Из Канаде долази Моосе Кнуцклес са новом идејом у луксузној одећи: забава, пристајање и функција

У области одеће луксузних перформанси, два бренда предњаче: Цанада Гоосе и Монцлер. Као велики конкуренти на уској тржишној ниши, они не остављају много простора за новог учесника. Само одређена клијентела плаћа више од 1,000 долара за доњи парк када су савршено услужни доступни за много мање.

Али бивши извршни директор тренера/таписерија Виктор Луис видео је прилику у новом бренду под називом Моосе Кнуцклес, који су представила два млада канадска домородца – Ноах Стерн и Ајал Твик. Стерн долази из породице са 100 година искуства у производњи горње одеће и парка, а Твик има дубоке модне акредитиве.

Заједно, они су брзо развили Моосе Кнуцклес у глобални бренд са младалачким полетом и дисруптивним ставом тако што су дали више тјелесно освијештени модни окрет на контурама 'Мицхелин Ман' традиционалне јакне од пуфера.

А његово незаборавно име – ко је знао да лосови имају зглобове – говори вам све што треба да знате о томе како се бренд приближава конкурентским ветровима водећих брендова у категорији.

„Моосе Кнуцклес је изграђен на канадском занату са најквалитетнијим материјалима и врхунском функцијом, у комбинацији са пристајањем на тело“, рекао је Луис, сада генерални директор компаније, након што је рано инвестирао у компанију. „Моосе Кнуцклес доноси младалачку непоштовање и модно позиционирање што нас је брзо довело до трећег бренда на глобалном нивоу у врхунској одећи.“

И Твик је додао: „Органски, постали смо познати као бренд уличне одјеће у горњој одећи. Техничке аспекте нашег производа схватамо веома озбиљно, али такође мислимо да је у питању забава. Наша млађа публика то разуме.”

Почетак

Моосе Кнуцклеса су првобитно осмислила двојица дипломираних дизајнера Риерсон-а 2009. Дошли су код Стерна за помоћ јер је његов породични бизнис, Фреед анд Фреед, водио фабрику у Винипегу која је почела да производи одећу за Еатонову робну кућу, затим капуте за канадску војску и Краљевска канадска коњичка полиција. Такође је био канадски власник лиценце за Лондон Фог дуги низ година.

„Научили смо како да направимо све врсте капута за хладно време, укључујући пуне и вунене капуте и кабанице“, рекао је Стерн. „Разумемо како да производимо према највишим спецификацијама да бисмо служили војсци у хладним условима. Винипег је један од најхладнијих већих градова на свету, тако да знамо хладноћу и можемо да испоручимо најквалитетнију горњу одећу на свету.

Видевши потенцијал да поремете традиционални посао са капутима, Стерн и Твик су 2010. купили концепт Моосе Кнуцклес. „Погледали смо посао и видели исту 'врећу за спавање', набујали, кутијасти изглед и дефинисали нашу мисију да креирамо најтоплији капут који ласка телу, тако да мушкарац или жена и даље могу да се осећају секси када га носе."

Пажња на детаље

Заштита Моосе Кнуцклеса од зимског времена доказана је истраживањем које је спровео Институт за истраживање животне средине на Универзитету Канзас Стате. Моосе Кнуцклес Стирлинг Парка је тестирана на четири упоредива парка, укључујући оне из Цанада Гоосе и Монцлер, и утврђено је да пружа највећу укупну вредност топлотне изолације.

„Израда доњег парка је један од најсложенијих одевних предмета за производњу“, објаснио је Стерн. „Користимо око 60 различитих материјала и 100 појединачних делова који морају да се споје и међусобно делују. Веома је технички.”

Узми патентни затварач јакне. „Опседнути смо патентним затварачима. Требао нам је рајсфершлус који се никада неће смрзавати, па смо отишли ​​у компанију из Јапана која је редизајнирала метални рајсфершлус који се користи за намештај да направи патент затварач без смрзавања искључиво за нас“, рекао је Твик.

„Већина наших конкурената користи пластичне патентне затвараче, али ми користимо само најбоље луксузне материјале познате човеку. Наш патент затварач је то и могао бих да вам испричам сличну причу о свих 60+ материјала који улазе у наше јакне“, наставио је.

Мода напред

Са доказаним функционалним аспектима Моосе Кнуцклеса, компанија је имала изазовнији задатак да испуни свој модни профил.

„Лакше је направити кутијасту, надувану доњу јакну него скројену“, рекао је извршни директор Луис. „Мора да буде прилагођен телу, да омогући различите количине слојева и различиту употребу купаца, а ипак да обезбеди функционалне предности. У пружању свега тога, ми смо јединствени.”

„У томе лежи наша вредност“, наставио је. „Вредност је осећај купаца који добијају инвестициони комад који пружа функцију, али и чини да се осећају добро због тога као модне изјаве. Имамо материјални и функционални интегритет, вештину израде плус моду која је јединствена за нас у односу на главне конкуренте у нашем простору.”

Забава, фит, функција

Испуњавање обећања бренда о забави, уклапању и функционалности доказује се брзим растом Моосе Кнуцклеса у протеклих дванаест година.

„Моосе Кнуцклес је почео у нашем дому у Канади, а затим су међународни путници открили наш сјајан производ и нашу јединствену причу. Данас смо изградили посао који је равномерно подељен између Северне Америке, Европе и Азије“, објашњава извршни директор Луис. „Већина брендова расте на једном тржишту, а затим се шири глобално, али ми смо повећали наше глобално присуство раме уз раме. Видимо дугу писту док се ширимо.”

Поред своје платформе за е-трговину, Моосе Кнуцклес се продаје у четири водеће продавнице у САД које се налазе у њујоршком Сохо, Роосевелт Фиелд, НИ, Атланти и Чикагу, четири искачућа прозора и три продајна места. Осим тога, носе га Сакс Фифтх Авенуе, Неиман Марцус, Блоомингдале'с и Нордстром.

У Европи и Азији има сличан висок профил код водећих луксузних трговаца са више брендова. Све у свему, Моосе Кнуцклес има 35 продавница широм света са око 400 велепродајних дистрибутивних партнера.

Азија је посебно привлачно тржиште, а компанија је недавно ангажовала Ерика Тосела као свог извршног потпредседника за Азију и Пацифик. Седиште му је у Шангају и доноси искуство вишег руководиоца у региону из Лацосте-а и Тхе Нортх Фаце-а.

Оно што је Луиса у почетку привукло да инвестира у бренд, а затим да се пријави као извршни директор, био је изазов да дође с леђа како би Моосе Кнуцклес постао покретачка снага на иначе конвенционалном тржишту вањске одјеће.

„Постоје три простора у којима се налази огромна већина профита од луксузних производа: торбе и аксесоари, обућа и горња одећа. Горња одећа је најмања од три, отприлике од 12 до 15 милијарди долара, али веома фрагментована.

„Моосе Кнуцклес има праву тачку разлике као бренд, а ми смо брзо порасли на бренд број три у категорији. Наши купци цене наше младалачко, непоштовање модно позиционирање подржано нашим бољим пристајањем и функционалношћу водећом у индустрији“, закључио је Луис.