Ген З је постављен да одведе трговце на мало у Метаверзум

Желео сам да искористим прилику за овонедељни чланак да се на тренутак одвојим од инфлације и продискутујем о теми која се појављује довољно често да може да подели нека запажања.

Колега је недавно питао извршног директора за е-трговину у луксузном бренду маркиза: „О којој теми бисте највише волели да знате више?“ Одговор је био брз.

„Метаверзум. Свима је то на уму“, рекли су. „То је врућа нова ствар. Али како ће то изгледати? На пример, шта то значи за продају у продавници у односу на онлајн продају?“

За већину трговаца на мало, метаверзум је нејасан концепт који задире у ум који је тешко дефинисати. Али стручњаци обећавају да ће то једног дана значити све.

За сада, отприлике половина америчких потрошача зна мало или ништа о метаверзуму.

Ако су чули за то, вероватно је то било прошлог лета, 2021. године, када је Фацебоок ребрендирао своју корпорацију у Мета. Преко ноћи, метаверзум (који се такође назива Веб3) постао је „ствар“ — следећа граница у малопродајном брендирању и маркетингу.

Метаверзум није ствар, наравно. То је имагинарни (виртуелни) свет који тренутно насељавају углавном млади играчи који проводе сате испред екрана или носе слушалице док стварају и играју игрице са другим младим играчима широм света.

И огроман је. Роблок, тренутно водећа платформа за игре извештава да сваки дан више од 20 милиона играча га користи, а просечан месечни број играча је више од 210 милиона.

Какве везе игра игре са брендирањем?

Могућност да људи међусобно комуницирају у виртуелном свету пророци метаверзума представљају, у најмању руку, 3-Д будућу верзију 2-Д ИоуТубе/Фацебоок/Твиттер инфлуенцера данашњице. Али то је само врх леденог брега.

За Нике
НКЕ
, будућност је већ стигла.

Прошлог новембра компанија је покренула интерактивну „микро метаверсе“ продавницу игара на Роблок-у. Посетиоци у Никеланд могу да креирају сопствене аватаре (ликове налик цртаним филмовима који представљају играче) и да се такмиче против других у игрицама са спортским темама.

Играчи могу виртуелно да облаче своје аватаре у Нике опрему и одећу и троше виртуелни новац који зараде играјући. Чини се да је то безначајан успех, делимично подстакнут „наступом“ кошаркашке легенде Леброна Џејмса, током недеље Ол-стар НБА лиге, који је „тренирао и радио са играчима“.

У свом најновији извештај о зарадиКомпанија је саопштила да је у првих пет месеци Никленд посетило 6.7 милиона људи из 224 земље.

Рани пример домета метаверзума био је визуелно заслепљујући мини концерт 2020. репера Трависа Скота на Фортните-у, другом сајту за онлајн игре. Концерт је наводно имао више од 12 милиона истовремених прегледа и од тада је акумулирано више од 185 милиона прегледа на ИоуТубе-у.

Метаверз може једног дана постати универзалан, али за сада је то провинција Ген З, а иза њега Ген Алфа (рођен 2012. или касније). За старије генерације то је контроверзно.

Истраживање спроведено прошлог децембра за Вариети Интеллигенце Платформ од стране Хуб Ентертаинмент Ресеарцх је открило да је 45% испитаника старијих од 35 година „индицирало да мрзи“ идеју метаверзума. Трећина је оценила своја осећања у вези са тим између нула и два од 10.

Само 10% припадника генерације З дало му је палац доле, и мало чудо. Потрошачи генерације З проводе двоструко више времена у друштвеној интеракцији у метаверзуму него у стварном животу, према новијим истраживањима Вице Медиа Гроуп и Разорфисх агенције Публицис Гроупе.

Трећина припадника генерације З рекла је да би волела да брендови развијају виртуелне продавнице.

Више од половине је изјавило да се осећа слободније да се изрази у игрицама него у стварном животу; 45% је рекло да је њихов идентитет у игри ближи ономе што они заиста јесу; а више од три од четири рекла је да им играње помаже да се опусте и побољшавају њихово ментално здравље.

Генерација З ће можда прерасти своју опсесију метаверзом, али до тренутка када то учини, ти потрошачи - највећа генерација икада, скоро 30% светске популације — то ће дефинисати. Како ће то на крају изгледати за бренд менаџере и трговце је непознато, али занемарљиво на њихову опасност.

До тада, „неће бити чистих 'Бефоре Метаверсе' и 'Афтер Метаверсе'," према Метјуу Болу, ризични капиталиста и метаверзални гуру. „Уместо тога“, каже он, „то ће се полако појавити током времена како се различити производи, услуге и могућности интегришу и стапају заједно.

Свакако, ово је тема о којој сви и сви треба да се образују и да можда чак почну да схватају какву би улогу њихова конкретна база купаца могла да буде заинтересована да играју у Метаверзуму.