Голдман Сацхс одбацује идеју о кредитној картици директно потрошачу

Голдман Сакс је одустао од планова за развој кредитне картице са брендом Голдман за малопродајне купце, што је још једна жртва компаније стратешки стожер, сазнаје ЦНБЦ.

Не тако давно, извршни директор Дејвид Соломон рекао је аналитичарима да банка развија сопствену картицу, која би користила платформу коју је Голдман направио за своје Аппле Цард партнерство.

Био је то део амбициозне визије коју је Соломон имао за служење свакодневним Американцима тако што се протеже даље од основних надлежности 154 године старе инвестиционе банке. Голдман картица би била део скупа производа, укључујући дигиталну провера налога, да помогне у повећању профитних маржи и лојалности својих малопродајних напора, према људима који познају ову материју.

Та визија се разоткрила након што је Соломон поклекнуо пред притисцима да заустави губитке својих потрошачких послова док су се олујни облаци скупили на америчку економију прошле године. У октобру, банка сплит своје малопродајне послове у корпоративном ремонту и касније речено затварао је свој посао Марцус личних кредита и одлагао планове да широко понуди текући рачун.

Када је смањила планове да постане примарна банка за масе, разлог за Голдман картицу је нестао, рекао је један од људи, који је одбио да буде идентификован говорећи о бившем послодавцу.

Руководиоци су веровали да ће потрошачи пожелети картицу Голдман Сацхса. После свега, јабука је инсистирао да је Голдман Сацхс угравиран на полеђини његових титанијумских картица, а не марка Марцус коју је Голдман представио 2016. године, према особи која је упозната са тим.

То би омогућило банци да буде избирљивија коме је то одобрило као клијенти и не би захтевали дељење прихода са партнером, као што је случај са Аппле-ом.

Али лансирање сопствене картице било би још скупље од партнерства са спољним брендом, јер би Голдман сносио трошкове стицања купаца и мами их наградама. Картични гиганти укључујући ЈПМорган Цхасе Цитигроуп имају комбинацију ко-бренд производа са авио-компанијама и продавцима и сопствене директне картице.

Концепт Голдман картице се први пут појавио у октобру 2021. када је аналитичар питао Соломона о његовој мапи пута за потрошачке производе. Једна идеја је била да се користи технологија картица створена за сервисирање Аппле Цард купаца за сопствену картицу, рекао је он.

„Имамо сопствену платформу за кредитне картице за коју мислим да је заиста диференцирана, и укључујемо оба друга партнерства, али такође имамо прилику за власничку картицу која је у развоју“, рекао је Соломон.

Иако је идеја о понуди картице са пакетом банкарских производа била поменуто још прошлог лета од извршног директора Голдмана Степхание Цохен, према људима који познају ситуацију, мало је урађено да се он заиста развије.

Амбиције банке у области потрошачких финансија превазишле су њену способност да их изврши, Соломон признао прошлог месеца. Није помогло ни то што су њени постојећи картични производи привукли пажњу регулатори укључујући и Биро за финансијску заштиту потрошача.

„Разговарано је о идеји о власничкој кредитној картици Голдман Сацхс која је окренута потрошачима, али никада није постала значајан део наше стратегије“, рекао је портпарол банке са седиштем у Њујорку.