Зарада у малопродаји у првом кварталу пропала је предвидљиви „шок“

Извештаји о заради највећих трговаца у земљи за први квартал недавно су уплашили Волстрит у широки колапс. Руководиоци великих ланаца кривили су ниже профите и марже за изненадну, „неочекивану” промену у понашању потрошача - са робе на искуства, попут путовања и оброка.

Аналитичари који прате ову индустрију изјавили су да су разочарани и смањили своје инвестиционе рејтинге.

Петодневно падање цена акција које је уследило после је исцрпило билансе индустрије за укупно око пола трилиона долара капитала.

Блумбергов наслов је вриштао: „Још ужаса чекају.” Ројтерс је то назвао „Ретаил Апоцалипсе".

Али нико није требало да буде шокиран. Презасићеност залихама у којој се трговци гуше сада била је предвидљива — у ствари, била је предвиђена.

децембра, у овој рубрици, упозорили смо на ефекат бича замршеног ланца снабдевања. И пре него што је сезона годишњих одмора завршена, било је јасно да ће закаснели терети напунити магацине трговаца робом која није била у сезони и, како се испоставило, неуспела.

Управо се то догодило.

Таргет је известио да су његове залихе порасле за 43% у првом тромесечју јер се гомилала роба попут телевизора и кухињских уређаја. Валмарт је саопштио да су његове залихе порасле за 32%.

Један аналитичар цитиран у Ројтерсовој причи тврдио је да је Волстрит био „љут“ на Волмарт и Таргет због ружичастих изгледа за 2022. које су компаније представиле у марту.

Али већ почетком фебруара, Министарство трговине САД је објавило да је проценат потрошачке потрошње која се односи на робу опао други месец заредом, док је потрошња на услуге порасла.

Валл Стреет Јоурнал је известио о овом тренду под недвосмисленим насловом „Потрошачи окрећу потрошњу ка услугама као што су ресторани и путовања“. Џејмс Најтли, главни међународни економиста у ИНГ-у, рекао је за Журнал да су потрошачи 2022. почели са „општим умором од куповине физичких ствари“.

Дакле, разочарење због зараде није требало да буде велики шок за било кога ко је обраћао пажњу. Као што смо упозорили у децембру, „у следећем кварталу или два ће вероватно доћи до великих снижења.“

Слом је био значајан догађај, али тешко да је апокалипса. Док су инфлација и већи трошкови рада смањили марже, Валмарт је рекао да је његова упоредива продаја порасла за 3%. Таргетови резултати су порасли за 3.3% у кварталу, поред раста од 23% у истом кварталу пре годину дана. Циљна продаја је порасла већ 20 квартала заредом.

Оно што се догодило у првом кварталу било је оно што се често дешава у малопродајној индустрији када купци робе нису усклађени са потрошачима.

Да, пандемија, прекиди у ланцу снабдевања и руска инвазија на Украјину били су непредвидиви догађаји који су погодили малопродајну индустрију.

Упркос томе, малопродајна индустрија има много начина да усвоји врсту праћења и истраживања у реалном времену која су данас доступна како би одвратила компаније од грешака и била у стању да послужи мање изненађења за Волстрит.