Бесплатни Насцар садржаји на ТВ-у ускоро могу постати ствар прошлости

Верзија НАСЦАР-ових годишњих награда и прославе шампиона за 2022. у Мусиц Цити Центеру у Нешвилу, Тенеси, емитована је у суботу увече. Осим што није било уживо. Догађај се заправо догодио у четвртак, а у суботу је приказан на НБЦ-овој платформи за стриминг, Пеацоцк. Дакле, осим ако фан не плати 4.99 долара месечно (49.99 долара годишње) за Пеацоцк Премиум, нису видели церемонију, уживо или на неки други начин.

У недељама и данима који су претходили догађају, фанови су на друштвеним мрежама изразили своје незадовољство што су били приморани да плате како би видели славље својих омиљених возача.

Ово није био први пут ове сезоне да НАСЦАР садржај није био доступан на телевизији (која укључује кабловску). У неколико наврата вежбе и квалификационе сесије, које су се вратиле ове сезоне након што је пандемија приморала спорт да компримује своје распореде за викенд, биле су доступне само на Пеацоцк-у или НБЦ Спортс апликацији.

Немогућност да се види тренинг или квалификациона сесија на емитованој телевизији била је нешто што се није чуло пре само неколико година. Емитовање тренинга и квалификација на ТВ-у уживо означило је еволуцију за НАСЦАР. Било је времена када многи старији фанови никада нису видели ништа осим саме трке, а чак ни тада нису све трке емитоване уживо. Дуги низ година Даитона 500 се приказивала само на касети на АБЦ-јевом Виде Ворлд оф Спортс, а затим само почетак и циљ трке.

Како је расла кабловска телевизија, растао је и НАСЦАР. До касних 1990-их и почетком овог века, када су НАСЦАР тркаћи аутомобили били на стази, фанови су могли да гледају на кабловским каналима као што је ЕСПН.

Ове сезоне, међутим, чинило се да је НАСЦАР направио корак уназад. Ен-Би-Си је угасио свој НБЦ Спортс канал крајем 2021. Пребацили су покривеност НАСЦАР-а која се једном видела на том каналу на УСА Нетворк и Пеацоцк-а.

На неки начин овај потез је вратио НАСЦАР програмирање назад у мрачно доба. Ове сезоне за неке од тренинга или квалификационих сесија навијачи су морали да плате, да подесе услугу стриминга или да гледају на рачунару. За многе старије демографске групе ово је постало изазов.

НАСЦАР је напорно радио да привуче млађу публику, а за многе од те млађе демонстрације, стримовање и гледање на рачунару за њих је природно као што је скидање новина са трема ујутро било за старије обожаваоце.

Многе дигиталне иновације које је НАСЦАР прихватио ове деценије биле су добродошао додатак. Камере у колима, телеметрија уживо и звук скенера током трке побољшали су доживљај обожаватеља. И већина њих је бесплатна. Међутим, упркос иновацијама, које је фан желео, могли су једноставно да укључе ТВ и гледају трку.

Чини се да се та времена мењају, а НАСЦАР-ове годишње награде и прослава шампиона су савршен пример за то.

А то би могло бити предзнак ствари које долазе.

НАСЦАР ће финализирати своје ТВ уговоре 2023. године. Уговори о правима, посљедњи пут преговарани 2013. и потписао је 2015. са НБЦ и Фоксом, представљају значајан извор прихода за НАСЦАР и његове тимове. Прошли су дани када су навијачи који су куповали карте да би седели на трибинама плаћали много НАСЦАР рачуна; иако је посећеност тркама значајно порасла у последњих неколико година, никада неће достићи висине у којима је спорт некада уживао. То значи да највећи део колача од прихода долази од ТВ мрежа, што им наизглед омогућава да имају све резултате.

Иако НАСЦАР неће јавно рећи како је подељен ТВ новац, када су потписани споразуми из 2015. подела је била наводно 65 одсто за стазе, 25 одсто за тимове кроз наградне торбице и 10 одсто за НАСЦАР.

Нема ништа лоше у овоме. Током гашења пандемије, када навијачи нису могли лично да присуствују тркама, ТВ је спасила ствар јер је НАСЦАР пронашао начин да се трка, мреже су имале спортове уживо за емитовање, а ТВ новац је све држао у плусу.

Последњи ТВ уговор склопљен са Фоксом и НБЦ је био вредан пријављених 8.2 милијарде долара заједно и траје до краја 2024. Иако су преговори о правима несумњиво већ почели, они ће постати интензивнији како нова година сване.

А када се тај нови уговор о правима финализира, то би могло бити нова зора за фанове, као и могућност да би неке трке могле бити ексклузивне за стриминг је врло реална.

НАСЦАР и мреже су већ посејале семе за могућност да стриминг игра већу улогу у новом ТВ уговору.

Прошле године серијал ИндиЦар и НБЦ објавили су нови ТВ уговор. Као део тог уговора, две трке су требале да буду ексклузивне за Пеацоцк-а, мада када је у јануару објављен распоред ИндиЦар-а за 2022., само једна трка се емитовала искључиво на Пеацоцк-у.

Прошле године, када је разговарао о новом ИндиЦар ТВ уговору, извршни директор НБЦ Спортс групе Џон Милер није оклевао када су га питали да ли стрим трке искључиво на Пеацоцк-у значи да ће навијачи морати да плате.

„Тако је тачно“, Милер рекао. „Установили смо да смо током времена обраћали веома велику пажњу на кабловски екосистем, такорећи, и да све више људи сече каблове или се не пријављује за кабловску дистрибуцију, а све више људи стриминг спортова, а ми открили су да је то пут будућности овде, а ИндиЦар се неће разликовати од било ког другог великог спорта, попут ПремиерПИНЦ
Лига, попут Отвореног првенства, као што је УС Опен, где можете добити, знате, ексклузивни садржај на Пеацоцк-у.”

Крајем прошле године Брајан Хербст, виши потпредседник за медије и продукцију за НАСЦАР, рекао је да када су склопљени последњи ТВ послови, директно на потрошачке платформе (познате у индустрији као Овер тхе Топ или ОТТ) нису преовладавали.

„Мислим да ће нам бити важно када се наша права појаве у периоду 2023-2024 је да разумемо нивое пенетрације по платформама и како се они развијају“, Хербст ми је рекао прошлог октобра.

ВИШЕ ОД ФОРБАБудућност Насцар ТВ-а може или не мора укључивати стриминг његових врхунских тркаBy Грег Енгле

„Ако је бесплатна ТВ на 120 до 125 милиона, то је НБЦ, на пример, овог викенда се емитује ТВ у 120 до 125 милиона домова. Кабл данас постоји у око 75 милиона домова са ФС1 и НБЦСН-ом. Али тај број се смањује из године у годину. ОТТ платформе као што је Пеацоцк, на пример, биле су нуле прошле године у ово време. И (сада) ради се о око 15 милиона премијум претплатника на Пеацоцк-у; не знамо тачно број, негде између 10 и 20 милиона.

„Мислим да ће оно што ћете видети да радимо када дође то време јесте да желимо да разумемо А, нивое пенетрације по платформи и Б путању тих платформи: бесплатна ТВ, кабл за емитовање и стриминг директно до потрошача .”

Хербст је рекао да ће, пошто се преговара о новим правима, то морати да буде балансирање.

„Сада, 2023. постаје сложеније, јер морате да разумете гледаност, економске компромисе између не само емитовања и кабловске телевизије, већ је сада трећи део ОТТ“, рекао је он.

Међутим, Хербст је истакао да тренутни модел спонзорства можда неће радити да би свака трка била на комерцијалној бесплатној платформи за стриминг.

„Нисмо могли да направимо договор, барем 2021., који је пре свега изнад врха или директан до потрошача једноставно због једног, наших фанова данас нема, а два модела спонзорства тима толико зависи од спонзора прихода ," рекао је. „Ти спотови продају ТВ очне јабучице, а ако не продајете ТВ очне јабучице, онда то компромитује економски модел наше целе индустрије.

Чини се да то указује на то да једна, две или можда више трка искључиво на платформи за стриминг нису искључене.

Након сезоне у којој је гледаност НАСЦАР-а порасла за 4%, чини се да је спорт у првој позицији да захтева више од мрежа. Само прошлог месеца Хербст је рекао Фронт Оффице Спортс-у да је приход од реклама за обе мреже порастао.

„Фокс је имао трећу узастопну годину повећања прихода од реклама у 2022.“, рекао је он. „НБЦ је имао другу узастопну годину повећања прихода од реклама у 2022. Тако да то ради за њих — и из перспективе гледаности и из перспективе прихода од огласа.“

ТВ уговор НФЛ-а је преко 100 милијарди долара и укључује АмазонАМЗН
који ће емитовати игре до 2033. НБА тражи дугорочни уговор о правима наводно вредан између 50 и 75 милијарди долара и укључиће ексклузивни пакет за стримовање.

Чини се да све ово доводи НАСЦАР у позицију да тражи и добије много више од 8.4 милијарде долара које је добио пре мање од 10 година, чак и више ако се ексклузивни пакет за стримовање користи за заслађивање посла.

ВИШЕ ОД ФОРБАОбожаваоци Наскара ће можда морати да плате да би гледали неке трке после 2024By Грег Енгле

То значи да долази ексклузивни стриминг НАСЦАР садржаја, попут суботњих годишњих награда и прославе шампиона. Више није питање да ли, већ када. И можда неће проћи предуго пре него што ће фанови морати да се претплате на услугу стриминга, као што је Пеацоцк, да би гледали трку.

Прошле недеље, Спеед Спорт и Обсессион медији најавио партнерство да покрене Спеед Спорт 1, канал о мотоспорту који подсећа на СПЕЕД Цханнел, Фок Спортс канал који се виђао на кабловској мрежи од 1995. до 2013. године.

Роџер Вернер је саветник и инвеститор компаније Обсессион Медиа и бивши извршни директор ЕСПН-а и Оутдоор Цханнел Холдингса. Вернер је основао Спеедвисион Нетворк 1995. пре него што га је продао ФОКС-у 2001. године, где је постао СПЕЕД Цханнел.

СПЕЕД Цханнел је био популаран међу фановима у свом врхунцу не само са НАСЦАР програмима већ и са мноштвом других мотоспортова. Канал је прешао у Фок Спортс 1, али захваљујући уговорима о превозу, већи део програма који је некада виђен на СПЕЕД-у је нестао.

Са новим Спеед Спорт 1, велики део програма који се види на Спееду поново ће бити доступан. Дебитоваће у пролеће 2023. на ФАСТ (Фрее Ад-суппортед Стреаминг Телевисион) и традиционалним линеарним платформама.

Надамо се да ће нови канал Спеед Спорт 1 бити успешан. На крају би могао да постане последњи бастион бесплатног гледања мотоспорта, или ако не, могао би да постане претплатнички сервис који иде онако како се одвијају сви спортови; модел који захтева плаћање за гледање.

Старији фанови више не могу ујутро да покупе новине са предњег трема, а ускоро би бесплатно гледање НАСЦАР трке могло бити ствар прошлости

Остаје да се види да ли ће овај нови модел бити одржив. Једно је сигурно, плаћање за гледање НАСЦАР садржаја ускоро ће постати стварност и сви ће можда једноставно морати да се навикну на то.