(Блумберг) — Гап Инц. је пао у уторак пошто су растући трошкови и попусти осујетили преокрет Соније Сингал након 2 1/2 године на месту главног извршног директора малопродаје одеће.
Најчитаније са Блоомберга
Председавајући Боб Мартин одмах преузима функцију привременог извршног директора, наводи се у саопштењу касно у понедељак, а продавац одеће снизио је своја очекивања за проценат оперативне марже у другом кварталу на нулу до благо негативан. Акције, које су пале чак 8.7 одсто на њујоршком трговању, ове године су изгубиле више од половине своје вредности.
Сингал је ангажован непосредно пре пандемије, која је узбуркала потражњу и појачала фокус на онлајн куповину усред обавезних затварања продавница. Грешке као што је неспретна примена проширених женских величина у ланцу Олд Нави компаније, чији је највиши руководилац отишао раније ове године, довели су до пораста нивоа залиха баш у тренутку када је потражња можда порасла.
„Неколико разочаравајућих катализатора је сада погодило, случај бика је елиминисан у блиском или средњем року“, рекли су аналитичари Веллс Фарга предвођени Икеом Боруцховом у белешци.
Почетком 2020. године, Сингал, који сада има 52 године, је био тај који је заменио генералног директора који је изненада отишао усред оперативних проблема. Претходник Арт Пек отишао је након одбаченог плана за издвајање Олд Нави и неуспеха да поново покрене раст продаје. Сингал је био на челу Олд Нави, који генерише више од половине прихода компаније.
Сингалов одлазак додатно смањује заступљеност жена у врху америчких јавних компанија. Према подацима које је саставио Блоомберг, тренутно су 33 жене водеће компаније у индексу С&П 500. Гап је уклоњен из индекса почетком године.
Стреет Врап: Гап пада на смену генералног директора јер дубоки попусти штете профиту
Након што је преузео дужност у марту 2020., Сингал је одмах морао да управља Цовид-19. Она је надгледала убрзану имплементацију подизања на улици и ширење е-трговине - потезе које су инвеститори поздравили.
Међутим, није била у стању да задржи замах. Чини се да се компанија у целини бори да искористи брзе промене у трендовима у одећи јер се канцеларије поново отварају, а потрошачи се удаљавају од удобне одеће, као што је спортска, у корист радне одеће. Гап-ов врхунски ланац Банана Републиц био је изузетан у последњем кварталу, али то није било довољно да се супротстави слабостима у другим дивизијама.
Поред тога, договор о производњи одеће са брендом Иеези Каниеа Веста није успео да генерише значајне резултате. Након што су пројекат уз помпе најавили, руководиоци Гапа су углавном ћутали по том питању.
Слабост повратка у школу
Погрешни кораци компаније нису правовремени јер се малопродајна индустрија припрема за школску сезону, једно од највећих шопинг времена у години. „Као породични бренд, ово има сложени хало ефекат. Када не испоручујемо за маме, мање је вероватно да ће она доћи у Олд Нави по своју децу“, рекао је Сингал током последњег позива компаније о заради.
Гап, који такође управља Атхлетом поред свог истоименог бренда, очекује 50 милиона долара трошкова авио превоза и других трошкова који ће надокнадити оперативни профит у другом фискалном кварталу.
Компанија предвиђа да ће Олд Нави достићи продају од 10 милијарди долара до 2023. Олд Нави је додао још више женске одеће веће величине како би повећао привлачност, али је тај потез имао негативан ефекат када је њен асортиман величина био неуравнотежен, са превише неких величина на залихама, а недовољно других . То је довело до смањења поруџбина за трећи квартал.
Најава је уследила након претходног смањења изгледа о заради. Продавац очекује да ће пребродити прекомерност залиха уз велике попусте, што ће утицати на његове резултате.
„Стара морнарица је ишла у погрешном правцу и то се не може десити јер је толико критично за целокупно пословање“, рекао је аналитичар Морнингстара Дејвид Шварц. „Јасно је да су неке од стратегија које је и сама Сингал заговарала пропале, попут проширених величина.
Продавац одеће је такође ангажовао Хорасија „Хаио“ Барбеита као новог извршног директора Олд Нави. Барбеито ће се придружити Гапу након 26-годишње каријере у Валмарт Инц., где је недавно био извршни директор операција малопродајног гиганта у Канади, његовом највећем страном тржишту осим Мексика. Пре тога је водио Волмартов посао у Аргентини и Чилеу.
(Ажурирања трговања акцијама)
Најчитаније са Блоомберг Бусинессвеек -а
© КСНУМКС Блоомберг ЛП
Извор: хттпс://финанце.иахоо.цом/невс/гап-цео-сингал-фиред-фаилинг-134750225.хтмл