Гатораде додаје кофеин својој линији енергетским напитком Фаст Твитцх

Гатораде улази у категорију енергетских пића са кофеинским спин-оффом под називом Фаст Твитцх.

Представља још још један пример компанија за пиће које бришу границе између категорија пића, настојећи да искористи постојећу лојалност бренду док улази у категорије које се брзо расту. Гатораде матична компанија, ПепсиЦо, већ је проширио Моунтаин Дев у алкохолна и енергетска пића.

Компанија каже да је Фаст Твитцх дизајниран да спортистима пружи додатни подстицај пре тренинга. Тржиште пудера пре тренинга расте, подстакнуто од стране лидера у индустрији као што су Целлуцор Ц4 и РСП Нутритион. Али постоји неколико пића пре тренинга, а многи потрошачи се уместо тога окрећу газираним, слатким енергетским напитцима.

Ануј Бхасин, генерални директор Гаторадеа, рекао је да отприлике 32 милиона потрошача одбија категорију енергетских пића због негативних ефеката на здравље. Фаст Твитцх има за циљ да привуче те потрошаче, нудећи пуно кофеина, али без шећера или газираних производа.

Ново пиће би требало да буде лансирано у фебруару, али НФЛ играчи ће га пити по страни током предстојеће сезоне као део ексклузивног уговора са лигом. Бхасин је рекао да је Гатораде радио са НФЛ-ом и његовим стручњацима за спортске перформансе на развоју специфичне формуле.

Готов производ долази у малој бочици од 12 унци са паковањем јарких боја. Иако је мањи, укус је прилично сличан традиционалном Гаторадеу. Боца Фаст Твитцх-а садржи електролите, Б-витамине и 200 милиграма кофеина. Поређења ради, лименка Ред Булл-а од 12 унци има скоро упола мање кофеина, али 37 грама шећера. Болт24, још један недавни изданак Гаторадеа, има само 75 милиграма кофеина у својој Енергизе линији, која се постепено укида.

„Двеста милиграма је права количина да помогне спортистима који траже бенефиције за перформансе вежбања“, рекао је Метју Панке, виши главни научник на Институту за спортске науке Гатораде.

Од свог стварања пре скоро шест деценија, Гатораде је изградио свој бренд на хидратацији, ширећи реч о предностима електролита и угљених хидрата. Али кофеин је природни диуретик, уклања со и воду из тела. Као резултат, Фаст Твитцх треба да претходи испијању хидратантнијег напитка током стварног тренинга, каже компанија.

„Знамо да ће спортисти мешати и спајати ствари“, рекао је Панке.

Фаст Твитцх ће циљати на потрошаче који имају 18 година или више због високог садржаја кофеина, каже Бхасин.

Фаст Твитцх прати шири продор Пепсија у енергетска пића.

Током последње три године компанија купио Роцкстар Енерги за 3.85 милијарди долара, покренуо је Мтн Дев Рисе Енерги уз подршку НБА суперзвезде Леброна Џејмса и стекла мањински удео у надолазећем произвођачу енергетских пића целзијус за 550 милиона долара.

Целсиус је потенцијални конкурент за Фаст Твитцх. Овај почетник своје напитке продаје као „напитке за фитнес“, а његов маркетинг приказује моделе који њишу котлићем и истежу се.

Још један изазивач такође има везе са Гатораде-овом матичном компанијом. Банг Енерги, који је недавно окончао жестоки дистрибутивни уговор са Пепсијем, продаје се као пиће пре тренинга или за опоравак. Осим што је богат кофеином, он промиче „супер креатин“, за који се тврди да повећава перформансе мишића, али не садржи шећер.

Али Пепси је већ доминантан лидер у категорији спортских пића у САД, држећи 73.2% тржишног удела са Гатораде и Г Зеро, према подацима Еуромонитор Интернатионала. Бодиармор је скочио на друго место у 2021. са 11.7% тржишног удела, престигавши Цоца-Цола'с Повераде. Цоца-Цола је у новембру купила пуну контролу над Бодиармором за 5.6 милијарди долара у представи да повећа свој тржишни удео.

Промена укуса потрошача довела је до успоравања раста продаје на тржишту спортских пића, чак и када одрасли у САД више вежбају. Вишегодишње реакције законодаваца и педијатара о високом броју шећера и калорија у спортским напитцима такође нису помогле.

Али Гатораде се вратио, фокусирајући се на опције са више електролита и мање шећера, као што су недавни спин-офф Г Фит, Гаторлите и Болт24. У другој четвртини Пепси пријавио двоцифрени раст прихода за бренд Гатораде.

Међутим, нису се све Гаторадеове иновације исплатиле. Органска верзија пића објављена 2016. године није успела да се појави и укинута је неколико година касније.

Енергија представља прилику у сегменту који се брзо развија, али јој недостаје поверење потрошача који вежбају. Гатораде је, с друге стране, зарадио пуно поверења те базе купаца.

„Открили смо да је ово слатко место за извођење новог бренда на тржиште, са разликом што смо од произвођача Гаторадеа, слично као Пропел,“ рекао је Бхасин.