Породичне вредности доминирају божићним огласима и Џон Луис се враћа на песму

О томе како је божићна реклама робне куће Јохн Левис постала омиљени део сезоне божићних празника, отворено је за дебату.

Управо је тако.

И биле су одличне, и биле су емотивне чак и за најциничнијег бах хумбуг-негатора Божића, подржане бриљантним прерадама савремених песама.

Обично су лансирани рано и на свом врхунцу са великим очекивањима, они су покренули празничну сезону у Великој Британији више од деценије, можда најближи у главама људи празничним прозорима Маци'с-а које је постигао било који британски трговац.

А онда нису били тако сјајни.

И били су формулисани, превише замишљени и некако су промашили циљ, упркос све раскошнијим милионима долара који су на њих бачени.

Али 2022. године Џон Луис се вратио (погледајте оглас у наставку), водећи низ малопродајних реклама које као своју тему узимају јаке породичне и друштвене вредности у време када се људи осећају под притиском и многи планирају да смање своју потрошњу у празничној сезони.

Дакле, Џон Луис је лопатом одбацио лажни снег са прилаза, вратио славне личности у кутију, а ликови за продају робе су нестали, замењени огољеним божићним огласом који на крају подиже свест младих људи у британском систему бриге.

Џон Луис: Почетник

Годишња кампања робне куће, ове године под називом Тхе Бегиннер, фокусира се на болне и бескорисне напоре средовечног човека да се ухвати у коштац са скејтбордом, што углавном укључује непотпуне трикове, плус излете, падове и сударе.

Поставите на звучни запис изузетно тужне верзије Блинк 182 Све мале ствари, у извођењу америчког певача Мајка Гајера, чини се да оличава саму суштину кризе средњих година.

Велико откриће је да се он, у ствари, припрема за долазак нове и стидљиве ћерке – Ели – за коју се испоставило да је ватрени обожаватељ скејтборда.

То је неочекивани ударац у емоционални стомак. Не, ти плачеш.

Сматра се да је кампања коштала нешто више од 8 милиона долара, укључујући обезбеђивање ТВ термина у ударном термину и онлајн слотова, и то је у потпуној супротности са прошлогодишњом високобуџетном продукцијом у којој је приказана ванземаљска девојка која је слетела у судару.

Ипак, некако није успео да слети и чинило се да уместо тога оличава правац без кормила у којем је трговац у то време лебдео.

Царинг Англе то Цхристмас

Брижни и добротворни угао Џона Луиса за свој најновији оглас – компанија подржава кампању за децу у систему бриге и има екстензивни еко-систем – одражава сличну тактику коју је усвојио ривал Маркс & Спенцер, који је одлучио да истакне корисници донације малопродаје од скоро 1.2 милиона долара за 1,000 група у заједници и добре сврхе преко његове платформе Неигхборли.

Други гиганти малопродаје, укључујући највећег трговца на мало у Великој Британији Тесцо, плус божићне трајнице Аргос анд Боотс, фокусирали су се на повратак породичним окупљањима.

Џон Луис, иначе претеча рекламног списка за празничне сезоне, заправо је лансирао своју рекламу нешто касније него прошле године, а неколико других врхунских продаваца – укључујући немачке дисконте Лидл и Алди – већ се пријавило раније.

Лидл је купио божићног меду, док је Алди позајмио из филма home алоне за своју божићну шаргарепу Кевина (дуга је прича).

Џон Луис је такође одабрао краћа рекламна места на тешком тржишту где је цена неких ТВ слотова порасла за чак четвртину док се земља припрема за Светско првенство у фудбалу у Катару, турнир који ће се уместо на лето одржати уместо тога сукобљавају се са празничном изградњом.

Холли Кицул, виши менаџер за оглашавање у Јохн Левису, рекла је о промјени начина: „Могли смо јако да се посветимо божићној магији и забави, али то није било исправно ове године када се све дешава. Сматрало се да је исправна ствар да користимо ову платформу коју морамо да пренесемо ову поруку. Хтели смо да се смејемо, али на другачији начин од онога што радимо иначе.”