Голф Аппарел Стартуп Плаиер 2 има за циљ да освоји тржишни удео, један по један Малиген

Лопта за доручак након што је залутао тее ударио на прву рупу у Силвер Спринг Цоунтри Цлубу скренуо је оштро улево у шуму, што је изазвало стварање Плаиер КСНУМКС. Идеја за лого и слоган одеће са седиштем у Конектикату је тада заживела јер се рефрен 'испусти још један' често понављао током рунде.

Група се састојала од три пристојна голфера који су много бољи бизнисмени и градитељи брендова: АЈ Ромео води фирму за спортски маркетинг Барнбурнер; Билл МцГарри је СВП за оглашавање, продају и стратешко партнерство у АццуВеатхер-у; и Давид Петрие су основали Блуе Буффало, компанију за храну за кућне љубимце коју је купио Генерал Миллс
ГИС-а
пре четири године за 8 милијарди долара.

„Тамо смо да се добро проведемо, да будемо са пријатељима и другарима и да се лепо прошетамо на курсу у петак поподне уз коктел или два и то је управо оживело тамо на стази“, објашњава Петрие.

„Одјекнуло је. Свако ко је раније играо голф зна да ако сте на Пеббле Беацх-у или Пинехурсту, стижете до прве кутије за тее и нервозни сте. Ако га повучете, надате се да ће вам неко од пријатеља у вашој групи рећи да испустите другог“, додаје он.

Идеја да се узме муллиган након ударца у комаде, ракете из шљунка или неочекиване посете шанк-а-потомуса је веома повезана територија за рекреативце. То такође није име које тражи било какво објашњење од публике којој је намењена, посебно када је упарено са безобразним логом прве етикете, руком у рукавици која спрема да испусти лоптицу за голф.

„Неки људи то зову играч Б. Неки људи то зову Алл-Америцан други тим. Доле на југу зову га 'Бубба'. Али играч 2 увек прође. Све је у покушају да играч 2 стално погоди за вас, а једини начин да то урадите је да се ваши другари забављају, где можете да баците још једну и узмете ту лопту за доручак“, каже Ромео.

Трио иза играча 2 изузетно поштује правила која регулишу игру и никада не би играли тако брзо и лабаво на турниру. Али они верују да нема ничег лошег у томе да се повремено Малиген узме међу пријатеље, осећај који деле легије викенд голфера.

Осим што подржавају разиграну атмосферу — технологију хлађења у својим кошуљама називају „Бррº Трипле Цхилл Еффецт“ — оно што одваја играча 2 од десетина надолазећих марки одеће за голф које испумпавају пругасте поло мајице које упијају зној заједно са капуљачама и сликама теес?

„Многи од ових брендова излазе са оним што бих назвао екстра дизајнираним кошуљама које можете носити само једном. Идеш на дечачки пут и носићеш га за то једно путовање. Желимо да будемо бренд који је део ваше редовне ротације. Једном недељно на голф терену носите мајицу играча 2 и осећате се сјајно“, објашњава Ромео.

Играч 2 је уложио у штанд на острву 20 Кс 20 на ПГА Мерцхандисе Схов-у 2022. како би показао ширину своје дебитантске линије представницима голф клубова и створио почетни посао. Захваљујући углавном везама оствареним на годишњем сајму индустрије, бренд ће до јула бити на лагеру у 20-25 професионалних продавница. Текући рачуни укључују Рицхтер Парк, Ессек Феллс, Моунтаин Ридге и Кницкербоцкер Цоунтри Цлуб.

Циљ играча 2 је да се до краја 600. нађе у 800-2026 клубова. Са преко 4,000 приватних и јавних продавница зелене траве у земљи, они сматрају да је њихов циљ на конзервативној страни. Успостављање присуства на турнирима за чланове-гости, добротворним излетима, као и постављање активација у ударним сатима на ужурбаним курсевима је главни ослонац њихове стратегије раста.

„Желимо да уградимо стратегију мобилног маркетинга како бисмо изашли тамо да разговарамо са голферима и да будемо испред њих. Немамо огроман буџет за оглашавање као неки од добро етаблираних брендова тамо, тако да ће то што можемо да комуницирамо са голферима лицем у лице бити велики подстицај за нас у будућности“, каже Петрие.

Иако је Плаиер 2 привукао интересовање великог националног продавца након ПГА Схов-а, тајминг још увек није био прави.

„Желимо да будемо сигурни да ћемо прво водити рачуна о нашим рачунима за зелену траву, почети са малим, ширити се и проширити се, а онда на крају можемо ући у те велике продавнице кутија. То је нешто што желимо да урадимо, али још увек не желимо да канибализујемо тржиште“, објашњава Ромео.

Циљеви компаније су високи, али су у границама могућности, са циљем да заузме 3% тржишног удела у простору за одећу за голф у наредних пет година.

„То је огромна индустрија за коју сматрамо да ће наставити да расте и да се шири. Ако играч 2 може само да направи мали мали сегмент у голф индустрији, то би за нас био почетак. Млади смо и тек излазимо из капије и видећемо где ће нас то одвести, али сигурно ћемо се успут забавити и уживати“, каже Петрие.