Ген З воли Минионе, хорор и Двејна „Стену“ Џонсона

Ген З је годинама био енигма за индустрију забаве. Али сада има више увида у оно што им се свиђа.

Кратак одговор: Минионс и Двејн „Стена“ Џонсон, према новим подацима компаније за одлучивање Морнинг Цонсулт.

Дугачак одговор: Генерација З се уклапа у неке од истих калупа као и претходне младе генерације, наиме деле љубав према комедији и хорору, али ова тренутна демографска група је такође веома свесна о томе како проводе своје време, преферирајући краће епизоде ​​ТВ и краће игране филмове. Они такође троше мање времена на вести из традиционалних извора медија.

Ова група од 13 до 25 година одрасла је уз интернет и друштвене медије и требало је да наследи снажну економију са скоро рекордно ниском стопом незапослености.

Тада је погодила пандемија.

Студији су се већ борили да дођу до ове групе која се бави технологијом пре него што је Цовид-19 затворио биоскопе и гурнуо публику ка опцијама за стримовање и забаву на друштвеним медијима као што је ТикТок. Сада, Холивуд се труди не само да повећа продукцију, већ и да се прилагоди овој млађој генерацији гледалаца. И биће од виталног значаја за шоубизнис да разуме укусе генерације док сазрева.

„Можда и не би било велико изненађење да је генерација З свуда на друштвеним мрежама“, рекла је Салеах Бланцафлор, пословни новинар за забаву у Морнинг Цонсулт-у. „Наше истраживање Морнинг Цонсулт-а показало је да већина генерације З чује о предстојећим саопштењима од људи који о њима објављују на друштвеним медијима.

Бланцафлор је указала на тренд „#ГентлеМинионс“, који је стекао популарност на ТикТок-у током овогодишњег издања Универзалан и Иллуминатион-ов „Минионс: Тхе Рисе оф Гру“, аје одличан пример како Ген З чује за филмска издања и може да се окупи да подстакне продају карата на благајнама.

Тренд је довео до тога да се групе младих филмских гледалаца облаче у свечану одећу како би присуствовали пројекцијама филма. Филм је зарадио 107 милиона долара на домаћем тржишту првог викенда, а људи старости од 13 до 24 године су чинили 56% прихода на благајнама, према подацима ПостТрак-а из Цомсцоре-а.

Франшиза Деспицабле Ме која укључује "Рисе оф Гру" има већу базу обожаватеља међу америчким генерацијама Зера него било која друга забавна кућа, према Морнинг Цонсулту.

Сони „Јумањи” франшиза је друга, подстакнут љубављу Ген З према Тхе Роцк — Морнинг Цонсулт је рекао да 73% испитаника има позитивно мишљење о акционој звезди.

Следећи долази Диснеи'с Марвел биоскопски универзум и „Пирати са Кариба“, а затим Универсалов „Парк из доба јуре“. Нетфлик-ове „Странгер Тхингс“ је шеста, а ДЦ Универсе, чији је власник Варнер Брос. Дисцовери, рангира 10.

Ген З је одрастао уз Минионе. Први „Деспицабле Ме“ објављен је пре нешто више од 12 година.

„Многа својства која се помињу у анкети коју смо урадили обично су мало популарнија код миленијалаца“, објаснила је Бланкафлор. „Господар прстенова и Ратови звезда били су мало ниже на листи од Минионса или Јуманџија. Ти филмови, па чак и многи од Марвелових филмова, изашли су мало пре него што је Ген З почео да одраста.”

Ово вероватно значи да је Универсал на добром путу и ​​даје зелено светло за више Минионс садржаја. „Деспицабле Ме 4“ би требало да изађе у јулу 2024.

Поред уживања у комичним садржајима, Морнинг Цонсулт је то утврдио Ген З воли хороре знатно више од опште јавности.

Подаци фирме показују да је 1 од 3 одрасле особе генерације З гледало хорор филм у биоскопима ове јесени, што је значајан одзив с обзиром на то да је холивудским студијима и биоскопима било тешко да стално враћају публику од пандемије.

„Ген З постаје поузданија публика“, написала је Бланкафлор у свом извештају о кохорти. "Нарочито за страшне ствари."

Она је напоменула да су недавна оригинална хорор издања као што су „Барбарбиан” компаније Сони Пицтурес и „Смиле” компаније Парамоунт Пицтурес надмашила очекивања на домаћим благајнама захваљујући снази ове млађе публике.

„Порука студијима: више хорора, комедије и хорор-комедије Укус гена Зерса у жанровима је разнолик“, написала је Бланцафлор. „Они желе да их филмови и ТВ емисије уплаше скоро исто колико и да их насмеју.

Како Холивуд жели да намами гледаоце филмова, посебно млађе, да се врате у биоскопе, Морнинг Цонсулт предлаже да уложе маркетиншке доларе у оглашавање на платформама као што је ТикТок где живи Ген З.

Подаци показују да већина генерације чује о предстојећим филмским и телевизијским емисијама из објава на друштвеним мрежама. Више од половине генерације Зер је видело, прочитало или чуло за тренд #ГентлеМинионс на ТикТок-у и охрабрено је да погледа филм у биоскопима и сними себе обучене у одела и наочаре за сунце.

Слични резултати су примећени и за маркетинг на друштвеним мрежама „Смиле“, где су ангажовани глумци присуствовали телевизијским МЛБ утакмицама, између осталих локација, и давали језиве осмехе пред камерама.

Поред тога, апликације као што је ТикТок су обликовале колико Ген З жели да проведе гледајући ТВ или седећи филм, известио је Морнинг Цонсулт.

Док је престижна телевизија увела еру дугих ТВ емисија, попут епизода „Игре престола“ на ХБО-у од више од сат времена, а блокбастери су еволуирали тако да трају дуже од три сата, генерација З одбија овај тренд.

Ген З жели да ТВ епизоде ​​трају 45 минута или мање, извјештава Морнинг Цонсулт, при чему 35% испитаника то назива идеалним трајањем, а 34% преферира 30-минутне епизоде. За филмове, Ген З је рекао да више воле да трају између два и два и по сата.

Док су неки сервиси за стриминг, попут Нетфлика, експериментисали са дужином емисије, други су исправили курс предалеко, рекао је Бланцафлор. Показала је на Куиби, пропалу апликацију за забаву кратког формата која је покушавала да направи 10-минутне телевизијске епизоде.

Иако је Куиби можда схватио да млађа публика ужива у више сажетог садржаја, његово извршење је недостајало, рекао је Бланцафлор, што је довело до тога да се апликација угаси након само неколико месеци.

„За њих је важно и драгоцено како ова генерација проводи своје време“, рекла је она.

Откривање: Цомцаст је матична компанија НБЦУниверсал и ЦНБЦ.