Фарфетцх ће уложити до 200 милиона долара у Неиман Марцус Гроуп док стари продавац реплатформише Бергдорф Гоодман јединицу

Извршни директор Неиман Марцус Гроуп Геоффрои ван Раемдонцк и извршни директор и оснивач Фарфетцх-а Јосе Невес у уторак су најавили да ће Фарфетцх уложити до 200 милиона долара у стратешко партнерство са Неиман Марцус Гроуп, како поново платформира свој Бергдорф Гоодман посао и шири га на међународном нивоу.

Бергдорф Гоодман је одувек био специјализована продавница са једном јединицом са мушким и женским радњама једна преко пута друге у њујоршкој Петој авенији, између источне 57. улице и источне 58. улице. Неиман Марцус Гроуп, која поседује Бергдорф'с од 1987. године, годинама је покушавала да пронађе начин да прошири посао, без жртвовања његове посебности, и дуго се опирала отварању нових продавница за назив.

Неиман Марцус Гроуп је у мају 2020. поднела захтев за заштиту од банкрота из поглавља 11 због утицаја пандемије Цовид-19 и пада под теретом дуга од невероватних 5 милијарди долара. Бергдорф Гудман је покренуо каријере многих дизајнера, укључујући Мајкла Корса, који је започео своју прву истоимену колекцију у радњи 1981. године.

„Фарфетцх верује у стварање вредности“, рекао је ван Ремдонк у интервјуу, мислећи на луксузну платформу за е-трговину, која је изашла у јавност 2018. након изласка на Њујоршку берзу. „Имамо доста расположиве ликвидности да идемо више у офанзиву. Фарфетцх ће ући у технолошке иновације и постати интернационални. Тај новац је ту да подстакне експанзију."

„Један од разлога зашто смо узбуђени је што смо изградили овај [Бергдорф Гоодман] са глобалним дометом на уму, а не да је то накнадна мисао“, рекла је Дарси Пеник, председник Бергдорф Гоодман. „Реплатформисаћемо Бергдорф Гоодман-ову веб локацију и мобилну апликацију користећи Фарфетцх Платформ Солутионс да бисмо проширили његове глобалне могућности и услуге.”

Фарфетцх је у уторак саопштио да ће направити мањинско улагање у обичан капитал у износу до 200 милиона долара у Неиман Марцус Гроуп, придруживши се постојећим инвеститорима укључујући ПИМЦО, Давидсон Кемпнер Цапитал Манагемент и Сиктх Стреет. Неиман Марцус Гроуп ће приход користити за даље убрзање раста и иновација кроз улагања у технологију и дигиталне могућности.

Инвестиција ће омогућити Неиман Марцус Гроуп-у да направи избор на тржишту за Бергдорф Гоодман, уз преводе на језик, локалне позивне центре и плаћања у локалној валути, што ће јој омогућити да још дубље проникне у разумевање својих потрошача. „Размишљајте о томе као о темељу своје куће“, рекао је Пеник. „Искуство ће бити невидљиво за потрошаче. Ово је основа на којој бирамо да градимо.

„Реплатформисање Бергдорф Гоодман-а има највећи потенцијал“, додао је Пеник, објашњавајући да ће Неиман Марцус Гроуп кренути за овим ниским плодом као својом првом иницијативом са Фарфетцх-ом.

Неиман Марцус није нов у међународној малопродаји. Група је 2014. године купила омниканалну продавницу луксузних производа Митхереса са седиштем у Минхену. Када је Митхереса изашла на берзу 2014. године, имала је мање од 100 милиона долара прихода. Сада је на путу да уложи 700 милиона долара 2022. године, рекао је ван Ремдонк, додајући: „Неиман Марцус Гроуп је припремила Митхересу за овај успех. Сада послује као јавно предузеће. Знамо шта је поседовати луксузног играча у иностранству.

„Фарфетцх је највећа чиста игра и ми ћемо радити на истом хардверу, Фарфетцх Платформ Солутионс,“ рекао је ван Раемдонцк, поредећи га са Амазоновим АВС-ом. „Биће другачије од онога што бисмо могли сами да урадимо са сопственим техничким тимом.

Ван Раемдонцк је описао Фарфетцх као „стилизовану компанију засновану на машинском учењу. Можемо да искористимо и повећамо наше пословање“, рекао је он. „Док размишљамо о онлајн клијентима из САД и онима које ћемо привући глобално, имамо скуп услуга које можемо да понудимо, укључујући приступ продајним сарадницима“ који могу да помогну са препорукама производа и познавањем производа.

„Омниканални део је важан за Бергдорфа Гудмана. Где год да одете у свету, увек можете да посетите најлепши кутак света, угао Пете авеније и 57. улице“, рекао је ван Ремдонк, позивајући се на Бергдорфову адресу. „Растићемо уз луксузне купце.“

Ван Ремдонк је рекао да ће се стратешко партнерство са Фарфетцх-ом фокусирати на три стуба: омниканални аспект Неимана Маркуса и Бергдорфа Гудмана, где клијенти могу да купују онлајн или у продавници; могућности потпомогнуте продаје, где ће сарадници давати препоруке и курирање. „Не верујемо у бескрајне пролазе“, рекао је извршни директор Неиман Марцус Гроуп. „Оно што је узбудљиво је да имамо ову омниканалну стратегију и наш партнер верује у нашу стратегију. То је реафирмација нашег омниканалног правца.”