Покрет слободних људи улази у професионални тенис са фокусом на опрему за све нивое

Еволуција Фрее Пеопле од модне марке до спонзорисања великог победника тениског турнира у Софији Кенин била је органска на сваком кораку.

Седмогодишњи Покрет слободних људи, спортско огранак модне марке Фрее Пеопле, почео је да се фокусира на тенис 7. како је учешће спорта расло. У то време бренд је такође започео разговор са Кенином, шампионом Аустралијан опена 2021, фаном бренда који је годинама носио Фрее Пеопле.

„Ми смо и даље бренд у расту, тако да за нас да будемо партнери са неким на том нивоу, приступ најбоље рангираном играчу нам даје прилику да напредујемо бренд много, много даље и тестирамо производ на другачији начин, истовремено повећавајући кредибилитет, ” каже Џек Рејнолдс, директор маркетинга Фрее Пеопле'с. „Имамо наслеђе и богату историју у моди и ФП покрет је фокусиран на спајање моде и функције.”

Без обзира да ли креирање на терену изгледа да Кенин, производ специфичан за тенис доступан у малопродаји или спортска одећа је добар за разне активности, Рејнолдс каже да је циљ да се истакне без жртвовања перформанси. „Мислимо да то можемо да урадимо са историјом коју имамо“, каже он. „То се враћа на овај нагласак на индивидуалном стилу и забави док се истичете и још увек наступате.

Спонзорство са Кенин, која се сада вратила након повреде због које је остала ван турнеје током већег дела 2022. године, има за циљ да повећа свест о ФП Мовемент-у међу љубитељима спорта и да бренду да легитимитет својим производом на терену. „С обзиром на то камо иде тренд у рекет спортовима, знали смо да желимо да јој пружимо услуге тамо“, каже Рејнолдс. „Свакако, желимо да допремо до нове публике и да је упознамо тамо где је тренд у успону и да придобијемо фанове овог спорта, користећи Софијину славу за то.”

Кениново одсуство са турнеје 2022. одложило је улазак Слободних људи на светску тениску сцену, али је помогло бренду да се фокусира на однос са својим амбасадором. „Мислим да је, искрено, један од најважнијих фактора (њене повреде) био приступ који смо јој имали“, каже Рејнолдс. Посетила је канцеларије Фрее Пеопле у Филаделфији и бренд је искористио заустављање на локалном травнатом терену за маркетиншки садржај. Учествовала је у више фотографија и помогла у отварању продавница у области Мајамија, где живи и која је кључна локација за бренд.

Сада када се Кенин вратила на турнеју, она носи своју ФП Мовемент опрему на терену, како са изгледом за вежбање, тако и у такмичарској хаљини. Рејнолдс каже да блиско сарађују са њом и да су узбуђени што је виде како се такмичи. Очекујте да је видите у производима које је већ почела да носи током УС Опена.

Иако је ФП покрет направио продор у тенис, неће цео бренд одвести у том правцу. „Бренд има свестраност и желимо да будемо сигурни да нисмо само бренд професионалних спортиста“, каже Рејнолдс. „Кључни стуб онога што радимо је да смо овде за професионалце колико и за аматере.”

Са тим фокусом — и мантром о фитнесу, добробити, срећи — тениски производ је мешавина опште атлетске одеће и комада специфичних за тенис. Кенинови омиљени комади укључују Плеатс анд Тханк Иоу Скорт, Дроп Схот Скортие и Хаппинесс Рунс Свеетхеарт тенк. Остали популарни комади укључују Гет Иоур Флирт Он Схортс, Гоод Карма Теннис Схорт, Сее Иоу он тхе Цоурт Схортс, Цхецкоут Ми Топспин Схортс и Гоод Карма Дресс.

„За нас је крајњи циљ срећа и осигурање да људи уживају и изгледају добро, осећају се самопоуздано“, каже Рејнолдс. „Како будемо развијали више производа у наредним годинама, биће све више играња са блокирањем боја, отисцима и шарама, спајањем са техничким како бисмо се истакли без жртвовања перформанси, било за тениски меч за викенд или нешто професионалније.”

Циљ за добробит и срећу, верује бренд, може произаћи из исправног елемента фитнеса производа. „Ово су ствари које нису само пух“, каже Рејнолдс. „Ово је модна функција. Радиће са вама до краја.“

Кениново учешће у ФП покрету требало би да прошири домет бренда у перформансама специфичним за тенис. Бренд планира да развије даље материјале који одводе зној и да искористи Кенинов увид како би осигурао да производи не само да се истичу, већ и да буду на професионалном нивоу, што може помоћи фановима да дају поверење када размишљају о куповини.

„Заиста смо узбуђени због тога куда ово иде“, каже Рејнолдс. "Имамо огромну количину замаха."