦ у јулу да планира да објави добитника права на "Сундаи Тицкет" до јесени.

Па, последњи дан јесени је 21. децембар, а лига још увек није објавила ко ће поседовати „Сундаи Тицкет“, лигашки недељни поподневни пакет који није на тржишту, после сезоне 2022-23.

Аппле и Амазон су били фаворити, Са Алпхабет-ов ИоуТубе ТВ долази јако последњих месеци. Аппле је желео више флексибилности у начину дистрибуције историјског пакета, ЦНБЦ је известио у октобру, и одбио је високу тражену цену лиге — више од 2.5 милијарди долара годишње. Пак објавио је у петак да је Аппле одустао од надметања.

амазонка већ поседује лигашки пакет „Фудбал у четвртак увече“. јер изгледа да прошири Примеов домет. Амазон је био заинтересован за „Сундаи Тицкет” од почетка преговора о правима, али сада његов оснивач Џеф Безос, такође ће можда желети да поседује НФЛ Васхингтон Цоммандерс.

АзбукаГоогле даје лиги доста од онога што жели: власника технологије са огромним билансом стања и глобалним досегом, великом маркетиншком платформом на ИоуТубе-у и могућношћу да подржи пакетску застарелу ТВ (где се већина утакмица лиге још увек емитује ) тако што ћете упарити „Сундаи Тицкет“ са ИоуТубе ТВ-ом.

„Сундаи Тицкет“ и ИоуТубе ТВ – дигитални скуп мрежа за емитовање и кабловске мреже – сличан је ономе што је НФЛ урадио са ДирецТВ.

Гугл такође представља новог партнера за лигу - плус за НФЛ када буду наредне обнове права. Што више потенцијалних понуђача, то боље. Образложење за Гоогле у односу на Амазон има смисла. Али да ли ће успети центи? (Тако ми је жао).

Извршни 11: Аппле ће забранити ТикТок из Апп Сторе-а

Сенатор Марко Рубио, Р-Фла., увео двопартијско законодавство прошле недеље да забрани рад ТикТока у Сједињеним Државама. Скупштина такође једногласно гласали да забрани ТикТок на државним телефонима и уређајима.

Забринутост произилази из безбедносних ризика стављања америчких података на располагање кинеској влади. Власник ТикТока, БитеДанце, је кинеска компанија.

ТикТок био скоро забрањен за време Трампове администрације, али је та борба на крају изгубила дух и нестала.

Овај извршни директор је предвидео да ће Аппле забранити будућа преузимања ТикТок-а из свог Апп Сторе-а с обзиром на забринутост за приватност. То не би помогло Аппле-кинески односи, који већ показују затегнутост.

Извршни 12: Медији ће показати изненађујућу отпорност на рецесију

Први део предвиђања овде је да ће економија заронити у рецесију, која није унапред закључен.

Али ако то учини, медијска индустрија ће заправо имати користи од неколико убрзаних трендова, рекао је овај извршни директор.

Прво, резање кабловских каблова ће се убрзати, што ће довести до већег броја претплатника за стриминг и отклонити забринутост да је раст стриминга на платоу.

Друго, прошле рецесије су показале да потрошачи не престају да плаћају за забаву по релативно ниским ценама током економске кризе, рекао је извршни директор. Ово би могла бити добра вест за индустрију која сада има више висококвалитетних опција по ниској цени него икада раније.

Тржиште оглашавања ће се такође опоравити брже него што се очекивало јер брендови виде да људи замењују скупљу забаву са јефтинијим опцијама код куће, рекла је особа.

— Лилијан Рицо из ЦНБЦ-а допринела је овом извештају.

Обелодањивање: Цомцаст поседује НБЦУниверсал, матичну компанију ЦНБЦ-а.

ПОГЛЕДАЈТЕ: Чланови одбора за 'Извештај на полувремену' Џош Браун и Џени Харингтон разговарају о Дизнију