Претинац за ноге претрпео један-два ударац док прекида везе са Иеези-јем, а Нике се повлачи

Fоот Лоцкер је већ рачунао са тешком реалношћу да Нике прави прекиде у свом односу и жели да прода знатно мање ципела у својим продавницама. Онда је дошао убод губитка Иеезис-а.

Ланац обуће у тржним центрима рекао је у уторак да ће повући популарну линију ципела Иеези из продавница и њене веб странице због антисемитске реторике хип-хоп могула Иеа, раније познатог као Кание Вест. Адидас је прекинуо везе раније током дана, рекавши да ће одмах зауставити производњу. То је донело један-два ударац Фоот Лоцкеру, који се већ бори да замени приход који има изгубљен од Никеа.

„Барем у блиској будућности, ово је нека кап која је сламала кичму што се мене тиче“, рекао је Сем Посер, аналитичар обуће и одеће у Виллиамс Традингу. „Нови извршни директор је већ имао много изазова, а јуче су постали много гори.

Иеове тираде мржње нису само узнемириле брендове са којима репер и модни дизајнер има директне везе, као што су Адидас и Гап, већ су узнемириле и индустрију патика. Фоот Лоцкер, који тапкала ветеранка Улта Беаути Мери Дилон као његов нови извршни директор у августу, ослањао се на Иеези да обезбеди лаку продају по пуној цени. Лансирања су промовисана унапред, а залихе су распродате за неколико сати, ако не и неколико минута.

„Иеези је била врста ципела која је била најближа неризичној, брзој продаји коју можете имати“, рекао је Посер.

Тога сада нема. Иако Фоот Лоцкер не открива бројке, аналитичари кажу да ће финансијски ударац од губитка Иеези-ја заправо бити прилично минималан, процењујући да је вероватно износио негде између 1% и 4% продаје Фоот Лоцкер-а.

То бледи у поређењу са његовим ослањањем на Нике, који је чинио чак 75% продаје у 2020. Нике је преместио обим од продаваца као што је Фоот Лоцкер, уместо тога одлучио се да продаје већи део својих производа директно потрошачима на мрежи и у сопственим Нике продавницама. У четвртом кварталу ове године, проценат продаје који Фоот Лоцкер генерише од Никеа ће пасти на око половину.

Фоот Лоцкер покушава да диверзификује, дајући више простора на полицама брендовима као што је Нев Баланце. Почела је да продаје Хока ципеле овог лета. Цроцс су били „експлозивни“, према коментарима тадашњег извршног директора Дика Џонсона током августовског позива да се објави зарада.

„Они се ослањају на своје најбоље партнере који се не зову Нике“, рекао је Ворен Ченг, аналитичар у Еверцоре ИСИ. „Губитак Иеези-ја, који је један од последњих заиста великих патика, хипе банера, само убрзава ову транзицију коју праве.“

Фоот Лоцкер ће сада удвостручити друге Адидас производе, укључујући кошаркашку линију и његове „оригиналне“ патике. Раније ове године, две компаније су рекле да циљају 2 милијарде долара годишње продаје до 2025. године, у односу на 700 милиона долара прошле године.

„Имате осећај да праве побољшања са другим брендовима, али да им само треба више од тог производа. Да брендови којима су замењивали Нике нису довољни“, рекла је аналитичарка компаније Телсеи Кристина Фернандез. "Само ће потрајати неко време."