Генератион ТикТок Маке Супердри Цоол Агаин каже повратак краља Дункертона

Џулијан Данкертон је основао Супердри из тегљача, осмислио његов успон до глобалног модног бренда, а затим дао отказ 2018. након што се посвађао са претходним менаџментом.

У петак је бароу обухватио пуни круг док је Дункертон – који се вратио послу 2019. – потврдио изузетан преокрет, али је такође признао да тешка времена и терет дуга значе да будућност бренда остаје далеко од извесне.

Прво, добре вести.

Групација за одећу са седиштем у Великој Британији објавила је у петак да се вратила на профит и Дункертон је прогласио бренд „опет кул“ са ТикТок генерацијом.

Добивши више од 450,000 пратилаца на свом ТикТок налогу, који је отворен пре само 12 месеци, компанија је такође саопштила да је повећала број својих онлајн инфлуенсера са 2,000 на 2,349 до краја финансијске године.

То је помогло да се претходни губитак од 41.1 милиона долара претвори у импресивних 20 милиона долара профита, али компанија је признала да је и даље опрезна у погледу будућности и да је у преговорима о прекорачењу од 77.8 милиона долара

Продаја је порасла скоро 10% на 667.8 милиона долара у години до 30. априла, док је продаја у 22 недеље након краја године порасла за 7%. У знаку времена, то је било са знатно смањеном маржом профита јер је компанија покушавала да заштити купце од најгорег повећања трошкова.

Али инвеститори нису показали такву суздржаност и вести су довеле до скока акција за скоро 11% до краја трговања у петак након што је компанија потврдила свој драматичан преокрет у богатству.

Супердри поново преговара о дугу

Е сад, не баш добре вести.

Као прво, Супердри се нада да ће поново преговарати о дугу од 77.8 милиона долара са својим банкама, и, упркос снажном трговачком учинку, Супердри је упозорио да „постоји материјална неизвјесност“ у погледу тога да ли ће остати континуирано док преговара о овом новом кредиту. .

Руководство је изјавило да „остају опрезни“ у вези са блиском будућношћу суочени са оним што су описали као „изазовним макроекономским окружењем, високим нивоима инфлације и потенцијалним утицајем тога на обрасце потрошачке потрошње“.

Такође су инсистирали на томе да је тајминг значио да су били приморани да направе много суморнију слику од оне за коју сматрају да ће се одиграти.

Шон Вилс, Супердријев главни финансијски директор, био је најгласнији јер је инсистирао да је „уверен у позитиван исход“ поновних преговора о дугу и рекао да нето дуг тренутно износи мање од 43.3 милиона долара. Компанији неће требати објекат до следеће јесени, када је куповала зимске залихе.

Он је рекао да је Супердри морао да изда упозорење о неограничености пословања због "техничности" у погледу времена преговора и описао ситуацију као "невероватно фрустрирајућу".

Он је рекао: „Водимо одличне разговоре и очекујемо да ћемо следећи пут када дођемо на тржиште за шест или седам недеља моћи да кажемо више.

Дункертон доказује магични додир

Дункертон је рекао да је Супердри добро трговао упркос томе што је морао да подигне цене за 5% на годишњем нивоу, а прелазак на куповину више одевних предмета ближе сезони помаже бренду да остане у тренду.

„Ово су изузетна времена за малопродају и за привреду уопштено, и као и сви брендови, морамо да радимо више него икад да бисмо побољшали перформансе“, рекао је он. „У том контексту, задовољан сам што смо успели да вратимо пословање на целогодишњу добит, вођено повећањем продаје по пуној цени, а истовремено смо остварили снажан стратешки напредак.

„Поносан сам на кораке које је наш тим направио, испоручујући сјајан производ, а истовремено чинећи искорак у нашим друштвеним и дигиталним могућностима и прави напредак ка нашим циљевима одрживости.“

Што се тиче блиске будућности, компанија је рекла да очекује да ће приходи наставити да се опорављају током финансијске 2023. године, иако још увек неће достићи нивое пре пандемије.

Очекује се да ће кориговани профит пре опорезивања достићи између 11.1 и 22.2 милиона долара у финансијској години.