Пет замки Светског првенства које трговци треба да избегавају

Ако сте љубитељ фудбала попут мене, вероватно сте веома узбуђени због предстојећег Светског првенства у фудбалу 2022. За разлику од прошлих светских првенстава, где су навијачи морали да чекају четири године између сваког турнира, овог пута смо морали да чекамо додатних шест месеци, јер ће се ово играти крајем године како бисмо избегли високе температуре током лета у Катару, земља домаћин.

Од детињства у Бразилу пратим Светско првенство у фудбалу и имао сам привилегију да радим на два светска првенства (1990. и 1998.). Током своје каријере, такође сам радио на неколико различитих програма везаних за фудбал директно или индиректно. Стога на овај турнир гледам не само као навијач већ и као маркетиншки професионалац.

Недавно сам био позван од стране Асоцијације националних оглашивача (АНА) да говорим на њиховој годишњој мултикултуралној маркетиншкој конференцији у оквиру панела на којем се расправљало о томе како се трговци припремају за овај турнир. Питали су ме о најчешћим грешкама или замкама које брендови обично праве када разматрају своје фудбалске маркетиншке програме. Схватио сам да постоји неколико учења, а испод је листа оних за која мислим да су најрелевантнија.

1 – Користите релевантан садржај који одговара окружењу

Ако сте спонзор током медијског преноса Светског првенства, размислите о развоју креативне поруке која одговара окружењу. Истраживања показују да је контекст битан када је у питању повећање РОИ креативних порука. Ако већ посвећујете милионе долара медијским спонзорствима, смањење углова да бисте уштедели на одговарајућој креативној продукцији изгледа као погрешан приступ. Медији и поруке треба да иду руку под руку.

2 – Користите више креативних делова да бисте избегли хабање огласа

Надовезујући се на претходно учење, ако сте спонзор медијског покривања Светског првенства, морате узети у обзир вишеструке креативне поруке јер ризикујете да врло брзо дођете до истрошености огласа. Зашто? Због начина на који се игра Светско првенство.

Током прве две недеље турнира, имате више утакмица дневно између 5:2 и 2:XNUMX по источном времену. Свака игра има неколико рекламних пауза у којима ће се приказивати ваш оглас. До краја XNUMX. недеље, ако више пута емитујете исти оглас, постоји велика шанса да ће људи почети да мрзе вашу поруку.

Слично претходном учењу, будите сигурни да ваш медијски тим разговара са креативним тимом и да разуме најбољи начин за управљање медијским инвентаром током овог периода.

3 – Учествујте у дискусији на друштвеним мрежама

Као и на скоро сваком спортском турниру уживо, за већину навијача, ФИФА Светско првенство је подељено између стварних утакмица и сати разговора на друштвеним мрежама, ВхатсАпп ћаскања, фантазијских игара и дискусија о трговању налепницама. Паметан оглашивач разуме како да уђе у овај „паралелни универзум“ и убаци свој бренд на аутентичан и релевантан начин, а то би требало да укључује пре игре, разговоре у реалном времену током игара и дискусије после утакмице.

4 – Активирајте

Светско првенство у фудбалу нуди трговцима прилику да се повежу са једним од најзначајнијих светских спортских догађаја, а брендови имају неколико опција да буду део тога; укључујући то што су званични спонзори турнира, спонзори медијског извештавања и партнери националних фудбалских тимова или играча, да споменемо само неке.

Без обзира каква је ваша веза са турниром, не заборавите да га активирате. Што значи, немојте се ослањати искључиво на своје напоре у емитовању да бисте остварили своје пословне резултате. Обавезно активирајте своје спонзорство кроз ток, укључујући продајну снагу и канале дистрибуције.

5 – Идите даље од латиноамеричког

Неоспорно је да је фудбал спорт број један за већину Хиспаноамериканаца, али сматрати да је то ниша прилика за овај сегмент може бити грешка јер овај спорт стално расте у преференцијама у Сједињеним Државама — што се може видети по успеху локалну лигу (МЛС) и друге аматерске омладинске лиге, да наведем неколико примера.

Штавише, за разлику од ФИФА Светског првенства 2018, ми ћемо и ове године имати мушку репрезентацију САД на терену.

Коначно, овогодишње издање Светског првенства доноси неколико микро прича које га чине још занимљивијим за праћење. Једна од најзанимљивијих је да је ово вероватно последње Светско првенство за две највеће фудбалске звезде света, Лионела Месија и Кристијана Роналда, који обојица играју за шансу да освоје своје прво ФИФА Светско првенство, вероватно једино признање које и даље тражити.

Овогодишње ФИФА Светско првенство сматрајте загревањем за следеће. Док је Светско првенство у фудбалу 2022. пред вратима, важно је схватити да ће се следеће издање играти у Северној Америци у лето 2026. године, а већина утакмица ће се играти у САД

У наредних неколико година доживећемо даље убрзање фудбалских активности, не само на нивоу репрезентације, већ и на клупском и аматерском нивоу.

Сједињене Државе су прихватиле фудбал као део својих омиљених спортова. Не треба ићи даље од америчких паркова суботом ујутру да се види колико деце активно учествује у спорту. Фудбал је демократски спорт који не захтева скоро никакву опрему или опрему и може се играти било где.

Ако сте трговац заинтересован да искористите фудбал као тачку страсти да бисте се повезали са својим циљним потрошачем, сада је време да почнете да планирате своју стратегију.