Глобални приход од огласа за проблеме са штампањем, пошто се укупан приход од огласа приближава 1 билион долара

Према недавном извештају обавештајних служби ВАРЦ, предвиђа се да ће глобални приход од оглашавања за укупну штампу ове године износити укупно 47.2 милијарде долара, што је пад од 7.7% у односу на 2022. Пад прати недавни тренд, пошто је глобално тржиште реклама за штампање у протеклих шест година било пресечен на пола. У међувремену, раст прихода од огласа се наставља за дигиталне медије, а однедавно и за малопродајне медије као маркетиншко средство. Укупно, ВАРЦ процењује да ће светско тржиште реклама достићи 993 милијарде долара ове године и да би следеће године требало да премаши 1 билион долара прихода.

Иако издавачи нуде дигиталне медије оглашивачима, приход није био довољан да надокнади континуирани губитак од продаје старих штампаних огласа. Алекс Браунсел, шеф одељења за садржај у ВАРЦ-у и аутор извештаја, примећује: „За новинске брендове и часописе, скромно повећање прихода од дигиталних огласа није било довољно да се надокнади губитак прихода од штампаних огласа.

У својој анализи, ВАРЦ наводи неколико дигиталних медијских компанија које настављају да издвајају приход од реклама из штампе. На пример, АмазонАМЗН
Забележена $ КСНУМКС милијарди приход од реклама у прошлој години, што је 80% од онога што се предвиђа да ће штампани производи генерисати у 2023. У поређењу са 2022, очекује се да ће Амазонов приход од огласа порасти за 20.8% ове године. Очекује се да ће Амазонов глобални приход од реклама премашити све штампе у блиској будућности.

Између осталих налаза из извештаја; је дигитални дуопол Алфабета (ГооглеГООГ
) и Мета (Фејсбук и Инстаграм) предвиђа се да ће ове године прикупити скоро 400 милијарди долара прихода од реклама, што чини око 40% удела у укупном светском износу. Такође, ове године ће приходи од огласа за традиционално видео, аудио и оглашавање ван куће порасти за само 1.6% у поређењу са 2016. годином, иако је од тада приход од огласа мигрирао са њиховог наслеђа на дигиталне платформе. Што се тиче штампе, миграција са наслеђа на дигитално није била толико распрострањена.

Није било тако давно штампана штампа доминирала глобалним приходима од огласа. ВАРЦ извештаји из 1980. штампани су чинили 62.4% укупне глобалне потрошње на огласе. Тек 2001. телевизија је надмашила новине по приходу од реклама. У 2010. години, са појавом дигиталног дуопола Гугла и Фејсбука са могућностима оглашавања које су они пружили, штампа је и даље чинила око 30% глобалног прихода. Поред тога, 2007. године глобални приход од реклама за штампане новине достигао је највиши ниво од 121.4 милијарде долара, ВАРЦ процењује да ће 2023. године глобални приход од реклама за новине пасти на 22.8 милијарди долара,

Гледајући унапред, очекује се да ће глобални приходи од реклама за штампу наставити своју силазну спиралу како се појаве нове могућности за приход од огласа. На пример, ВАРЦ прогнозе малопродајних медија, са својим побољшаним могућностима података, ове године ће генерисати 122 милијарде долара прихода од реклама. Са нестанком колачића, међу осталим питањима приватизације, предвиђа се да ће малопродајни медији премашити приходе од телевизијских огласа 2025. године.

Још једна огласна платформа предвиђена за снажан глобални раст прихода од огласа биће ТикТок. Ове године ВАРЦ је предвидео да ТикТок генерише 13.2 милијарде долара, што је повећање од 41.5% у односу на претходну годину са 9.3 милијарде долара. Упркос снажном повећању, ВАРЦ очекује да ће се раст прихода ТикТок-а успорити ове године. Ипак, очекује се да ће ТикТок-ов годишњи раст бити већи од Инстаграма, Фацебоок-а и ИоуТубе-а.

Упркос лошој прогнози, било је неколико светлих тачака са штампом. У интервјуу за ВАРЦ, медијски аналитичар, Бриан Морриссеи, примећује успех у приходима од дигиталних огласа Њујорк тајмсНИТ
је био нацрт за одржив и обимно пословање са вестима, пошто је дошло до повећања прихода од дигиталне претплате током Трамповог председавања и ЦОВИД-19.